网红带货，打造爆款 天府新区农产品有“共同姓名”了
1月16日，天府新区农产品区域公用品牌上线暨首款爆品草莓发布会上，天府新区立下新年目标：在2020年打造3款爆款农产品。
“鹿溪荟”的正式上线、首款草莓的正式发布，标志着天府新区农产品将进入规模化、标准化、品牌化的新阶段。
从“单打独斗”到“抱团发展”
所谓农产品区域公用品牌，指的是由特定区域内相关机构、企业、农户等所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。农产品区域公用品牌在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌营销与传播等方面具有统一性，可让区域农产品从“单打独斗”到“抱团发展”，形成区域产品与区域形象的统一。
建设农产品区域公用品牌，是农产品品牌的重要内容，已经在全国铺开，培养出了诸多响亮的品牌。
“农产品区域公用品牌并不影响农产品现有的品牌，而是给予现有品牌更多支持，让其更响亮。” 天府新区统筹城乡和农业农村局相关负责人表示，“鹿溪荟”上线是天府新区“品牌强农”的重要举措，是天府新区转变农业发展方式、提升农业竞争力、实现乡村振兴的重大战略选择，有利于对外统一展示天府新区农产品品牌形象，打造品牌效应，以贸带农、以旅促农，提升天府新区特色产品知名度与美誉度，实现一三产业良性互动，推动天府新区农业产业经济全面发展。
主播带货 首个爆款择定草莓
“今天，我给大家推荐的产品是冬草莓，是一款名叫‘鹿溪荟’的冬草莓。”在现场，淘宝农产品人气带货主播山野小哥甫一亮相，流量就“蹭蹭蹭”地来了，初次公开亮相的“鹿溪荟”草莓“红了”，自然而然，“鹿溪荟”这个天府新区农产品区域公用品牌开启了爆款、网红之路。
“天府新区是成都市主要的冬草莓产地，品质好、产量高，已通过国家地标产品评审，是区域内较有潜力的农产品。”天府新区统筹城乡和农业农村局相关负责人说，“现在是冬草莓季上市旺季，市场机遇正好”。再综合考虑生产规模、品控等诸多因素，贝瑞草莓庄园、成都熊大熊二家庭农场、嘉隆欣果蔬专业合作社等三个“鹿溪荟”草莓种植示范基地获得授牌。
同时，市场的反响也很积极。四川苏宁易购、天猫四川原产地商品官方旗舰店、四川省农产品流通协会、成都么么集选科技公司等渠道商都派出代表来到现场，与“鹿溪荟”品牌签订了战略合作协议。中国农科院都市农业所也派出专家团队为“鹿溪荟”提供品控等技术支持。
三年拟打造不少于7个爆款产品
此前，《天府新区农产品区域公用品牌建设三年行动实施方案》已经将农产品区域公用品牌建设步骤细化。按照规划，天府新区农产品区域公用品牌项目实施内容包括品牌塑造、宣传推广、品牌管理、产品营销四大部分。
“比如品牌塑造，我们会树立和塑造天府新区区域公用品牌形象，挖掘品牌故事，进行统一的VI设计、产品包装设计等，不断丰富品牌内涵。”项目业主天投农业公司介绍。
按照实施方案的要求，天府新区计划在三年内打造不少于7个冠名的爆款产品，以及不少于20个二、三级联动品牌产品上市销售，三年产品销售额达1亿元。“第一年，我们初步计划重点打造草莓、枇杷、葡萄3个爆款产品。”项目业主天投农业公司介绍。
红星新闻记者
叶燕 林聪
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