“印象莫奈”PK“夜光花海” 五一来了 成都商场上演“IP大战”

五一小长假，不打算出游的你是不是还在为怎么过节绞尽脑汁？其实，如果你是一个爱逛街、消息灵通的生活达人，就应该知道成都市内这段时间的商场活动有多热闹！当下，成都商场对“大型营销”的投入搭上了“IP（知识产权，泛指版权、专利及对商标等进行保护的知识产权）”这趟高速列车，不仅请来众多响当当、受欢迎的“大人物”、“大事件”给商场“扎场子”，更是让商场成为市民文化娱乐生活的一个核心场所。就市场反响来看，成都消费者对于“IP”活动是非常追捧并乐于买单的。五一来了，成都商场的一场“IP大战”已经悄然拉开帷幕，大家可要好好安排一下小长假的行程规划了！

成都商报记者 李鹏程 黄漫丽 魏姝

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全国首个

“星空月虹”装置艺术亮相

曾经成功推出阿狸展的成都远洋太古里，算是在IP活动上有所尝试了。今年五一，成都远洋太古里正式开业一周年之际，将推出全国首个的“星空月虹”艺术装置，让成都人民可以浪漫地与彩虹邂逅、近距离地与彩虹互动。该装置是由全球知名艺术家、来自美国纽约的Michael Jones McKean设计，耗时两年集中测试研发出炉。每当夜幕降临之时，观众走过漫广场时，星空月虹会慢慢展现、不断变化、惊喜不断，而此装置未来也将永久放置于太古漫广场。

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成都最大规模夜光花海开启

4月23日，成都大悦城启动了入驻成都之后的第一个“疯抢节”，引发了全城不小的轰动，而与本次“疯抢节”一道而来的还有成都最大规模的夜光花海。330000㎡的夜光玫瑰花海一眼望不到边际，数千朵LED玫瑰在夜色中璀璨若星辰，首尾相连可以绕整个三环一圈，把路边的花海盛况都集聚在一个广场里，无论转向那边，都会被花海完全包围，如同踏入童话世界。等到夜深人静，在空旷的广场上放一首轻柔的音乐，点上几盏浪漫的蜡烛，是体验浪漫氛围的不二选择。另外，还有国内首展的“心花怒放”：9米高的大红色鲜花，能够自动感应人的靠近，走到花朵底下，花朵便会自动缓缓绽放，并且散发出温柔迷人的光线。花海每天黄昏后就会亮起，活动将一直持续到5月23号。

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《印象莫奈：时光映迹艺术展》启幕

成都IFS就更不用说了，在成都掀起一个又一个IP活动的狂潮，托马斯展、功夫熊猫……都受到业界和消费者的热捧，经验十分丰富。正在成都IFS进行的《印象莫奈：时光映迹艺术展》，将400幅莫奈作品以流动的形式展现出来，让每一幅画作的细腻笔触通过震撼的大屏纤毫呈现，是科技和艺术的完美结合，观众可以享受音乐与光影交织的多感官视听盛宴。展厅约1800平方米，分为8大主题馆：5个莫奈生平主题展区——展示莫奈生平各个时期的经典画作；3个特别主题展区——围绕莫奈的妻子可米儿、鲁昂大教堂和睡莲系列画作进行展示。此外整个展区还加入了众多人性化设置，如休息空间、体验空间、提示服务、儿童体验区等，并植入许多互动体验设计，各处都安排有拍摄区供观众拍照。艺术展将一直持续至7月8日。

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亚洲超卖座演出《乱打神厨》火爆开演

最近“乱打秀”一词已在网络和朋友圈引起关注，这其实是来自韩国的一个著名的IP。4月30日起，首个登上美国百老汇的亚洲最卖座演出的韩国《乱打神厨》将在凯德广场·金牛火爆开演。《乱打神厨》是韩国首个没有台词、只用肢体语言进行表演的无言喜剧，以众人熟知的厨房为场景，讲述3个厨师在准备喜宴的过程中发生的故事。神奇的厨师们在厨房里用锅、碗、瓢、盆、桶等器具敲打出数段富有节奏感的音乐旋律。然而，有别于传统意义上的打击音乐会，该剧巧妙地以韩国传统打击乐“四物游戏”的节奏为基础，搭配夸张搞笑的肢体语言，并融入武术、杂技、魔术、舞蹈、小品等表演形式，将典型的韩式幽默表现得淋漓尽致。4月30日至5月2日，凯德广场·金牛每晚19：00～20：00上演一场。

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成都蜀都万达广场开业玩转精彩

位于郫县新城核心区域的成都蜀都万达广场于今日隆重开业，商场全面引入时尚精品、流行服饰、超市、餐饮、影院、KTV、健身、电玩、儿童游乐等业态。汇聚13大主力店和步行街149家国内国际知名品牌，其中103家品牌和9家主力店均为首次进驻郫县。作为万达集团第136座万达广场，正好在“五一”假期为成都消费者送上开业大礼。今日起至5月2日，蜀都万达广场不仅推出摇滚、民谣、嘻哈、流行结合的万达太空音乐节，还有开门红包免费领、万达潮流时装秀场、全城萌宝潮我看、劲浪篮球新星大赛、健身大咖驾临万达等丰富活动供消费者参与。另外，还推出万达影城10元看大片、美食5折满百送百、流行服饰5折起、满88元抽大奖100%中奖、整点抽金条等吸引力十足的买赠活动。还有周大福黄金立减120元、苹果6S开业直降700，飞凡限时1元闪购……让消费者假日购买惊喜多多。

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成都华联22周年庆天天有优惠

4月22日到5月18日，正值成都华联22周年庆期间，全场90%流行服饰品牌给出最低折扣，还有会员积分兑换大升级——4月22日至5月15日，会员尊享3000分兑换30元全通券、5000分兑换60元全场通用券等；U+会员专属礼——4月28日至5月2日，U+卡会员凭当日购物小票可免费领取洗车卡一张，凭卡享受免费洗车两次另可优价购买合成机油一桶；母亲节会员特别活动——4月28日至5月2日，凡当日在成都华联购物现金部分满220元，即可领取一份四楼银石咖啡双人下午茶礼券；微信服务号特别活动——4月22日至5月18日，凡转发成都华联商厦微信服务号周年庆活动相关文章至朋友圈，并集齐22赞，可领取多肉植物一盆；4月24日至5月14日，还有“让爱传出去”感恩亲子才艺秀，你可以和家人一起到现场观秀。

记/者/手/记

无论是《魔兽》首展这些已经举办过的活动，还是《乱打神厨》这样即将呈现的活动，都引发了市场上极大的关注和热议。大型IP活动无疑已经成为大型购物中心融入人们生活一种重要手段，也顺理成章地成为主流活动的趋势。纵观近一两年来成都市场上的IP活动，数量不在少数，但重复率较高、国内首次引进率低等问题仍然亟待解决，如何正确利用文化资源，为消费者们提供更加丰富、创新的活动价值体验，将在未来一段时间成为考验商场策划执行能力的重要指标，也将成为商场间相互竞争的主战场。

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