新项目 新品牌 新商圈从“点线面”看2020成都商业
市民打卡成都远洋太古里
新年新气象，记者近日步入市中心，浓郁的新春佳节气氛扑面而来。红星路与春熙路两侧一幅幅略带复古与文艺气息的“成都十二月市”主题宣传海报让人过目不忘，现代版的“一月一市”正以创新的方式重现，为成都市民营造了一个节庆打卡点和新消费场景。
继续往前走，穿过纱帽街，来到标志性项目——成都远洋太古里，这里更显“时尚范”与“国际范”。路易威登2021春夏男装系列限时活动与“Doraemon×Gucci主题限时店”正售卖着品牌最新亮相的新品，圈粉着爱时髦的年轻人，以期在新春这一波传统消费热潮中迎来“开门红”。
项目中、场景里，一派欢声笑语、热气腾腾的生活图景如画卷般展开，描摹着新年的美好愿景。回过头来看2020，成都零售商业市场则显得更加勇毅，虽受疫情影响，但在多措并举的主动作为下，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，成都商业市场韧性十足。由点到线、由线到面，均可窥见成都商业不凡的实力。
点似繁星争闪耀
12个项目入市
386家首店亮相
有数据显示，2020年成都迎来12个优质零售物业项目入市，达到近6年来供应峰值。上半年开业的花样年·成都红唐和招商花园城进一步丰富了大源和杉板桥片区的商业配套，促进了区域内消费需求进一步释放；龙湖成都上城天街是全年唯一一个一环内的供应，提升了城北市场的整体商业品质，为区域市场注入了更多活力；四季度开业的合景·摩方则在定位客群、业态配比方面形成错位和互补，有利于金融城市场商业项目的多样化发展，助力成都政府对交子公园商圈的打造；而随着万象城二期的开业，成都万象城正式完整亮相市场，成为主城区最大体量的购物中心，二期对一期品牌组合的补充和提档升级丰富了项目整体的体验感……
与此同时，随着新项目的入市以及成都远洋太古里、成都IFS等项目超强的吸金力，成都首店经济也大放异彩。统计显示，2020年成都引入386家各类型首店，仅次于上海、北京，位居全国第三，继续领跑新一线城市。比如，在香奈儿香水与美容品专门店刚刚开业不到一个月里，去年9月香奈儿中国内地首家专门鞋履精品店也落子成都远洋太古里。“两个门店相毗邻，诠释着香奈儿的独特魅力。”
而抢滩登陆成都的大牌，在与之一街之隔的成都IFS也淋漓尽显。首进西南市场的Canada Goose把西南旗舰店开进了成都IFS，对不少消费者来说，“去年的寒冬过成了暖冬”。这家意大利知名户外品牌还通过在此举行的“心向无界·四季之境”互动体验展赚足了消费者的目光。来自成都IFS的数据显示，2020年成都IFS新开店铺超120家，其中全国、西南首店或城市旗舰店超70家。
深耕于成都的几年时间，成都远洋太古里引入西南或全国高级别首店近250家，与城市融为一体并实现共同发展。可以说，成都远洋太古里在持续为成都商业的快速发展贡献力量的同时，也见证了成都近年来迈向国际化进程的加速度。
在成都远洋太古里总经理伍玉珊看来，项目引进的首店策略更侧重于从“质”的方面去助推城市商业能级和影响力提升。2020年开业的Harry Winston西南首店、RIMOWA全球旗舰店、SHANG XIA西南首家旗舰店……这些均具有标志性意义和行业示范效应。
“未来，成都远洋太古里将通过持续性的品牌更新，不仅仅是引进首店的数量与能级的稳步提升，更通过不断打磨出更丰富的消费体验场景，在成都远洋太古里这个平台上与众多国际品牌一同去创造丰富多元的可能性，从而助推成都城市消费能级持续提升。”伍玉珊说。
线如棋盘巧布局
交子公园商圈加速形成
春台市锦特色街区亮相
如果你是大牌拥趸者，步入成都远洋太古里、成都IFS，琳琅满目的时尚精品这里应有尽有；如果你对日本好物情有独钟，目之所及的成都伊藤洋华堂可让你零距离购买到日本原装进口好货；如果你是一个享受生活的酒店控，博舍、尼依格罗将带给你宾至如归的高品质体验……这样的场景正每时每刻在春熙路商圈上演。
蓄势待发的交子公园商圈也将共荣成都商业繁华。在交子公园商圈核心腹地的一个建筑工地上，工人们正在紧锣密鼓地施工。“地下是商场、地面是公园”的成都SKP项目在此落地。
