双十一猎奇消费盘点：90后是假发消费冠军，美臀垫销量是去年的八倍
记者 | 刘雨静
编辑 | 昝慧昉
热闹程度堪比过年的双十一终于过去。年轻人如同守岁一般握着手机等待零点付款的那一刻，淘宝主播甚至在双十一晚下播时唱起了《难忘今宵》，多个电商平台的成交数据又超越了往年——2019年的天猫双十一成交额达到2684亿，京东成交额2044元，苏宁在双十一开始1分钟家电3C破了10亿。
面对每年都在上涨的数字，你或许已习以为常，但一些数字背后的隐藏信息或许能让你大跌眼镜。
比如，在各大平台的统计数据中，90后是又秃又养生的一群人。
天猫数据显示，2019年天猫双十一假发套成交量的年龄占比中，90后占42%、成为假发套的购买主力军，超过了占比26%的80后。
上海地区的假发成交量最多，排名其后的城市是北京、广州、深圳和成都——城市发达程度与发量成反比，一线城市年轻人的发际线是个大问题。
从头到脚，年轻人对养生的执着肯定会让长辈放心不少。比如，双十一天猫枸杞成交量以80后和90后为主，其中80后占比32%、90后占比25%，加起来超过所有年龄层半数——最养生的已经不是你爸妈，而是一边熬夜一边秃头一边保温杯泡枸杞的你自己。
从地区看，南方人比北方人爱枸杞——最爱买枸杞的城市前五则是杭州、上海、南京、深圳和广州，北京、郑州位列其后。
除了头发够不够茂盛，脸面和臀部线条也是消费者们所在意的。
京东提供的数据显示，洁面和美臀是双十一期间消费者的两大突出诉求：一次性洗脸巾成交金额为去年同期5倍；日本MTG美臀坐垫成交金额是去年同期的7倍，累计成交数量是去年同期的8倍。其中MTG坐垫的价位最高达1688元，以美臀护腰为卖点。
天猫国际上，美容仪品类1小时卖出近6000台，一款价格上万的宙斯美容仪新品30秒即售罄6000台。生发头盔、 家用注氧仪等“新奇特商品”也开始受到关注。
在80、90后忙着养生和变美的同时，爸妈们正忙着买进口货。
按天猫国际数据，55岁及以上银发群体的进口消费正在不断普及，今年双十一头一小时的消费额已经超8000万，其中最受爸妈们欢迎的是床上用品。双十一全天，55岁及以上银发一族从天猫国际购买的进口乳胶床垫成交同比增长了5752%。
此外，关于双十一是女士购物游戏的观念也要改改，男士们的购买力不容小觑。
南方男人爱买大牌包。据CnBeta数据，截止双十一早上8点，天猫双十一男性购买奢侈品包的交件数排名前三的城市是台州、深圳、和广州，保定、北京位列其后。
从全天数据来看，男人最爱买包的城市是上海——据天猫数据，上海市成为天猫双十一男性购买奢侈品包成交额最多的城市，其次是北京、深圳、广州、杭州。
一个有趣的数据是，不少50后的男士把丝巾放进了自己的购物车。天猫双十一期间按城市排名，50岁以上男人最爱买丝巾的城市是上海、北京、宁德、金华和南京。不少网友打趣——那些买丝巾的50后的男人们，可能都是买来送自己的广场舞太太们。
男士护肤和彩妆也增长迅速，买唇膏和护手霜只是入门级，如今的进阶男性玩家连素颜霜和睫毛增长液都开始关注了。
天猫国际上，男士护肤头一小时的成交数字同比增长202%。今年的双十一预售阶段力，天猫预售首日男士彩妆单品卖得最好的是素颜霜、睫毛卷翘增长液和男士唇膏。
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