公益放电影 让老人进得起影院 重现低价票 让影城白天有人气
核心提示◎7月16日，在成都试点的“公益电影进影院”活动将结束第二轮的所有电影放映。◎共有25个影院加入，观影人次近三万。活动采用政府采购的形式，通过街道办、社区免费发放电影票，吸引众多百姓走进影院。
7月16日，在成都试点的“公益电影进影院”活动将结束第二轮的所有电影放映。全成都市一共有25个影院加入这次活动，观影人次近三万，平均上座率69％。活动采用政府采购的形式，以每张票10元的低价向院线和出品方购买公益电影票，通过街道办、社区免费发放电影票，吸引众多百姓走进影院。
参与本次活动的观影人群几乎都是60岁以上的老人，他们都对电影很感兴趣，但同时又被电影院六七十元一张的票价“吓退”，有的已经十几年没进过影院。
本周日，“公益电影进影院”活动将启动第三轮放映。
□唐可心 本报记者 常雄飞 文/图
百姓有需求
老影迷十几年未进影院
5月16日，成都市“公益电影进影院”试点活动在锦江区辖区太平洋院线4个影院启动，很大程度上满足了“低保户”和环卫工人、建筑工人等特殊群体看电影的需求。为进一步满足不同人群的观影需求，成都市广新局决定在“公益电影进影院”活动试点一个月后，推出“优秀国产影片免费观影月”活动。
除了继续延续由政府采购的方式，以每张票10元的低价向院线和出品方购买公益电影票外，还在扩大观影人群、实现均衡覆盖上作了重大突破。据了解，任何在成都生活、工作、居住的市民，都可向参与这次活动的所在社区申领观影券，免费看国产优秀电影。
7月14日下午2点，清溪东路3号院院委会主任徐国荣到石人北路社区办公室领了10张公益电影兑换券，“我上午已经领了10张，发完了，下午我又来领10张。公益电影放映活动持续一个月以来，小区居民参与很踊跃。”
等徐国荣领完电影票之后，石人北路社区工作人员又前往清溪东路2号院，冷永雪、刘素华等多名老人在大院门口的大树下乘凉。“谢谢，这是这周的电影票哇，我们又可以去看电影了。”接过电影兑换券，冷永雪现场发给了几位老人。“我们院子里面老人多，每次拿到票都结伴同行，走15分钟就可以到峨影1958电影院，看了回来还可以把菜买好。”
在社区，公益电影活动大受欢迎；在影院，看完电影公益场的观众也都非常感慨。7月9日，记者来到太平洋影城，这天放映的公益场电影是《老哨卡》，现场观众几乎都是60岁以上的老人，大家都已经10多年没进过电影院了。77岁的吴应孝和老伴一起到影城看了《老哨卡》。“我们平时根本不看电影，因为电影票太贵，一般也不愿意花这个钱。前几天社区上门来介绍这个活动，我们想也有空，就来耍哈。”
影院有需求
白天场次上座率不到三成
百姓的需求很旺盛，如果没有影院拿出影厅来放映这些公益电影，这个活动还是搞不起来。2014年上半年，中国电影票房达到132亿元，很多大片更是一票难求，如此火爆的电影院怎么会如此慷慨？答案很简单，天黑之前影院的上座率相当差，上半年票房如此之高，全国影院平均上座率也只有15%。中午12点之前的场次上座率更低，很多放映厅内的人数不足10人。
成都市广播电视和新闻出版局局长黄勤告诉记者，今年初策划“公益电影进影院”活动的时候，他们就和成都影院方进行了讨论。得到信息都是一致的：影院上午和下午都有大量场次资源闲置，而且上座率也极低，一般都是在低效甚至负效运行，做的是赔本买卖。所以，影院方对政府特价采购以帮助低收入群众免费看电影的想法，认为有可行性。
位于市中心的王府井影城在成都影迷心目中从来不缺人气，但该影城依然从公益电影放映活动中得到了实惠。影城经理王彦告诉记者，公益电影选择的早上10点30分这个时间段对影院来说是闲散场次，观影人数少，所以在早上来做这个公益活动，影院方面可以接受。
从已经进行的公益电影放映情况来看，星期天的观影人数较多，经常是满场，周三上座率基本也在六成以上。“这是一个多方受益的活动，对于影院来讲，人气十分关键。我们做这个不为赚钱，它有一个社会效益、品牌效益在里头。”王彦说，参加公益场的观众基本上都是很多年不进影院的老年人，他们回家后就会给家里人聊，跟社区居民聊，也是一种带动人气的活广告，扩大了影院的观影人群。
1991年，观影人次达到144亿人次，票房收入24亿元；去年，中国观影人口达到1.22亿人次，票房127.67亿元；票房的急速暴增幅度和观影人次极度缩水幅度都令人咋舌。目前成都有75家影院，成都较大的生活区、城市综合体、学校周边几乎都有影城。如此多的影城加上如此低的上座率，如何能有如此高的票房？答案就是高票价。
