首批天府旅游名牌 如何从万千候选者中胜出
9月28日，九寨沟安多锅庄队用他们的方式迎接八方来客。四川日报全媒体记者 向宇 摄
9月28日，作为2021四川省文化和旅游发展大会的亮点，首批天府旅游名牌也正式公布并授牌。
首批天府旅游名牌包括10个天府旅游名镇、30个天府旅游名村、8家天府旅游名宿、9名天府旅游名导和9个天府旅游名品。再加上此前已经推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名县，天府旅游“名牌”系列“家族”进一步壮大。□四川日报全媒体记者 郭静雯
凭啥入选？
四川共有4000多个乡镇、数万个行政村，名宿、名导、名品不计其数，千里挑一甚至是万里挑一，选出来的自然都是佼佼者。
以天府旅游名镇为例，成都市龙泉驿区洛带镇的名气早已蜚声国内外。除了众所周知的国家级重点文物保护单位——四大会馆，这几年，不少新兴业态也在洛带涌现，中国艺库、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景剧、夜间灯光秀……一个集艺术原创、国际演艺、文化创意、文博会展、美食文化等为一体的文旅产业集群已经形成。
再看天府旅游名宿，彭州市无所事事(梧桐店)、邛崃市守拙、大邑县锦府驿，个个都是“网红民宿”，平时都一房难求。省文旅厅相关负责人介绍，入选的民宿主流OTA网络评分均在4.8分以上，知名度、美誉度、管理规范等都得过硬。
名气重要，品质更重要。著名的葡萄井凉糕在长宁县双河镇，这里曾在2019年经历了6.0级地震，经过震后修复，传统特色不但被保存下来，文旅产业也发展了起来。每到节假日，双河凉糕一条街、竹盐文化馆、凉糕非遗馆就涌来不少外地游客，仅2020年双河镇就接待游客258万人次，旅游收入超过10亿元。
“专业素质过硬还不行。得作风正、服务好，更重要的是讲好‘四川故事’，才配得上是天府旅游名导。”刚刚从4万多名导游中脱颖而出的导游卫美佑说。同样被评为天府旅游名导的阿坝州本地导游邱高，是汶川大地震中的英雄导游。在地震中，他和他的同伴勇敢地担起了九黄线上保护游客的重任，安抚游客、救助伤员、寻找食物、转移团队，上万名游客在不到一周的时间内被成功救出。
社会效益也是一个重要的考量因素。过去的战旗村，村里作坊数量众多，不管是生活生产还是经济收入，都因为产业发展方式的落后而远远不如其他地区。近年来，战旗村利用村集体资金打造民俗旅游仿古街“乡村十八坊”，在保留传统手工技艺的同时，把原来闲置的场地盘活，发展乡村旅游，带动当地乡村旅游和农副产品销售，让文化和旅游赋能乡村振兴。
评上咋用？
评上了，天府旅游名牌怎么用？四川配套了一系列激励政策。对命名公布的天府旅游名镇、名村等，由省、市(州)、县(市、区)三级从项目建设、国家和省级各类专项资金申报、国家和省级文化和旅游品牌推荐等方面给予支持，并将“天府旅游名牌”建设成效作为“天府旅游名县”评选的重要参考内容。此外，组织人事部门还将干部在“天府旅游名牌”建设中的表现情况作为年度考核、评先评优、提拔使用的重要参考。
对于命名为“天府旅游名导”的导游(讲解员)，自2022年起，将开展形式多样的业务活动，让名导充分发挥行业标杆示范引领作用。推动“名导走名县”，宣传推广地方文化旅游。组织“名导说文旅”，安排名导撰写文旅资源解说词，特别是四川独特旅游自然资源和红色历史资源解说词，讲好四川故事。开设“名导课堂”，让全省4.3万名导游在线自学，推动全省导游(讲解员)行业水平整体提升。
四川还将以天府旅游美食名录为基础，培育包装推出一地一味的饮食地标，多维度、多层次展示推广四川美食、四川味道。
今后，天府旅游名村评选还将与全国乡村旅游重点村遴选相衔接，每年开展一次，除传统村落、少数民族特色村寨等，还包含景区依托、休闲农业观光、乡村民宿、非遗传承等多种类型，覆盖21个市(州)，进一步赋能乡村振兴。
省文旅厅相关负责人表示，将围绕“吃、住、行、游、购、娱”6大旅游要素继续推广“天府旅游名牌”，进一步促进行业细分领域特色化、品牌化，打造出能够代表四川的系列文旅精品。
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