从放弃学业到成B站游戏解说大咖 “良心谷”圈内打怪升级路 成都商报-红星新闻专访游戏解说大咖黑桐谷歌
行业
十年前，国内游戏攻略解说，偶尔会出现在电视节目上。现在B站2019第三季度的数据显示，月均活跃UP主为110万，月均投稿量为310万，现在越来越多新人仍在涌入这个行业。在B站2019百大UP主名单中，游戏区UP主入围数量有26位，居各区榜首。
受众
生于移动互联网时代的“90后”“00后”，对互联网产品的消费习惯正处于养成阶段，未来将变成互联网的“潜力军”。这是一个笼统概念，即使被称为“年轻人”，也不能完全概括这个复杂多变且处于不断成长的群体。
UP主
10年前，他用自己的方式创作，最早吸引的观众大多和他一样是“同好”的80后。随着时间推移，新的年轻观众源源不断加入，由于时代不同，他们呈现更复杂的多变性，共同点都是寻求新的东西，那是否要去“迎合”他们？
近日，Bilibili（B站）2019年百大UP主榜单公布。知名游戏UP主黑桐谷歌，继获得2018年百大UP主和B站十周年成就奖后，再次获得殊荣。
黑桐谷歌真名郇明哲，现居成都，今年33岁，4岁开始玩游戏，22岁离开学校，在网站做游戏攻略视频解说，一做就是十年。十年时间里，他在B站创作了上千条视频，占领了B站游戏区的大部分流量。因为他解说细致，操作一流，对游戏玩家的指导作用很强，被玩家称作“良心谷”。
这十年，他和游戏解说这一行业，经历了哪些转变与选择？新的十年，他将如何面对粉丝和风潮的改变？近日，红星新闻记者专访黑桐谷歌，聊聊他和他的“圈子”。
10年选择
正在接受记者采访的郇明哲，与网络上的黑桐谷歌，影像叠合在了一起：他说着极其标准的普通话，反应快，语速也快，看上去倾诉欲望强烈——一个问题被掰成三个，不用记者中途提醒，他也能一口气挨个儿答完。回到最初的焦虑，在一个个选择关口，黑桐谷歌庆幸自己坚持高质量内容输出的方向。
放弃学业
曾是建筑专业学生
后离开学校到成都创业
黑桐谷歌的游戏史，可追溯至30年前。那是任天堂的黄金时期，16位的FC游戏机风靡全国，四岁的黑桐谷歌在小叔的带领下，走进游戏世界，《超级玛丽》打开了他的潘多拉魔盒。
在他最近的社交账号中，黑桐谷歌贴出自己2019年的游戏大数据：过去一年里，他的一个游戏账号玩了1678个小时，最长连续玩游戏时长达17个小时。他现在每天要花10~14个小时坐在电脑前，要么玩游戏，要么做攻略。在做一款游戏的攻略解说前，他总是习惯思考和长时间准备。
回到命运的拐点，时间拨回至十年前，黑桐谷歌还是天津某大学建筑专业的大三学生。那一年，他认为时机成熟，把积攒多年的准备付诸于实践，瞒着父母，离开学校到成都创业。“做决定前，我花了三年时间储备，也做好了破釜沉舟的准备。”采访中，黑桐谷歌向记者强调，辍学不是重点，关键在于知识、思考、准备的重要性。
回溯过去创业的十年，黑桐谷歌一直处于漂泊之中。他曾先后辗转于乌鲁木齐、汕头等城市，两年前最终选择回到他事业的初始之地——成都。不仅是因为成都有发展ACGN（泛指包含动漫、游戏、轻小说在内的二次元文化）产业的潜力，还有成都浓厚的游戏相关产业氛围。
黑桐谷歌认识很多成都本地UP主，其中三位和他一起获评2019年百大UP主；此外，越来越多国内外游戏开发公司也把西南总部设在了成都。
