家有“小神兽”，带动旅游市场复苏
记者 | 郑萃颖
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订有托管服务、玩乐活动的酒店，去主题公园，坐白天起降的航班——消费中坚力量的80、90后，在带娃旅游上最舍得花钱。
在五一旅游平稳度过，稳中带升的基础上，今年六一连着周末，也体现出家有“神兽”在旅游市场上的带动作用。
亲子酒店，舍得花钱
飞猪平台数据显示，六一亲子酒店预订量环比4月同期暴涨1000%，带动周边游度假酒店入住率率先恢复到了去年同期水平。
带有网红元素，自带乐园且提供托管服务的高星亲子酒店在飞猪上尤为受欢迎。平台上超九成高星亲子酒店已提供托管服务。
最受欢迎且价格不便宜的亲子酒店代表，包括可以看海豚的三亚亚特兰蒂斯，可以睡树屋的杭州开元森泊，还有上海迪士尼乐园酒店。这些高星亲子酒店自带探险、攀岩、冲浪等运动型项目，还有自然实验室、动物培育师、果蔬栽培等实践课程。
亲子酒店的形态也在变着法儿地让孩子们住得“好玩”。比如今年万达和携程酒店服务合作推出了“海底小纵队”亲子房，房间设置全部“卡通化”，比如有巴克队长儿童浴袍、定制款游戏帐篷、1.2米的超大毛绒公仔、磁性飞镖、猫爪勺杯等，连挂牌和房卡套都做成动画形式。
南方家长们是亲子酒店的消费大军。飞猪数据显示，“六一”亲子酒店的前8名热门客源地，主要都是南方城市。上海、北京、杭州位列前三，深圳、广州、成都、南京和苏州分列第四至第八位。上海人以平均客单价1785元排名第一，北京1693元排名第二。杭州、深圳和广州均超千元，成都、南京和苏州也在800元以上。
周边溜达，解放“神兽”和爸妈
北京、上海、广州、深圳等这些亲子游的主要市场，人们在城市内及周边景点、游乐场所就能给孩子们安排丰富的游玩项目。
以北京为例，据高德最新的5月出游榜显示，北京野生动物园、欢乐谷、富国海底世界、蓝可可亲子乐园、北京动物园、呀路古热带植物园、白各庄新村儿童乐园、北京青龙湖公园、老牛儿童探索馆和考拉大冒险儿童成长主题乐园，目前是帝都5月最热门的十大溜娃地。
去动物园看动物，是孩子们永恒的乐趣。飞猪数据显示，六一期间，国内主题乐园动物园的门票预订量环比上个月增幅超160%，上海迪士尼、上海欢乐谷、北京欢乐谷、广州长隆野生动物世界、杭州野生动物世界、珠海长隆海洋王国、无锡融创乐园和上海海昌海洋公园人气最旺。
但除了在市内活动，去哪儿平台上，有58%的“10后”会选择乘高铁或让家长租车自驾到杭州、南京、无锡和苏州等地，继续旅程。同时，得益于一体化的发展，京津冀、川渝两大城市群便捷的交通，使得一家人可以轻松去周边体验不同人文与风景。
在北京游玩后，31%的“10后”会和家长前往天津、秦皇岛、张家口、和承德等地。在重庆，和大人们逛完重庆欢乐谷、洪崖洞和弹子石老街等景区后，近六成的“10后”还会和双亲前往成都，因为人人都爱大熊猫。
此外，去哪儿网预计，乌鲁木齐和三亚分别会成为暑期、寒假最受欢迎的国内目的地之一。
喜欢妈妈还是爸爸？“神兽”们旅行有答案
去哪儿网基于2017至2019年三年全品类产品的预订及搜索大数据发现，2017-2019年，“10后”与一位家长出游，和与双亲一同出游的比列接近；与一位家长出游的占比为48%，其中单独和妈妈出游的比例为79%。
单独与爸爸出游的比例虽远不及妈妈，但呈现出缓慢上升的趋势，2017年单独与爸爸出游比例仅为18%，2019年时单独与爸爸出游的比例增长至23%。但总体来说，爸爸仍需努力。
2019年寒假，儿童们单独和妈妈出游的平均时长为7.39天，单独与爸爸出游的平均时长则为6.42天。2017年至2019年间，“10后”们与妈妈们出游的平均游玩时间，也要比与爸爸们出游的时间更长。
另外，或许与家长们的假期时间相关，虽然“10后”很喜欢夏天，但寒假才是全年出游的最高峰。去哪儿网数据显示，亲子游在寒假的平均时间达10.8天。
亲子旅游将成为重要细分市场
目前，中国14岁以下儿童已接近3亿，成为仅次于美国的婴童产品消费大国。
携程《2019年儿童旅客乘机报告》显示，2019年全年，通过携程平台预订儿童票（0岁-12岁）的机票量同比2018年增长了36%，2019年，儿童机票的出行量达到了“1000万+”量级，与部分省会城市机场全年的吞吐量相当。
该《报告》显示，以6周岁作为学龄儿童来划分，学龄前儿童旅客的出行占比接近五成。这些儿童旅客中，相当一部分会随父母一年飞行三次及以上。
另外，80后、90后父母成为带娃出行的主力人群。根据数据，预订亲子房的客群中，生于80年至84年的父母占比33%；85后父母占比30%；70后父母占比22%；90后父母占比已达11%。
同时，2019年全年，在携程平台购买儿童票的用户中，有8成是一孩家庭出行，但同时，近几年二孩出行的机票订单量已的确呈现快速上涨的态势。
父母们越来越舍得为亲子游产品买单。根据携程大住宿部门的数据，上海、北京父母选亲子房的“标杆价”可达每晚1500元。
天猫数据显示，在六一儿童节前，与亲子出游相关的儿童帐篷游戏屋销量同比涨650%。天猫国际宝宝洗护、防晒、推车等的销量涨幅也超60%。
亲子游在内的亲子消费对于品质的要求更高。同程旅行机票大数据显示，相对成年旅行人群，亲子旅行人群更多地选择了白天起飞的航班，推测是为了给儿童提供更为舒适的出行体验。
同程旅行文旅大数据还显示，由于亲子游景点主要以主题公园等非景点为主，2019年度亲子游人群在门票上的人均花费为189.8元/人，显著高于其他细分市场，较2019年度全国5A级景区平均门票价格高出了101.9%。亲子游已经成为旅游消费的重要细分市场，同时也是家庭旅游消费的重要拉动因素。
对于亲子游市场的未来发展，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏认为，亲子游产品一要找准推广渠道；二要有创意，让家长觉得产品优质；第三要让家长认为产品确实能够促进家长和孩子的感情。他表示，“价格反而不是最重要的，在家长看来，更需要的是产品本身好。”
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