地理商标成四川农民致富“金钥匙”

四川经济日报 2015-11-20 00:15 大字

近日，随着中江县省级地标产品保护示范区通过国家有关部门验收并批复成立，四川已有3个国家级、13个省级地标产品保护示范区。目前，四川地标保护产品总数达到222个，总产值达到5000多亿元，其数量与产值连续5年居全国第一，惠及农户、养殖户达1500万人。无疑，如今地理商标已成为四川推动地方经济发展的有力抓手，成为四川农民致富的“金钥匙”。

变“资源优势”为“经济优势”

地理商标成农产品“金钥匙”

“地理标志商标是带动地方经济发展的标杆。”四川省工商局有关负责人这样表示。

或许有人会问，拥有地理商标的产品和其他产品有什么不同，为什么全省要花大力气来维持地理商标产品的建设和推广，地理商标产品会给四川农产品销售带来哪些好处呢？对此，广元“朝天核桃”很有发言权。

今天，当我们在街上购买新鲜核桃的时候，常常会听到商贩的口中吆喝着：“朝天核桃嘞，绝对正宗的朝天核桃，假一赔十。”于是乎，我们走上前，询问他多少钱一斤。“25元一斤。”当然，我们会接着问，真的是广元的朝天核桃？“真的，假一赔十嘛！”其实我们也不知道真假是否，但是我们依旧会选择购买，哪怕他贵一点。为什么？因为它是“朝天核桃”！

而在10年前，在朝天核桃生产的季节，广元市区街道两旁都是卖核桃的，那时的核桃才2-3元一斤，但几乎无人问津，无论是鲜货还是干货。

这种变化，源于地理商标的影响力。自注册并成功获批地理标志商标后，广元“朝天核桃”凭借这块“金字招牌”，身价倍增，很快从同类农产品中脱颖而出，由地方品牌成长为全国名牌。

普通的核桃花15元买一斤，朝天的核桃卖到25元还供不应求，甚至于有人在闲暇时间专门驱车到产地购买，究其原因何在？是地理标志证明商标提高了“朝天”的品牌附加值，使其在日趋同质化的竞争中占据一席之地。

目前，朝天有9个本地优良品种经省级认定，方块芽接技术获国家专利，3家核桃加工省级重点龙头企业；朝天核桃远销浙江、上海等10多个省市及日本、韩国和东南亚等国家和地区。

“广元市朝天区核桃种植面积达32.5万亩820万株，农民人均有1.8亩、45株核桃树，核桃干果产量突破2万吨大关，实现产值10亿元，对经济的贡献率达到16.3%，人均核桃收入超过4000元，核桃产业已成为全区农民脱贫奔小康的主导产业。”据广元市朝天区副区长罗聪介绍，作为朝天核桃的主产地，朝天区把核桃产业作为发展农村经济、增加农民收入的主导产业和优势产业来抓，突破性推进核桃产业发展，并深度推进核桃养生文化、核桃创意旅游发展，探索走出一条盆周山区生态林业富民的特色发展之路。

同样，因为地理商标使其受益的还有雅安的“蒙顶山茶”。据一位名叫高兰孟的老茶农告诉记者，今年他家的茶叶销售毛利达12万元、纯利润4.5万元。“这是蒙顶山茶的招牌好！”他说，

“目前雅安市茶园面积达到85万亩，年产量7.5万吨，年茶叶综合产值已达到100亿元。茶价、茶企稳步回升，茶叶产值同比增长6.7%，茶农人均增收263元，基本恢复到震前水平。”名山县茶叶发展局局长阳永翔向记者介绍说，目前雅茶已获得5枚中国驰名商标和17个省著名商标，百里茶产业生态文化旅游经济走廊建设初具规模，三大联盟中基地联盟也在进一步完善中。

地理商标的美誉度和影响力还不止于此，在今年3月12日举行的第十一届“中国·四川蒙顶山国际茶文化旅游节”开幕式上，雅安市还被中国茶叶流通协会授予了“中国茶都”称号。

其实，在四川省地标产品方阵中，像朝天核桃和蒙顶山茶这样的事例还有很多：通江银耳、射洪野香猪、道孚大葱过去“养在深闺人未识”，获得地标保护后，各地经销商纷纷主动上门，产品销量大幅上升；双流冬草莓在法国参加博览会后，出口价格由原来的人民币20元一斤增长到22欧元一斤；南溪豆腐干2008年实施地标产品保护后，总产值从不足3000万元，发展到2014年的30多亿元；蒲江雀舌茶获得国家地理标志保护产品后，茶产业的快速发展带动并促进了相关产业发展，涉茶产值由2008年获得地理标志前的3000万元，达到目前的近30亿元。

据四川省工商局商标处相关负责人介绍，四川的149个地标品牌覆盖了农林牧副渔近100个品种，在全国排名第7位。仅2014年，就新增地理标志商标24件，其中广元市和凉山州地理标志商标分别新增6件和8件。目前广元市累计注册地理标志商标20件、凉山州累计注册地理标志商标16件。地理标志商标的获得有力地带动了当地特色农产品的持续发展。

助力“走出去”

