解码蒲江“金果”地标产品致富经
根据2020年中国品牌价值评价信息数据，“蒲江丑柑”品牌价值已达85.61亿元。为进一步加强蒲江县“蒲江丑柑”地理标志保护，今年1月以来，蒲江县市场监管局以全县电子商务网销企业监管为切入点，结合“春雷行动2021”知识产权护航执法行动，对县内电子商务销售公司开展了检查整治工作。而这类行动的目的是为了更好地保护和推广蒲江柑橘。行动不止于此。近年来，蒲江县围绕“加强技术指导，提升产品品质；加强宣传推广，提高品牌知名度；加强行业自律，维护品牌形象”等工作，开展了对地理标志产品的监管和保护。这些工作成效几何？近日，消费质量报记者走进蒲江为你解码。消费质量报全媒体中心记者郭剑夫文/图
危机
低温霜雪开启“金果”保护行动
3月11日，记者开车行驶在成新蒲快速路，两侧田坝的果树覆盖着防风布，偶尔一阵风来可以清楚看到防风布下许多套袋的耙耙柑与丑柑挂在枝头。
虽然场面壮观，但随行的徐建却是一阵心酸。“柑橘都开始抽枝发芽了，果子都还挂在树上，果农们心焦啊！”身为蒲江丑柑产业协会秘书长，年初的一场雪让徐建和协会的柑橘专家们开启了一场“金果”保护行动。
“元月12日至14日，连续三天气温低于零下2.8度让柑橘内部结冰，之后气温又陡增，这样一冷一热会导致果肉细胞被破坏无法出售。”面对霜雪，徐建表示，协会提前一周就在微信公众号上发布了低温预警信息，并联合当地果农采取措施：一是每日在微信公众号和果农群里发布天气信息，二是组织采购防风布发放给果农。
虽然采取了预警措施，但极端天气还是带来了严重影响。
“正所谓霜打平原，以高山与丘陵平坝地带为分隔，果价差距可达每斤2元以上的价差。”徐建表示，近期耙耙柑价格相较稳定，主要还是以轻微冻害果大量走货，价格2.8-4.4元/公斤。虽然近期走货较快，但目前鲜果库存仍还有30%左右。部分高山未受冻好果价格6-8元/公斤，但好果走货量极少，部分果农仍在惜售观望。
“由于耙耙柑库存过大，丑柑销售受到较大影响，鲜果库存约70%，价格也下滑到1.8-2.4元/斤。”徐建表示，这样的结果导致有价无市。
助力
电商解码丑柑节狂卖25万件
面对危机，3月开始，蒲江丑柑产业协会积极联系永辉超市“去库存”，把平坝未受冻的耙耙柑收购了一大半以上，此举让柑橘经销商家们开始转向去采购丑柑入库。
然而，光靠蒲江丑柑产业协会远远不够，好在受益于蒲江及周边地区现代农业转型发展，蒲江柑橘已深度触网。
3月14日，由成都市农业农村局、蒲江县人民政府主办，蒲江县农业农村局、蒲江县商务和物流局、蒲江县市场监管局承办、京东生鲜大力支持的2021蒲江丑柑电商直播网购节开幕。京东生鲜负责人颜红表示：“蒲江丑柑作为京东平台每年销售的爆品，本身自带流量，本地标准化种植也为稳定的产品品质提供基础。此外，蒲江是四川晚熟柑橘的重要产区，供应链完整，发货有保证。”
据蒲江县电商协会数据显示，截至3月15日，蒲江丑柑总预售销量已达到25万件。
除了传统电商，蒲江也在积极尝试淘宝直播带货、水果直采基地、小视频营销、社区门店等新兴电商业态。据统计，2021年蒲江丑柑网购节，京东生鲜联动快手明星达人谢广坤带货，并启用芬香等站外社群及资源强势曝光，已经带来橘子品类成交额同比提升100％。
陈志丽是此次蒲江丑柑网购节直播带货主播之一，3月以来，每天直播平均有150单左右销量。她告诉记者，以前一直做微商，几年前开始在微信朋友圈等售卖蒲江老家的水果。今年1月17日，陈志丽加入了蒲江直播基地，她表示：“我现在不再只是售卖自家的水果，背后有整个水果供应链在支撑。”
据了解，从代办采购、仓储冷藏、分拣包装到物流快递，蒲江及周边地区都形成了较完善的电商产业链。全县现有冷藏保鲜库136座，建成10万吨水果气调保鲜库，引进先进水果分选线30余条，水果商品化处置率达到95%。
徐建告诉记者，目前蒲江丑柑的走货量大幅增加并在4月初达到峰值，已不存在囤积惜售情况。
护航
春雷行动持续加强地标保护
此次蒲江柑橘能够转危为机，与当地持续加强地理标志保护密不可分。
2015年底，蒲江丑柑获批国家地理标志保护产品。2020年底，“蒲江耙耙柑”成功注册地理标志证明商标。如今的蒲江，从事种植、生产的企业单位、合作社、家庭农场都在积极申请蒲江丑柑地标产品专用标志。
2020年4月29日，四川省市场监管局下发《关于开展地理标志保护产品专用标志使用核准改革试点工作的通知》，明确和规范了四川省开展地理标志保护产品专用标志使用核准工作的申请主体、申报条件、申报材料、申报流程以及具体工作要求。按此要求，2021年度蒲江丑柑地标产品抽查工作已于3月22日启动，蒲江县市场监管局、检测中心将结合“春雷行动2021”，深入已获授权使用地标标志的单位，对产品名称、内在质量、包装、标识及专用标志使用情况进行抽查。
记者了解到，截至目前，蒲江县市场监管局已检查30余家电商公司，重点打击未取得专标使用权使用“蒲江丑柑”专用标志名称、虚假刷单、发布虚假广告的虚假宣传等违法违规行为。执法人员通过对电子商务公司线上销售网店和线下发货场地的执法检查，发现1家公司在电子商务平台上销售“蒲江丑柑”存在发布虚假广告的违法问题；1家公司在网销平台上销售“蒲江丑柑”存在虚假刷单的违法问题；1家公司在网销平台上销售丑柑存在侵犯“蒲江丑柑”专标使用权的违法问题。目前，3家公司的违法行为已被该局立案查处。
地理标志产品保护也促进蒲江柑橘品牌标准化建设日趋完善。截至目前，蒲江的国家现代农业产业园园区已培育市级以上龙头企业20家、农民合作社164家、家庭农场128家、职业经理人829位，为带动当地农业标准化生产发挥了重要作用。
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