在黑桐谷歌十年的“奇幻漂流”中，妻子是一直在身边，支持并陪他一路走过的人。对黑桐谷歌而言，过去十年是“单打独斗”的十年，在运营管理几百万粉丝工作里，妻子是他唯一的伙伴。黑桐谷歌将此状态归结为“性格内向，不适合团体做事”。他对“内向”的定义，是“对社交的需求欲弱”。但他同时表示，未来希望组建团队，尝试更多以前没做过的项目。
“迎合”受众？
当80后UP主面对95后粉丝
磨合中的矛盾如何化解？
近年来，ACGN群体迅猛增长，相关数据显示，目前中国二次元核心用户1亿，泛二次元用户规模已近3.5亿，其中90后和00后占比超90%。就黑桐谷歌而言，仅微博和B站，其粉丝之和已超350万，“‘90后’和\‘95后’占了一半左右”。“用年轻人喜欢的方式沟通”，是作为“80后”的黑桐谷歌不得不思考的问题之一。
黑桐谷歌强调，“90后”“95后”两个词，远不能代表粉丝群体中这一崛起的“年轻群体”。“这是一个笼统概念，即使被称为‘年轻人’，也不能完全概括这个复杂多变且处于不断成长的群体。所以试图用某种固定的方式来‘抓住’这个群体几无可能，但可以摸索个体成长的心理规律。”
探寻这一规律，黑桐谷歌用了十年时间。
十年前，黑桐谷歌22岁，大三离开学校入行，用自己的方式创作，最早吸引的观众大多和他一样是“同好”的80后。这期间，黑桐谷歌和观众一起成长，不断创作符合自己和观众喜好又不重复的内容，这是一个良性循环。
随着时间推移，这批老观众大多和黑桐谷歌一样成家立业，很少有时间玩游戏，同时，被视频风格所吸引的新的年轻观众源源不断加入。“由于时代不同，他们呈现更复杂的多变性，共同点都是寻求新的东西，客观上，我要面对的问题，就是是否去‘迎合’他们。答案是需要的。”
“这是一个怪圈，大体上需要我把以前做的事情‘再重复一遍’，陪着年轻人‘再成长一遍’。”在与年轻群体彼此磨合的过程中，时有矛盾，如房管为处理网络中不可避免的“恶意”，有时会在直播中禁言，这一行为常被年轻群体误解为“耍大牌”。“他们偏向于娱乐性质更强的内容，但我不想改变对内容创作的原则。”他认为也没有必要去勉强，不如让更年轻、更适合的UP主去做。
新的十年，他面临的是新的焦虑与挑战——他试图做出一些改变去“迎合”年轻人，但用年轻人喜欢的方式沟通、精确踩到年轻人笑点这件事，他没那么擅长。他笃信好的内容可以穿越时空，也认为没有必要去勉强。
10年行业
“好的内容一定经得起时间考验，保持以往的路线继续做下去没问题，但会进入瓶颈期。”事实上，在内容创作和商业运营平衡上，焦虑，贯穿了黑桐谷歌过去的十年。但随着群体边界的模糊、行业的壮大，这种焦虑正在被慢慢被打破。
圈子 “‘娱乐至上’仍是主流” 内容和商业如何平衡？
据B站公布的2019年Q3财报显示，B站月活达1.279亿，同比增长38%。另据QuestMobile去年6月的数据显示，B站非付费用户的月人均使用次数为97.6次，位列国内泛娱乐平台之首。
这一潮水的涌动，源于新崛起的二次元群体，这些成长起来的年轻一代，开始融入三次元并带来了新经济模式。与十年前不同，生于移动互联网时代的“90后”“00后”，对互联网产品的消费习惯正处于养成阶段，未来将变成互联网的“潜力军”。黑桐谷歌就是“创造”新经济的人之一。
十年前，国内游戏攻略解说，偶尔会出现在电视节目上。在大规模用光纤代替ADSL这一风潮中，黑桐谷歌敏锐地捕捉到未来网络或将替代电视，成为人们获取视频内容的主要阵地。那是行业的开头，与黑桐谷歌同期的视频解说小左等，大抵都与黑桐谷歌一样经历了相同的故事——持续几年没有营收，“最困窘时3天只吃两顿饭”。虽然艰难，但并不“难熬”。“难熬的是周围没有人理解支持。”