“金钥匙”打开国际市场之门

地理商标成为了农民手中的致富“金钥匙”。这把“金钥匙”也打开了国际市场之门。

地理标志产品起源于欧洲，一百多年来，其理念与影响已形成了全球共识，地理标志就是质量的保证、特色的保证、信誉的保证，是畅通天下的“世界通行证”。

2014年，四川省地标保护工作的一件大事，就是四川泡菜、纳西特早茶两个地标产品成功入围“中欧地理标志保护产品互认”名单，这是四川省开展地标保护工作15年来的最大喜讯。

此前，中国与欧盟商讨建立“中欧地理标志保护产品互认”机制。得知这一消息，四川省十分重视，并雷厉风行地进行组织发动工作。四川省众多的地标企业与产品闻听这个信息之后，也欣喜异常，纷纷踊跃报名参与和竞争这一盛誉。

最后四川泡菜、纳西特早茶2个地标产品成功入围。这意味着以上两个产品正式获准与欧盟互认后，产品进入欧盟的超市就像进入我们自己国家的超市一样高效便捷，并享受当地国产品同样的优惠政策，将极大推动以上产品走出国门、做大做强，对促进全省地标产品走出国门将产生巨大的推动示范效应。

据悉，中欧地理标志产品互认后，将极大地提升我国地理标志产品的国际知名度和信誉，提升中国产品的国际形象，提升产品的附加值，增加国外消费者对中国特色产品的信心。

就拿郫县豆瓣来说，四川省郫县豆瓣股份有限公司参照欧盟标准，在色阶和辣度上开辟细分市场，顺利地进入欧盟市场，得到欧洲消费者的青睐。其粉丝中，甚至包括了德国总理默克尔。

2014年7月，德国总理默克尔访问我国，其中一站正是成都。在成都的神仙树农贸市场，她饶有兴致地翻看了多种川菜调料后，从上衣口袋里掏出5元人民币，购买了郫县豆瓣酱等宫保鸡丁的配料——这道川菜是她的最爱。

李先生是一位普通的成都市民，同时他也是目睹默克尔购买豆瓣的人之一，他说：“从消费者的角度来看，企业的产品质量是重中之重，但是如何运营、如何发展、如何吸引顾客的眼球才是现在企业的生存之道。”

他说，“我殷切的希望，在不远的未来，我们能够欣喜的看到，在四川的优秀企业里面，能够涌现出一批，走出四川，冲出国门，享誉世界的商标和品牌。”

李先生的期望正在变为现实。近年来，“四川泡菜”“宜宾早茶”“冕宁火腿”“剑门关土鸡”等地理标志农产品，凭借生态、优质、安全的突出优势，已走出四川，走向海外。

工商质监齐心协力

为地理商标产品保驾护航

地理商标产品推动了四川农产品的大发展，在这一过程中，需要各级有关职能部门的保驾护航。目前，如何进一步保护好四川地理商标产品，已成为四川省政府和各级有关部门的工作重点之一。

记者获悉，近年来四川省委、省政府站在长远战略的高度，把国家地理标志产品保护工作作为富民强省的“金钥匙”，将其纳入全省重点工作。为此，省政府出台了《四川省地理标志产品保护战略》、《中国白酒金三角（川酒）地理标志产品保护办法》等省政府规章，对今后10年地标战略工作进行了详细规划与部署。

为推动地标工作更上层楼，2014年，四川省把地理标志保护工作经费和打假治劣举报奖励经费等纳入政府财政预算，对获准国家保护的地理标志产品进行奖励和给予工作经费补助，并要求各级各地加强组织领导，健全工作机制，落实支持政策，加大宣传力度，加强地理标志产品保护工作发展战略、方针、政策研究，协调解决发展中的重大问题。该计划的出台，保证了地标保护工作有人抓、有人管、有人推进，能有效动员全社会共同关心和支持地理标志产品保护工作，形成政府主导、行业和区域积极参与、社会关注的浓厚氛围和良好环境。

“地理标志是天然的镀金名片，据有关统计数据显示，地理标志产品的售价会是同类产品2.23倍。”四川省工商局有关人士表示，随着时代发展与品牌意识的不断加强，各地干部群众也日渐认识到了地理标志产品这把“金钥匙”的分量，特别是当地标产品的身价倍增、畅销四方，在许多地方已经成长为当地主要经济支柱时，各级各界对地标保护工作的热情更加高涨、干劲十足，“重地标、说地标、干地标”的热潮在全省一浪高过一浪。

为服务地方经济发展，四川省工商局将国家地理标志产品保护工作作为进入经济建设主战场的重要抓手、富民强省的重要桥梁，通过发送《申请商标注册建议书》《创建品牌商标建议书》《商标使用提示书》《商标违规使用警示书》《商标维权保护联络书》等“商标五书”，给企业在商标建设、使用、保护等方面亮出“指示灯”，什么应该做、什么不能做，让企业一目了然。

此外，四川省质监局也出台了《关于进一步推进全省地理标志产品保护工作的意见》，组织编印了《地理标志产品保护工作手册》，在政策、经费、人员、宣传等全方位给予重点支持关心，从根本上保障了地标工作的制度化、长效化，形成了真正意义上的良性推进。

目前，四川在全国率先成立了四川省地理产品保护标志促进会。为推广地标产品走出去，地标促进会承办编写《中国地理标志大典》，为地标申报单位提供咨询和代办申报服务等方面做了大量的工作，同时还组织对全省地标从业人员进行技术培训工作、对地标产品专用标志使用提供免费咨询服务等活动。

四川经济日报记者韩迅