成都SKP项目是交子公园商圈引入的首个奢侈品高端百货业态。去年6月，该项目正式开工。紧随其后的9月，成都SKP项目有了正式的全名——成都华联（SKP）百货有限公司。
“成都是中国最具潜力的时尚高地，是一个正在向国际消费中心迈进的城市，为SKP进一步发展提供了难得的机遇和广阔的空间。”北京SKP相关负责人对交子公园商圈的未来充满期待，“在这里，我们有信心将成都SKP建设成为世界级的时尚生活目的地，为成都注入经济活力、创新力和竞争力。”
看好成都市场的还有合景悠活集团商业事业部总经理崔然，他表示：“我们对于在城南打造世界级商圈很有信心。”去年，由合景泰富打造的U8酒吧街区、成都W酒店、合景·摩方也正式亮相。这些项目的落地正推动着交子公园商圈的加快形成。目前，该商圈内已汇集了环球中心、银泰in99等8家大型商业综合体。
相较于“高大上”的商业综合体项目，“小而美”的特色街区也在成都蔚然成风。记者在位于春熙路商圈上的“春台市锦”看到，217米的长街上一站式汇聚近?40余家优质商家，在街区内开业的手工艺小店、特色美食、音乐餐吧……摩登都市里氤氲着“烟火气”。
去年9月，成都市提出着力打造成都生活微场景，全力构筑“老成都”“蜀都味”“国际范”的特色商业街区，在不到两年的时间里，成都将打造161条特色商业街。基于此背景，寓意“熙来攘往登春台，市井烟火最成都”的“春台市锦”在去年9月底正式亮相。成都百年春熙集团有限公司副总经理宋小波告诉记者，探寻城市记忆，“‘春台市锦’将力求把‘成都十二月市’的历史韵味与现代生活的时尚潮流相结合，从而持续焕新街区的关注度与吸引力。”
面呈多元显繁华
时尚之城魅力四射
消费市场韧性十足
以上数据的背后也折射出成都这座城市独一无二的商业魅力，更吸引着无数重量级的活动纷至沓来，首次移师成都举行的ELLE风尚大典就是最好的例证。
无独有偶，同样偏爱成都的还有Vogue。去年11月21日，康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China在成都发布的2020《新时尚之都指数报告》显示成都位居第一。而今年1月16日出炉的《2020中国都市夜间“出行+消费”分析报告》也显示，成都凭借在夜间经济领域出色的表现，位居夜间经济（出行+消费）总单量排行榜首位。
“城市地标吸睛”“首店亮眼”“新入市项目丰富而多元”“夜经济出色”……这是众多品牌商、项目方与消费者对成都商业市场的共识。
去年8月，Ulysse Nardin西南首家旗舰店正式在成都IFS开门迎客。随后在11月，该品牌重磅打造的“冰火极旅”展览也在成都IFS揭幕。借用开云集团大中华区总裁蔡金青在展览上的致辞——“成都拥有多元的高端消费族群，成为众多品牌争相进驻的宝地。”持同样观点的还有人文艺术品牌SHANG XIA的CEO兼艺术总监蒋琼耳，去年?11月?该?品牌?西南首家旗舰店在成都远洋太古里开业，“成都优越的地理位置和追求?生活品质的精神与SHANG XIA?完美契合，这也是品牌发展历程上的又一重要里程碑。”在蒋琼耳眼里，成都充满了适宜品牌发展的氛围，“这里有良好的营商环境、浓郁的文化氛围，市民对新事物的接受度都很超前。”
仲量联行成都董事总经理谢凌也表示：“成都已经迈入消费3.0时代，未来消费载体不再局限于百货、购物中心、商业街区等传统零售商业载体，而将与体育、演艺、电竞、文旅等满足消费者更高层级精神需求的社会活动相融合，形成与城市特色、文化有机结合的多元化消费新场景，让商业消费无处不在，时刻发生。”
“无论是从首店品牌的引进，还是商业项目的入市情况来看，成都的商业活力显现了极大韧性。”第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静分析认为，“成都城市营商环境的持续改善将有利于塑造消费产业高质量发展的良好生态，扩大集聚效应，进一步增强成都商业市场发展的动力。展望2021年，随着大运会的举办和‘三城三都’建设的推进，均有利于促进成都零售市场进一步发展。”本报记者 陈超
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