“C位”消费，流量担当更是品质担当

不管是“柴米油盐酱醋茶”这样的商品性消费需求，还是“琴棋书画诗酒花”这样的服务性消费需求，都需要用品质来打底。占据了经济“C 位”的消费，已经无可争辩地成为了“流量担当”，更应当当仁不让地成为“品质担当”。只有这样，才能不负消费者们“对美好生活的向往”。

“双11”，如今已经11岁了。从最初的销售额0.5亿、27个品牌参与到2018年的单平台成交额2135亿、18万个品牌参与，这个消费狂欢日的成长变化，见证了中国经济的发展和消费市场的崛起。不出意外的话，今年“双11”的销售数据，依然会再创新高。

能够做出这样的预判，是因为在过去的五年里，消费已经持续成为中国经济增长的第一驱动力。2018年，我国的社会最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达到了76.2%。可以说，消费如今已经占据了经济增长的“C位”，堪称“流量担当”，成为中国经济稳定发展的“压舱石”。

以山东省为例，前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率也达到了60.6%，，发展型和享受型消费快速增长，经济发展也正在由“出口导向”转向“内需导向”。今年7月底，山东省政府出台《关于大力拓展消费市场加快塑造内需驱动型经济新优势的意见》，着力培育消费热点、优化消费供给。

这背后，正是消费市场由“卖方市场”转变为“买方市场”，需求升级正在拉动供给质量提升的关键节点。从2017年起，我国的城乡居民恩格尔系数首次低于30%，达到了29.39%。2018年恩格尔系数进一步降为28.4%，比改革开放之初的1978年下降35.5个百分点。食品支出占整体消费支出的比重下降，服务性消费占比提升，反映了我国消费结构的升级。

就在“双11”来临前夕，刚刚落幕的第二届进博会再次交出一份“耀眼”的成绩单：按一年计，累计意向成交711.3亿美元，比首届增长了23%，可以说“买卖全球”，让世界“共享一个购物车”。智能8K 电视机、来自意大利的红酒和橄榄油、重量超过250公斤的蓝鳍金枪鱼……有味、有趣、有料、有品，从进博会上就可一窥中国消费升级的“密码”。

拥有近14亿人口、世界规模最大的近4亿中等收入群体的购买能力和消费需求，正是我国消费市场发展的最有力支撑，同时也为经济发展带来源源不断的活力。有专家分析，新消费带来的内需潜力释放才刚刚开始，不仅体现了产品品质的提升和创新，更体现了经济从效率驱动向创新驱动的转型。

越来越多的“85后”“90”后成为“追新一族”，追捧“潮品”“酷玩”，而便捷性与交互性兼具的互联网更是放大了“启发消费”的新功能。近年来，电商直播成了品牌和商家的标配，“边看边买”式的消费类直播遍地开花。对更有品质的商品、更具潮流感的“尖货”的追求，也体现了消费者对美好生活的向往。需要警惕的是，真正能够支撑起美好生活的不是一次性消费，而是细水长流的高品质产品和服务。

“一顿操作猛如虎，一看优惠两块五”“没点奥数功底，都不配过‘双11’了！”网友们对“双11”各大电商平台缺乏诚意的花式减价规则的吐槽，说明了消费者对这个号称“年度价格最优”的购物节的倦怠。而针对明星、网红直播带货频频“翻车”的新闻，也出现了对电商直播这一“新兴产业”加强监管的呼声。11月1日，国家广播电视总局发布了关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知，提到网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

以近期中国和欧盟达成的中欧地理标志协定来说，这个“中国地理标志”的国际化认证交互升级版，不仅是对知识产权的有力保护，更是对消费升级的品质担当。据介绍，协定将保护中欧双方各100项地标产品。据介绍，欧盟地标产品包括菲达奶酪、帕尔玛火腿、香槟和爱尔兰威士忌等，中国地标产品则包括安吉白茶、郫县豆瓣、盘锦大米和赣南脐橙等。不管是“柴米油盐酱醋茶”这样的商品性消费需求，还是“琴棋书画诗酒花”这样的服务性消费需求，都需要用品质来打底。占据了经济“C位”的消费，已经无可争辩地成为了“流量担当”，更应当当仁不让地成为“品质担当”。只有这样，才能不负消费者们“对美好生活的向往”。本报评论员王磊

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