牵手百度半年喜提百万粉丝 “水果猎人”爆火背后的密码
“水果猎人”杨晓洋
尝过世界上十分之一水果品种的80后杨晓洋，有一个又潮又酷的职业——“水果猎人”，在今年因疫情无法去国外寻找水果的情况下，他在家里拍摄剪辑水果介绍视频，入驻百家号做水果科普，却意外走红。6月份入驻，短短几个月就诞生数十个播放破百万的爆款视频，俘获了一大批高粘性粉丝。此后，他又与百家号一同打造了寻找国内水果的全新纪录片，从云南滇西，一路向北抵达东北长白山，他走进田间山野，寻觅新奇水果，发现了许多中国水果的另一面。
近日，成都商报－红星新闻记者专访了杨晓洋及百度百家号团队，了解他火爆背后的密码。
转战百家号 觅得科普沃土
小麦肤色、戴着黑框眼镜、时常背着双肩包，杨晓洋很像标准的“理工男”。但他拥有和水果、植物相关的各种身份：植物学家、水果猎人、科普作家、植物引种保育专家……本是精密仪器工程师，现在的工作却是以发现稀奇古怪的水果、植物为乐。2008年至今，他去过爪哇岛、婆罗洲、苏门答腊岛等地数不清的森林和植物园，尝过的水果有600多种，见过的植物有3万多种，差不多占世界的十分之一。此外，他还有一个身份——为中国自然标本馆进行东南亚植物中文名的拟定工作。
今年6月，这位知识型创作者转战百家号，没想到迅速和强知识基因的百度产生了奇妙的“化学反应”，短短几个月，就产生了数十个播放破百万的视频。“百度真的是一个特别好的科普沃土，这也是我目前全力在做百家号的原因。”在接受成都商报－红星新闻记者专访时，他表示，此前也在知乎、微博上开过号，但百度更加多元和广阔，是用户了解世界的窗口，用户习惯于有问题问百度，而他在百家号上发布的内容，用户可以通过搜索、信息流以及百科等各种渠道获取。在他看来，通过百度，知识可以抵达的空间远超想象。
杨晓洋印象最深刻的一个经历是，一次他身在农村的姑姑去买山竹，在百度搜索了一下山竹该怎么挑，却无意间看到了他的视频，“光山竹就吃了100多种，现在发现你小子做的事情还是很有公益性的。”“真的第一次发现自己的粉丝拓圈了，居然能辐射到我的家人。”这很让他兴奋。
而和粉丝们的互动，也让杨晓洋看到中国网民对水果的热爱。“我吃过很多种水果，我希望把我的个人经历以及对水果的理解传递给更多人，让更多人意识到水果、植物的美好。”
深度牵手百度 收获百万粉丝
今年因为疫情无法出国，让杨晓洋把工作重心放在国内。“8月份，百度的小伙伴找到我说，今年出不了国了，我们来拍个中国水果的纪录片吧，我们一拍即合。”杨晓洋在接受成都商报－红星新闻记者采访时表示，百家号团队诚意满满，着力打造精品内容，在进行多维度的数据挖掘和对他本人的深度探讨后，决定专门为他打造一档定制节目——《水果猎人杨晓洋》，并联合金牌内容制作团队芒果娱乐操刀制作。这是一档微综艺纪录片，记录了杨晓洋踏上未知之地后所邂逅的水果与风物。“这刚好满足了我的一个心愿，给自己国家的水果一个交代”。
几个月里，他从南到北穿越了整个中国。而纪录片也在今年国庆节后在百度APP上线，目前累计收看量突破1500万，他用非说教的形式让大家认识到“国外的月亮不一定比国内的圆”。
在东北长白山，市场、路边上大妈都在卖一种叫软枣子的水果，后来他猛地发现东北的软枣子和在新西兰、英国吃到的奇异莓是一种水果。在长白山几块钱就吃到好几个品种，而在国外，奇异莓是非常贵的。“我在一个大妈那里买了8种软枣猕猴桃，就几块钱一斤，可以互相掺来掺去吃。其实，国外的这些水果都是从中国引进去的，而且在国内都是特别平价的。”
进驻百家号后收获最大的是什么？杨晓洋说，往年在自媒体上发照片、拍视频都随心所欲，知识点也逮哪儿讲哪儿。在百家号做科普后，他很清楚讲到哪里需要深入，会提前把“梗”埋好。他也更能知道人们到底想了解什么，因为依靠百度搜索大数据，可以发现用户对植物和水果的好奇点，反向激发了他更多的创作灵感。这为他提供了一个内容创作的新维度，而他在百家号的粉丝量也在短时间内突破了100万。
传统的科普路径，很难引发大众对于植物学这类冷门学科的热情和喜爱。而在百家号的评论区，有人会和他探讨水果的科属、味道的层次，还有一个母亲留言说，如果儿子作业完成得不错，就奖励他看“水果猎人”的科普视频。这都让杨晓洋非常有成就感。也正是在百家号的助力下，杨晓洋通过短视频科普的方式，将植物学的魅力零距离传递给了更多人。
打造“杨晓洋现象”
百家号成知识型创作者“孵化器”
合作了半年，百家号和杨晓洋进入了“蜜月期”。百家号打造的“杨晓洋现象”堪称数百万个百家号创作者群体的一面旗帜，手握知识，背靠平台，上节目、拍纪录片，百家号俨然是在用打造网红的方式，去塑造自己的知识型创作者。
“所有领域的创作者都可以选择百家号来进行内容创作。”百度百家号品牌中心负责人金夏萍在接受成都商报－红星新闻记者采访时表示，截至三季度财报显示，入驻百家号的创作者已经有360万，在今年保持了一个非常高速的增长状态。“今年百家号一个重要的变化就是，百度将百科、知道、好看视频、文库、网盘等10多个品牌内容体系全部打通，百家号成为百度整个体系内的内容供给中台，对于杨晓洋这样的创作者，凭借大数据算法，内容可以更好地进行分发。”她还介绍，在前期内容指导、流量入口拓宽、个人影响力打造以及商业价值挖掘四个方面，百家号能够予以创作者非常强力的扶持。而创作者的创作信心和平台的积极回馈，也让百度的内容生态变得更加可持续，使得优质内容可以长期、大量、持续地增长，满足了众多用户的不同需求。
金夏萍表示：“下一阶段，百家号会进一步深耕精品化内容，明年会投入更多的资源在内容IP打造上。同时，我们也会持续做本地内容的深耕，服务更多的地方创作者，孵化出更多的‘杨晓洋’。”
可以预见，在拥有搜索入口、日活2.3亿的流量基础、百度全系产品支撑以及精准的AI算法推送四大优势的引领下，百家号无疑会吸引更多优质内容创作者入驻平台，持续蓄能商业价值与品牌价值。
做有意义的事永远是创作者和平台赖以生存的法则，而知识科普就是生产力，“水果猎人”杨晓洋，正在通过百度触达、服务更多用户。而对于百家号而言，更多的杨晓洋也正处在孵化和挖掘的过程中，未来已来。
成都商报－红星新闻记者 胡沛
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