三八妇女节各种促销背后：4亿女性每年掌控10万亿消费支出满城“她经济”悦己消费成主流

成都街头的商家促销广告

■ 三八节特别策划

近些年来，随着女性地位的提升，三八妇女节已成为“女性经济”代名词。化妆品打折促销、景点门票免费已是常规操作，如今甚至药店、餐饮店都开始内卷，比拼打折力度，活动时长也从一天延伸至一周、半月、一个月。种种数据显示，女性消费者消费观念开始以“悦己”为主，那些曾被认为是男性独有的领域，也有了女性消费者的身影。

■ 本报记者 薛蕾 文/图

花式促销吸引“她”

药店、服装店、酒店、奶茶店、饭店......金融投资报记者在成都红星路街边走了两圈，发现街边小店居然都打出了“三八节促销”广告。不仅如此，春熙路的几个大广告牌，都换上了珠宝广告，街边广告牌也都充斥着品牌化妆品打折的消息。

促销策略也多种多样。某醪糟店平时卖10元的红糖醪糟粉子，3月8日女性顾客专享价3.8元，某服装店也打出了“新装上市，约惠女神节”的招牌，全场商品6.8折。

在红旗超市，一叶子面膜、云糖耿马红糖、奥妙内衣专用洗衣液、舒蕾护发膜、希艺欧雅舒干发帽、环太苦荞茶和洁丽柔洗脸巾等产品推出优惠价格，而购买宝洁产品也有优惠，满40元送20元。

当金融投资报记者前往成都王府井百货大楼一楼化妆品区时，过节气氛更浓厚。一位在兰蔻专柜挑选产品的女性顾客告诉记者，因为王府井三八活动很优惠就过来看看，也是第一次看到王府井的人这么多，准备给自己挑一套合适的护肤品当成妇女节礼物，会员持卡购买化妆品满500元返75元通用礼金券，算起来还是很优惠的。

兰蔻专柜柜员告诉金融投资报记者，品牌活动从3月5日开始，从活动开始人就一直没有少过，3月8日是活动的最后一天，所以人会更多一些。

值得注意的是，虽然几乎所有品牌活动截止日期都是3月8日，但起始日期均有所不同，甚至有的品牌从2月24日就做起了活动，此前红旗超市宝洁产品满40元送20元的活动，开始时间甚至在2月22日。

至于线上38节专场，则以京东和天猫为首，全品类都有折扣活动。折扣方式不同品牌、不同店铺均有差别，有的是满减制，有的则是优惠券制度，活动开始日期也较早。

独自出游频次提高

中国女性的消费能力，堪称强悍。第一财经数据显示，中国有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

对于女性购买取向，京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

小猪民宿数据显示，随着年轻消费群体崛起，2021年，“悦己消费”成为女性旅行消费的一大热点，女性用户独自出游频次提高，同比增长超30%。此外，越来越多的女性在家庭中充当着消费决策者。小猪民宿数据显示，家庭旅行住宿消费决策超七成由女性决定。

而像智能穿戴这种原本男性属性较强的消费品，也成为女性最爱。数据显示，过去一年，运动追踪器、智能手表、VR眼镜、无人机和智能机器人等成为最受女性欢迎的产品，其中，46岁-55岁女性在智能设备消费的成交金额同比增长122％。

在运动方面，女性消费者也不遑多让。游泳、冰上运动、滑雪运动、马术等运动相关的商品增长较为明显，2021年露营用户女性占比近50％，徒步游客女性占比达到45％。

当然，女性对家居方面的购买需求也是只增不减。但与以往不同的是，越来越多的女性开始购买智能家具解放双手。京东数据显示，过去一年里，女性消费者对婴儿调奶器、智能看护灯、电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长 274%、143%和64%。家用洗地机、擦地擦窗机器人、洗碗机的购买商品件数，则同比分别增长440%，104%和69%。

向来以“热爱家务”示人的关女士，近段时间就在朋友圈晒出了自己新买的洗碗机，而当金融投资报记者问及原因时，她表示：“爱做家务是真的，但真正爱的是做完家务以后，能和家人一起享受井井有条的家庭生活，而不是陷在家务里无法自拔。”

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