蝴蝶效应开始显现
“公益电影”正在蔓延
从这次公益电影活动老年观众的交流中记者发现，高票价是阻碍老年观众走进电影院的“罪魁祸首”，也是这次活动面临的一大难题。这次政府采购会为每一张票支付10元，原来一张电影票可以如此便宜？
在中国，片方会给自己的电影设定最低票价，简单地说，不管影院怎么打折，2D的片子通常不低于25元，3D的片子通常不低于35元。参加公益电影放映活动的影院承诺“不赚一分钱”，政府只需要支付每张电影票要缴纳的电影基金、税款和供片方的分成即可。经过测算，政府需支付10.21元/张。成都市广新局又挨个和全国各大影业公司“谈判”，以10元票价发出邀约，希望片方参与这次活动并接受这个低价分成方案。最终，中影、华夏、上影、华谊兄弟、光线、博纳、乐视等21家联合发起倡议，支持成都市公益电影进影院。
目前，该活动引发的蝴蝶效应已经慢慢展现。最开始只有五六家在做，现在已经有20多家影院参与进来。首批参与该活动的王府井影城受到了启发，同期推出周一至周五下午六点半之前，25元通看所有电影的低价活动。此活动推出之后，同时段上座率提高了三成。
公益电影的概念也不仅仅局限于城市，7月11日由成都市电影集团公司金沙院线打造的“安德电影体验馆”在郫县安德镇正式启幕，这也是我市首家农村公益电影室内固定放映点，从硬件设备到片源提供，均按高水准配置。
“体验馆”完全就是成都公益电影活动的延伸版，这里每周一半的电影场次都是免费公益场，一半的电影场次会用10-20元的价格售票。成都金沙数字电影有限责任公司总经理赵国甫告诉记者，公益是他们这个体验馆的最初目的，但如果能培养好周围观众进电影院的习惯，用一半的售票场次养活另一半的公益免费观影，才是这个体验馆能够发展下去的根本。今年内，像“安德电影体验馆”这样的农村公益电影室内固定放映点，成都市力争完成10个。在选址方面，重点考虑乡镇。
记者手记
从公益活动看产业痛点
□常雄飞
一个公益活动，却引来影迷、影院等众多方面的关注。其中一个很重要的原因，就是中国电影高票房下诸多问题被掩盖，或许这次“公益电影进影院”的活动正好砸在了中国电影产业的痛点上。
票房高，同时却出现了上座率低的情况。这种空荡荡，只有上午值班的影院工作人员才能体会。票房高，导致热钱开始涌入电影圈，豪华电影院一家一家地开，电影院所在综合体的租金一年一年地涨，谁叫你今年票房又破记录呢，肯定有钱赚。影院竞争压力巨大，电影票单价迟迟降不下来。什么样的电影票房高，热钱就砸进什么样的制片方。暑期档一天有超过15部电影上映，但面对的观众年龄层只有00后-80后。我们众多的老年观众，他们的需求明明能将白天影院空闲的放映厅填满，却因为没有合适的电影，没有便宜的票价而作罢。“公益电影进影院”需要长期持续，但大规模的免费票要持续健康进行下去还需要解决一些现实问题。然而，这个活动的积极意义就是要让影院知道，有一种影迷群体叫做老年人；让片方明白，光讨好手机购票的年轻人是不够的；各年龄层的老百姓习惯有一种生活叫做看电影。
观影者说
段吉蓉（77岁）：居委会上门来给我们电影票，给我们讲这个不花钱，政府请我们看电影。平时我孙女请我看电影我就会看，票价对于我们来说太高了，免费的我就看。
郝集棣（67岁）：以前年轻的时候喜欢看，我一年要看120场电影，一场电影也就一两角，宽荧幕也才三角五，一个月工资也就几十块。现在电影票太贵看不起，但是可能十块左右我就会经常来看了。
李茜（60岁）：今天是我跟老公带着孙女来看这个电影，她知道今天要看电影昨晚上就开始兴奋了。平时她爸妈也忙，很少带她看电影。我们舍不得全家人都来看电影，不然又是一笔很大的开销。
张德玲（75岁）：自从我退休之后就再也没进过电影院看电影了。听娃儿说电影票都七八十，太贵了，还不如在家看电视划算，要让我们自己掏钱看场电影，说实话我们也没有那么舍得，电影票价二三十我们就觉得封顶了，可以接受了。
余月兰（57岁）：我上一次看电影都是好久以前的事了，也是在这个放映厅里看的《焦裕禄》，也是村上组织免费看的。我们家离这儿两三里路，骑电瓶车也就十多分钟，现在晓得这里有了电影院，要是票价合理，十块左右吧，我们也想以后经常来看。
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