“全球会议目的地竞争力指数”首次发布成都位居中国内地第三
由国际大会及会议协会（ICCA）、《会议》杂志主办，ICCA国际会议研究及培训中心（CIMERT）承办的2020国际会议业CEO峰会暨全球会议目的地竞争力指数发布活动（以下简称“峰会”）11日在中国西部国际博览城举行。
ICCA全球唯一的国际会议研究及培训中心（CIMERT）依托海量大数据，选取全球75个知名城市样本，科学构建评价体系，在峰会上首次面向全球发布《2020年全球会议目的地竞争力指数报告》，而这也是全球首个围绕会议目的地竞争力的专业评价。报告中，全球排名前十的会议目的地城市分别是巴黎、伦敦、新加坡、巴塞罗那、东京、维也纳、柏林、曼谷、纽约、里斯本；中国内地前十的会议目的地城市分别是北京、上海、成都、深圳、广州、杭州、西安、重庆、武汉、南京。
峰会同期还举办了全球优秀会议企业与城市路演、CIMERT国际会议专题培训第二期等活动，邀请来自全球会议旅游行业的精英分享经验，为成都招展引会、培育品牌会议提供共享平台并带来集聚效应。市博览局相关负责人表示，峰会的举办将进一步提升成都在全球国际会议业界的影响力，提升成都城市国际化水平和标识度。
指数结果显示三大特点
全球会议目的地竞争力指数由ICCA国际大会及会议协会指导ICCA国际会议研究及培训中心（CIMERT），在多年会展指数数据积累的基础上，于2020年12月首次推出。ICCA国际会议研究及培训中心主任诸丹在接受采访时表示，报告从影响全球会议目的地竞争力的目的地整体环境竞争力、目的地会议配套支撑竞争力、目的地会议业专业竞争力与目的地会议形象感知竞争力四大方面入手衡量样本城市的全球会议目的地竞争力发展状况与发展潜力，从而为各城市持续发展会议经济提供理论支撑与指标依据，弥补会展界关于考察全球会议目的地发展竞争力与潜力的这一研究空白。
“发布首个2020年全球会议目的地竞争力指数，这是ICCA和CIMERT开展研究项目之一，城市指数是基于各城市吸引国际会议的竞争力。我相信这一资源可以帮助目的地进行竞争分析、目标设定、产品开发、传播和品牌建设。我也相信所有与会者将从这次峰会中获得新的技能和知识，因此我想鼓励所有与会者积极参加讨论，彼此交流，发掘更多会展行业的潜力！”国际会议及大会协会（ICCA）CEO森希尔·戈皮纳斯在视频发言中讲道。
事实上，本次全球会议目的地竞争力指数结果充分体现出其作为衡量城市会议业综合发展潜力的意义。值得注意的是，指数结果显示三大特点：其一，排名前列的会议目的地城市均在具有优良的会议目的地专业竞争力的同时还重视提升整体环境竞争力、配套支撑竞争力与形象感知竞争力；其二，排名前列的会议目的地城市在会议业专业竞争力方面发展较为均衡，即目的地会议国际化水平、目的地国际会议规模、目的地国际会议频率、目的地国际会议行业实力以及目的地国际会议经济效益均衡发展；其三，样本城市间无论是总得分还是各二级指标得分间差距较大，尤其是后发目的地城市应努力增加会议专业竞争力并重视其他三项二级指标的提升。
“可以看到，全球会议目的地竞争力指数是一个城市发展会议业的综合考核指数。”ICCA国际会议研究及培训中心CIMERT相关负责人直言，要想提升目的地会议业竞争力与发展潜力，就需要既重视目的地城市整体环境竞争力的增强，又需要高度重视会议业专业竞争力的拔高，还需要长期关注目的地城市会议的配套设施与形象感知的提高。
成都为何排名中国内地第三
“从排行榜的数据来看，成都在会议目的地宏观经济与生态环境、会议目的地专业国际化水平以及会议目的地营商环境等指标方面表现较为抢眼。”在ICCA亚太区总监努尔·艾哈迈德·哈米德看来，在形象感知指数打分过程中，成都在国际会议营商环境、法制环境、投资满意度以及政策服务满意度等方面得到了ICCA众多会员的肯定性评价，这些也为城市持续提升会议业国际竞争力打下了坚实的经济基础与感知优势。
在成都市博览局相关负责人眼中，吸引人们参加的唯一原因是会议的主题符合自己的需要。“因此，以产业形式操作的会议，必须以重大的文化主题作为号召力，并邀请重要人物参加，使会议真正成为当前思想、信息、技术交流的前沿舞台。”
成都作为国际泛欧泛亚开放门户，西部陆海新通道的重要枢纽，在产业基础、市场容量、交通通讯条件以及物流、人流、资金流等方面有显著优势，与235个国家和地区建立经贸关系，301家世界500强企业落户在此，同时成都也是魅力无限的文化旅游名城，被联合国世界旅游组织和国家旅游局联合命名为“中国最佳旅游城市”。
“我们谈一个城市如何吸引会展，总会聊这里的旅游资源。有旅游吸引物很重要，但旅游并不是会展的主要目的。我们想强调的是‘客户思维’，要分析客户在这里是否能够获得科技资讯或者医疗商机，因为获取经验、建立网络、寻找商机，这些才是他们最希望通过参会参展得到的。”在2020国际会议业CEO峰会暨全球会议目的地竞争力指数发布活动上，森希尔·戈皮纳斯以线上视频的方式在讲话中这样说道。
事实上，成都正按照建设国际会展之都目标，以“名展、名馆、名企、名业”培育为抓手，以会展产业生态圈构建为引领，推动城市发展方式转型和经济发展方式转变，加快汇聚高端要素，拓展发展空间，全力将成都会展业打造成为全面开放型经济体系的重要平台，加快建成具有全球影响力的国际会展之都。5个成都特色的会展功能区更是通过会展头部企业带动、资源有效聚集、公共要素共享、产业协作共进，促进产业配套链、供应链、价值链紧密合作，形成了会展与产业共建共享的局面，吸引英国英富曼会展集团、法国智奥集团、瑞士迈氏集团等知名公司相继进驻成都。
指数发布将在成都定期举办
一个背景是，2019年成都市共举办符合ICCA标准的国际会议33个，目前拥有ICCA会员10个，占中国ICCA会员的10%，居中国内地城市第三位。对此，市博览局相关负责人表示，成都将一如既往地为全球会议与展览企业、相关投资机构在成都发展提供更加优质高效的服务，以一流的国际营商环境，让成都会展市场成为全国的市场、世界的市场和共享的市场。
“国际会议在社会经济发展中的价值不断提升，而ICCA作为国际会议领域权威组织在中国的影响力也在不断增强。国际会议对于国家、城市、产业发展都具有重要意义，越来越受到各方重视。”市博览局相关负责人坦言，就国际会议产业发展而言，成都交通通达性十分便利，基础设施非常完善，会议设施优良，旅游及文化吸引力巨大，有望成为具有全球竞争力和发展潜力的国际会议目的地城市。
凭借设立在成都的ICCA国际会议研究及培训中心（CIMERT），“国际会议业峰会暨全球会议目的地竞争力指数发布”将固定在成都定期举办。上述负责人认为，这将有利于成都与国际会展行业组织和同行开展互动协作，把握国际会议产业发展新趋势，推动国际会议产业新发展，构建国际会议新平台，服务全球经济复苏与发展，服务国际合作与交流，面对全球课题，探索形成中国方案和成都范例，以此积极参与全球经济治理变革。
本报记者 孟浩
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