县域网购爆发 淘宝“进村”做院墙 四川省内县域网购版图初现，郫县西昌带来惊喜
淘宝网日前发布的一份《县域网购发展报告》引发了各界关注和热议。报告显示，2012年，统计覆盖的县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费高达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元，这个数字比一二线城市还要高。
而与报告数据相对应的另一个热点是“淘宝进村”。日前有媒体报道称，在浙江省遂昌县，淘宝开始刷墙了，“生活要想好，赶紧上淘宝”、“打工东奔西跑，不如创业淘宝”。淘宝方面承认了此次营销活动。
成都商报记者昨日从淘宝网获取四川县域地区网购情况，试图勾画一个县域网购版图。
网络渗透率最高：郫县
淘宝网7月29日发布了《县域网购发展报告》，在报告所涵盖的县域地区中，江苏的昆山是网购渗透率最高的地区，高达56.41%（即每100个昆山人中就有56.41个在淘宝网购过）。其中四川郫县的渗透率为29.81%，这是四川县域地区唯一有地区进入全国单项指标的第一。双流和都江堰分别位居全省县域地区的第二和第三，渗透率分别为18.04%和10.77%。
分析：年轻群体是主力
分析人士认为，郫县在对外贸易、物流方面都较为发达，甚至比许多东部地区更为发达，为网络渗透率奠定了基础。同时，经济水平和互联网普及率也更高。此外，郫县有许多年轻群体，而23~29岁的年轻群体是最主要的网购主力人群，因此提高了网络渗透率。
人均花费最多：西昌市
来自凉山彝族自治州州府所在地的西昌市，意外地成为四川县域城市中人均网购花费最多的地区。据统计，2012年，有62882位西昌人在淘宝上购买了产品，消费金额3.76亿元，人均花费为5985.52元，这一数字接近全国网购6000元的人均水平。值得注意的是，西昌市网购渗透率为10.16%，位居全省各县域城市第四。
此外，江油以人均5852.67元位居全省第二，什邡以人均5736.07元位居全省第三。
分析：弥补线下不足
淘宝网分析师大星告诉成都商报记者，西昌人均花费最多主要有两个原因。首先，由于网络普及率不高，存在“代购”或者“一人购买多人享用”的情况；其次，因为运输、交通等因素，当地线下的产品丰富程度、价格优势并不明显，“很多人会通过网络来购买有价格优势的产品在线下销售。”
交易量最大：双流
8.94亿，这是双流县人民通过淘宝在2012年网购产品的总额，这一数据接近全国前十（全国排名第十为海宁，交易量约12.5亿）。统计显示，2012年，双流县有165963人通过淘宝购物，以8.94亿的总金额计算，人均花费为5387元。同时，网购渗透率为18.04%，全省第二。
统计显示，郫县以5.90亿、西昌以3.76亿分别位居全省第二和第三。淘宝网分析师称，虽然地处西部，但双流县的物流、经济基础、网络普及率等指标已经与东部沿海地带旗鼓相当，消费能力还会进一步释放。
分析：消费能力的释放
淘宝网分析认为，网络零售不仅仅是线下购物的替代渠道，实际上它在中国还刺激了消费增长，是对居民消费潜力的释放和满足，是对新消费或消费增量的创造。2012全国县域经济百强县（市）中，双流县位居全国百强县（市）第18名，是四川排名最高的县（市）。统计显示，2012年，双流县城镇居民可支配收入28605元，农民人均纯收入12262元。
据麦肯锡的数据测算，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，也即从线下消费转移到了线上。但是另外的39元，则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。若是没有网络零售，则不会产生这39元的新增消费。而相较于一二线城市来说，三四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出，新增消费占了57元。
淘宝“进村”还需快递跟进
与报告数据相对应的另一个热点是“淘宝进村”。院墙从来都是农村市场最好的户外广告牌，日前有媒体报道称，在浙江省遂昌县，淘宝开始刷墙做广告了。淘宝也方面承认了此次营销活动。
据介绍，遂昌县是国内著名的“淘宝县”，这里诞生了1200多家淘宝店，其中信誉皇冠以上的有20多家,去年总销售额已达上亿元。
但也有网友称，不光淘宝进村，还需要快递也进村。“之前看过一个差评，说自己是农村的,快递送到另一个村就走了，自己还要坐车来回收快递，车费比快递和货物费合起来还贵，然后就给差评。卖家表示无语。”
淘宝在报告中也指出，从一二线城市和县域地区的网购发展情况来看，现有互联网和物流体系的落后在一定程度上限制和抑制了县域地区的网络消费。随着两者的发展，将极大释放中国县域地区的网络消费潜力，向“消费无差别”时代迈进。
成都商报记者 席大伟 实习生 梁艺馨
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