明星大腕扎堆6.18，多项纪录被刷新背后也暴露出种种问题直播带货热得发烫 强化监管成当务之急

■ 本报记者 陈思源

2020年的“6.18电商大战”注定与往年不同，因为直播成为了当下最强风口。不仅有薇娅、李佳琦等网红直播带货量惊人，越来越多的明星也纷纷加入直播带货。“网红明星化，明星主播化”已成为2020年娱乐圈的关键词。

直播带货很热 明星跑场很忙

“6.18”的到来，让明星直播带货再次升温。各大电商为了将“网购狂欢日”推向高潮,在各大卫视举行了盛大的明星“大秀”。

记者在线上观察到，6月17日,东方卫视上演了一场持续4小时的直播,有40多组明星加盟；湖南卫视的《618超拼夜》也请来李宇春、张继科、傅园慧、惠若琪等助阵。

而这仅仅是6.18大促的一角，明星大腕们不仅在各大晚会串场，还要忙着“直播营业”。根据淘宝此前发布的直播安排，从6月1日起，月内将有300位明星亮相淘宝直播，其中，在6月16日-6月18日最为密集，单日参与直播的明星人数超过10人。京东发布的“6.18明星直播课程表”显示，5月29日-6月18日，有超百位明星参与直播。

记者在电商平台看到，仅在6月17日当天，就有刘涛、欧阳娜娜、李湘等13位明星在淘宝平台开播，而京东直播也迎来郑爽、郭麒麟等12位明星加盟。

带货频创纪录 大佬也来加盟

“2020年，直播带货无疑是电商行业最大的风口，同时也是最大的变数。”业内人士谈到，“风口之下，得直播王者得天下。”

记者了解到，直播网红如薇娅、李佳琦每场直播观看人数都在千万级别，成交量也动辄数千万元乃至上亿。有市场人士向记者坦言，“如今市场二八效应明显，头部主播吃尽红利，想要培育一个具有强大号召力的主播非常不易，明星成为了最便捷的选择”。

记者了解到，绝大部分明星的入驻,是将线上直播带货作为临时副业进行；少数明星的带货直播，是将之前与品牌方签约合同中的参加线下活动次数，搬到线上进行；但也有明星向专业主播靠拢，比如演员刘涛作为阿里巴巴旗下的“聚划算首席优选官”,在淘宝开启直播。

而在6.18期间，明星们的成绩可谓惊人。先有刘涛2.2亿刷新明星带货新纪录，紧接着6月11日，张庭和陶虹携手直播首秀刷新了刘涛的记录，一晚成交2.5亿；6月16日张雨绮现身快手直播带货，支付总金额超2.23亿元。

此外，还有多位知名企业家登上直播平台。格力电器董明珠、搜狐张朝阳、网易丁磊、当当李国庆等多位大佬也纷纷现身直播间。

产品问题多多 网友纷纷吐槽

《百度6.18电商搜索大数据报告》显示，今年“6.18”的搜索热度创五年新高，直播带货搜索热度比去年上涨187%。

“明星主播依靠个人品牌效应、粉丝加持，影响力远远高于普通主播。他们的明星光环，同样会放大选品问题。”业内人士表示。

记者了解到，价格不透明、产品质量问题频出、售后服务不到位等是消费者对直播带货“投诉”最多的问题。

“在某天凌晨看直播，当时说好全网最低价，好不容易‘抢’下来的商品，再过了半个月去看价格，竟然更低了！”成都的冯女士告诉记者。还有消费者称，网上售卖的物品长期存在以次充好、良莠不齐的现象，十分影响消费者的体验。

急需加以规范 行业加速洗牌

接受记者采访的专家认为，直播带货是一种顺应潮流的创新，但应当建立完善的规章制度加以引导，更好地维护消费者的合法权益。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，电子商务法对电商平台责任已有规定，但对短视频平台在电商行业中的性质暂无明确规定，“有关部门可进一步明确各类短视频平台和电商平台之间的性质、关系，完善相关法律规定，避免直播带货领域成为空白地带。”

“未来直播带货经济的成长空间还是比较大的”，上述行业人士认为，随着发展加快，行业会加速自我净化，尤其是随着更多的网红、名人加入到直播中来，竞争压力会增大，行业也会加速洗牌。

新闻推荐

打响虚假房源阻击战 成都房产经纪品牌集体发声，推动行业向规范迈进

黄俊寇治军何娟张珊郑磊张晓舟林忠原陈晓涛张虹随着社会高速发展，互联网在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，而线上找房...

成都新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播成都正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。