几年后，有了营收的黑桐谷歌，面对着新的问题：是坚持内容，还是选择更高回报的商业？以签约形式入驻B站，是打破内容与经营不平衡问题的转折点。与B站签约，让黑桐谷歌没有后顾之忧，可以更自由地实现内容创作，但他坦言，“十年前与十年后的大环境仍没有太大改变，‘娱乐至上’仍是主流。”这十年来，尽管很多初代解说因各种缘由渐渐淡出圈子，但越来越多新人仍在涌入这个行业。B站2019第三季度的数据显示，月均活跃UP主为110万，月均投稿量为310万，分别同比增长了93％和83％。在B站2019百大UP主名单中，游戏区UP主入围数量有26位，居各区榜首。
平台
B站推出扶持激励计划
如何帮UP主实现内容变现？
关注到UP主们对内容和商业化的焦虑，B站推出了创作训练营，目的是为UP主打开创作思路，培养更多优秀的内容生产者。“B站对UP主的扶持激励计划，让我们有可能坚持做自己喜欢的事。”两次采访，黑桐谷歌不止一次向记者提及此事。
目前，B站UP主生态呈金字塔结构：顶层是极少数的头部UP主，中间是规模稍大、具有一定知名度与内容创作能力的中腰部UP主，底部则是规模最大、不断涌入的新人UP主。B站相关负责人表示，B站对UP主的扶持，主要从内容创作和商业变现两条路进行，目的在于为UP主打通一条向上的路径。
具体来说，在金字塔分层逻辑下，B站对不同层级的UP主进行差异化运营。对于新人UP主，B站更侧重对内容创作的激励，比如通过“新星计划”，让具备一定产出能力与内容创作潜力的UP主得以跨越万粉门槛，游向中腰部。再往上走，10万粉是又一个门槛。对于这部分群体，B站除了推出更侧重内容化扶持的“高能联盟”，还为10万粉的UP主设计了银制的小电视奖牌。
10万粉丝牌对UP主来说十分具有纪念意义，很多UP主收到后会把开箱视频录制下来并传到B站上
在具体营运上，B站旗下文化公司超电文化副总裁柴鸿轩表示，强调UP主个人特质，强调多元、精品内容，是超电文化打造UP主的方式。“把每个UP主看成一个IP，用IP方式运作，除正常的商业化合作外，在活动上对UP主产生更多内容输出、在周边上为UP主提供多元化商业拓展方式，三条业务线并联，为每一个IP提供个性化服务，帮助UP主实现内容变现。”
未来
希望产业实现良性循环
未来出现更多精品游戏
黑桐谷歌做游戏攻略的初衷，是将自己的游戏体验经验分享给玩游戏的人，但现代人生活节奏普遍过快，很多人没有太多时间去放松自己，黑桐谷歌想改变大家对于“玩游戏”的看法。“现在很多游戏本身也具有一定的思想性、艺术性，也会带给人们一些思考和启发。我想让大家意识到很多时候‘玩游戏’不仅仅是一种放松、消遣的方式，它也是一种正统的娱乐方式。所以我需要想办法让更多人关注我，关注我正在做的事。”
在生产端，黑桐谷歌正在与国内外游戏厂家沟通，希望厂家在开发需耗费大量时间体验的游戏的同时，考虑到中国用户的实际情况，将一些精品或需要沉浸式体验的游戏做碎片化处理，满足国内玩家需求，让他们有机会体验这些游戏的魅力。
黑桐谷歌坦言未来努力的方向也有自己的“私心”，“我喜欢玩游戏，希望这个产业实现良性循环，未来出现更多精品游戏。”
红星新闻记者 王垚 彭祥萍 部分图由受访者提供
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