照片变“照骗” 景区虚假宣传何时休
□龙俊帆
美出天际的“天空之镜”，不过是几块拼凑的镜子；浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”，现场充斥着各种“土味皮卡丘”……近年来，各地“网红景点”层出不穷，但一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者，受到市场监管部门的处罚。（11月1日《成都商报》）
为吸引游客眼球，景区进行宣传无可厚非，然而，宣传必须要实事求是，一味追求经济效益而弄虚作假，实在是得不偿失。相关部门对此应保持“零容忍”态度，严厉打击景区虚假宣传行为。
不久前，湖南郴州舜溪谷生态旅游开发有限公司发布虚假广告案被罚款12万元。究其原因，是因为该公司名下的临武滴水源景区大肆宣传的“天空之镜”景点，竟然只是一组铺设在水面上的镜子，实际可反射镜面效果面积不过区区8平方米。更令人尴尬的是，因为上面布满了脚印，即使想照一下镜子，也颇为不易。
临武滴水源景区只是众多“照骗”里的一个典型案例。景区虚假宣传为哪般？其背后藏着一本不小的生意经：大肆宣传的景点只是营销噱头，吸引游客买票进入景区才是真正目的。试想一下，打造一个“天空之镜”的成本只需要几万元或十几万元，但带来的门票收入每天可达数十万元。
笔者认为，“照骗”之所以层出不穷，主要有几个方面原因。一是利益驱使，景区将旅游当成了“一锤子”买卖，觉得少有游客会当“回头客”，能坑一个是一个，能宰一个算一个。二是游客的容忍度较高，出门在外，即使遭遇“照骗”式旅游陷阱，多数人也并不想因此而坏了雅兴，自己吃的“哑巴亏”，怎么也要独自吞下。三是监管不力，景区虚假宣传是堂而皇之进行的，相关职能部门却视而不见，即使被发现了，也只不过将虚假宣传一撤了之。
诚然，临武滴水源景区被处罚，给其他以“照骗”为噱头的景区敲响了警钟，但要杜绝“照骗”式旅游陷阱，还需多方合力。首先，游客面对形形色色的“照骗”式旅游陷阱，不应止步于吐槽甚至忍气吞声，应奋起捍卫自己的正当权益，共同维护好旅游市场秩序。其次，相关职能部门要加大打击力度，对景区的宣传要保持高度警惕，一旦涉及虚假宣传，必须依法对相关人员给予严厉处罚。最后，景区吸引游客前来，必须实事求是，而不是弄虚作假，但凡知名的景区景点，都是靠时间和游客的口碑积累起来的，过分地消费游客的热情与信任，最终伤害的将是自身乃至整个行业的利益。
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