深圳告别诚品，迎来茑屋书店
记者 |吴容
编辑 |昝慧昉
继在杭州、上海开店后，有着“全球最美书店”之称的茑屋书店将目光转向了华南市场。
据公众号“中洲未来实验室”的推文，2020年12月，茑屋书店与中洲达成了合作，其华南首店将落户深圳福田区中洲湾C Future City。虽然未有确切的开店时间，但上述推文显示，中洲湾C Future City项目一期商业将于2022年初面市。
茑屋书店于1983年由增田宗昭在日本大阪成立，目前是日本最大的连锁书店品牌，其母公司为CCC集团（Culture Convenience Club Co.,Ltd.），在全球经营着近1200家门店，会员人数超过7000万。
华南首店的选址符合茑屋书店一贯的选址逻辑。作为一线城市的深圳，也是华南市场的核心城市之一，既有稳定的旅游人口、当地居民的消费水平也相对较高。
而位于福田大金沙片区和香蜜湖新金融中心片区，中洲湾C Future City为包含购物中心、公园式街区、双子塔写字楼、公寓、酒店等多业态的城市综合体。
在此落地，看上去跟茑屋书店此前在东京代官山转型开出升级版门店T-Site时的想法有相似之处——希望它不只是一个书店，而是人们可以独立与空间发生关联的地方。
茑屋书店创始人增田宗昭早些时候接受《日本企业家俱乐部》杂志的专访时，也明确透露过对中国市场的兴趣。他提到，中国观光客很多，而且都用汉字，所以茑屋书店一方面想在游客里扩大影响力，一方面考虑未来在中国扩大事业。2020年四月，茑屋书店曾对外透露，它的中期计划是在中国开设1100家店铺。
除了华南首店外，茑屋书店眼下正在筹备的，还包括位于成都的西南区域首店以及位于南昌的华中首店。据界面新闻了解，在南昌，茑屋书店将入驻南昌新力新生荟，这里同样是一个以生态、艺术及文化作为项目主题商业综合体。同时，茑屋书店位于上海第二家门店也将落地前滩太古里。据前滩太古里透露，茑屋书店将进驻其南区4楼屋顶的通透玻璃屋，面积达3000平方米。
对比艰难环境下仍加速在内地开店的茑屋书店，同样身为亚洲著名书店品牌的台湾诚品就显得有些黯然。被《时代》杂志亚洲版评为“亚洲最佳书店”的台北敦南诚品书店在2020年结束营业，随后，深圳诚品书店也在去年年底结束了营业。
界面新闻不久前曾报道，深圳诚品的灯光于2020年12月31日22时30分准时熄灭，它曾被视为深圳“文化沙漠”的拯救者，筹备3年了但最终只营业了两年。
诚品没有很好地适应深圳的环境；在内地，诚品的书店业务并没不比其他书店更有竞争力，消费者很难被吸引；生活在这里的人不爱去书店，深圳务实的消费氛围等，都是诚品败走深圳的原因。无论如何，这场曾经盛大的人文商业融合实验，在深圳失败了。
近年来，从飞地书局到西西弗、覔书店、言几又等书店相继在深圳开出多家门店。诚品告别深圳后，诞生于上海的高颜值书店钟书阁也宣布将进驻深圳华侨城欢乐港湾，预计会在今年开出。这些多少都能从侧面说明，在深圳，书店市场仍具有一定的前景。
至于茑屋书店，单从已开业的杭州天目里店、上海上生·新所店的实际情况来看，均对所在商圈的人气起到了提振作用，成为了不少文青打卡的综合性文化空间。茑屋书店未来在深圳的发展会如何，值得期待。
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