“我们不是做乡村旅游的”
在不同理念的碰撞中，明月村正努力走出一条特色之路——
与“明月国际陶艺村”项目组负责人陈奇对话，如果提及“明月村的农家乐”，她会马上纠正：“不，是餐饮业。”有何不同？“农家乐是一般乡村旅游用的词汇，明月村不是一个做乡村旅游的村子。”同样让陈奇感到排斥的提法，还有“乡村旅游业”。
与陈奇的态度不同，明月村所在蒲江县甘溪镇的镇长李英则说：“明月村现阶段的重点工作，就是要做好乡村旅游。”
微妙的分歧，出现在明月村正声名鹊起之时。
甘溪镇明月村，成都市蒲江县最为偏远的山村之一。2014年6月，以村里那口“活着的邛窑”明月窑为核心，“明月国际陶艺村”开始打造。“文创立村”的新村发展策略，让明月村包裹在独特的“生态环境+文化创意气息”氛围里，知名度迅速扩大：目前已经有32个文创项目入驻，今年截至端午假期结束，明月村共接待游客7万余人次，快追上去年全年10万余人次的接待量。
但现阶段，“局内者们”对于明月村似乎各有不同的希冀。明月村向何处去？
不同的理念：社区营造与乡村旅游
5月31日中午，成都“合造社”的建筑师徐浪决定取消下午原本安排好的行程，跟随陈奇前往明月村。陈奇向他描绘的明月村的“家园”未来，让这位有着乡野情怀的建筑师觉得心动。
建“家园”，是明月村接下来致力的方向，具体实践方式是“社区营造”。“社区营造，目的是唤醒人们对土地、对家乡的感情，拉近邻里之间的关系。未来的明月村，带项目入驻的‘新村民\’将与当地的原住村民相互融合，成为‘社区共同体\’，实现共同发展。”作为项目组的操盘手之一，陈奇脑海中的明月村轮廓清晰，“不是最终形成一个用乡村旅游给当地农民带来收入的模式，而是建成一个安居乐业的家园。”
为了激发村民参与社区营造的兴趣和积极性，明月讲堂、明月夜校、明月画室等活动已经在定期开展活动。5月29日，第七期明月讲堂开讲，台湾地区文化创意产业联盟协会荣誉理事长李永萍前来分享，她带来的台湾地区的文创、农创、社区营造等经验，也正是明月村努力的方向。
然而，这一理念在当下的明月村似乎并未获得完全的认同。“村子发展，首要目的是实现老百姓增收致富。”李英委婉地表达，对于现阶段农民人均纯收入还位于成都市中游的明月村来说，“社区营造”是一种超前的理念。“借助乡村旅游带动明月村原住村民增收致富，是目前和接下来当地政府的工作重点。”明月村代理村支书高光坤也表达了相同的看法。
但“李英”们也清楚地看到，“社区营造计划”所产生的“正效应”正在扩展开来。“文创立村与家园建设不仅让明月村形成良性发展态势，也让明月村因为这种独特气质脱颖而出。”李英分析，项目组不愿将乡村旅游业与明月村并提，是担心明月村陷入国内乡村旅游的“大众模式”中。
相同的目标：家园梦与致富梦
在保持明月村独特性的前提下，如何帮助农民增收致富？其实，这也是项目组考量的目标。
“主要以在入驻项目里打工和从‘新村民\’那里获得相关技能培训后创业为主。”陈奇举例，比如原住村民可以在“新村民”带来的陶艺、草木染等项目中打工挣钱，也可以自己做陶、染布，由“新村民”收购产品，或经由明月村整体向外销售，“这样能够形成一种‘内生动力\’，不依靠外部条件，村子也能继续向前发展。”
5月24日，由明月村与入驻明月村的“远远的阳光房”项目共同启动了“明月染”发展计划，当天，20余名村民参与了首期培训。“我觉得以后开个阳光房的子品牌手工染坊还不错。”参加了培训的8组村民郭华碧觉得。
郭华碧还在“想象未来”时，12组的彭双英已经开始“创业”了——5月1日，她利用跟“新村民”寒山学习半年后获得的草木染技艺，开起了草木染坊，目前仅“草木染体验”这项业务就收入了2万多元，“还不包括销售草木染衣物”。
她家的另一个“创业项目”也与“游客”相关：于今年4月26日开张的农家乐，到现在已经收入2万多元。
“生态环境+文化创意气息”的氛围在明月村渐成气候，“诗和远方”引发强大的蝴蝶效应。截至目前，明月村已有10户村民家里开起了农家乐，每户每月纯收入最少的1万多元，最多的能达到3万多元；已有60户原住村民将自家闲置房屋用于提供游客住宿；上个月，明月村旅游合作社第二批村民也正式入股。
尽管陈奇不愿将乡村旅游业与明月村并提，但乡村旅游在明月村已是“大势所趋”。
□本报记者 栾静 冉倩婷
记者手记
“诗和远方”可以在身边
“我们不是做乡村旅游的”。当越来越多的游客把明月村当作旅游目的地蜂拥而至的时候，明月村却给出了如此回答。这一理念，不仅是明月村项目组和外来“新村民”的坚持，在一些被“洗脑”的当地村民口中，也经常可以听到。
当下，发展乡村旅游已经成为众多地方政府提高农民收入的法宝之一。明月村另辟蹊径，路能走通吗？
明月村的操盘手这样解释：我们不是搞旅游，旅游是从游客角度考虑问题，而明月村的建设，是以村民为主体，建一个新村民和原住村民和谐相处的共同体。游客不来，村民照样做自己的事情，可以安居，可以靠产业养家；游客来了，旅游变为预算外收入，村民就更富裕了。
为了实现这一目标，明月村对入驻的“新村民”和文创项目是有所取舍的。给当地村民带来利益，为当地村民创造更多参与创业或者提升素质的机会，这是项目组选择项目必须遵守的原则——至今为止，明月村入驻的每一个项目都撬动着某一个产业的发展，要么带来人气，要么带来价值。
八千亩竹海、三千亩茶园、无边的松林，一个田野间的“家园”，是明月村的“诗和远方”，也是当下明月村的魅力所在。
未来的明月村，不仅可以成就文艺大咖们向往的生活方式，也是原住村民们安居乐业的理想家园。
坚持梦想，用自己的方式努力做事，“诗和远方”就在身边。
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