3万热情跑友 点燃西马“这把火”
西马比赛当天，虽然天空中淅淅沥沥飘着雨点，但赛道上数万跑友依然热情奔跑，最终全马、半马、欢乐跑各个组别的冠军也全部出炉。随着第三届西马圆满结束，这项赛事究竟有多火，数据可以给出答案。
跑友炒热吃住行
历经三年发展，如今的西马在全国乃至全球跑友心中都占有重要的位置。据携程网数据显示，连续三年来西马举办期间的机票搜索量与销量都持续增长，在赛事推动下，赴西安旅游还出现了小高峰。按照惯例，10月17日至19日是跑友前往西安的密集期，机票搜索量同比增加40%。2019西安国际马拉松赛期间，北京、上海、成都、深圳、重庆是前往西安的五大客源地。
大批跑友涌入古城，直接刺激了西安的酒店业。今年西马举办期间，南门、大明宫等赛事起终点附近多家酒店房间均被预订一空，价格更是水涨船高。携程酒店大数据显示，80后为酒店预订主力人群，30至39岁的酒店住客成为消费主力军，占比近四成，90后占比超过三成。随着跑马人群趋于广泛，今年的70后酒店预订者占比接近30%，且消费能力更高，人均每晚酒店消费300元至480元。
跑友们不光炒热了西安的酒店业、交通业，更让古城的特色小吃走向全国，很多跑友赛前就频繁出入钟鼓楼广场附近的特色小吃街，并且发着抖音，刷着朋友圈，西安再次成为“网红”城市。
朋友圈不断扩大
2019年是西安国际马拉松赛举办的第三年，在中国传统文化里，凡事有三年小成的说法。西马品牌在过去两年里快速成长，全面的保障和贴心的服务，以及独具西安特色的赛事文化让西马品牌在国内乃至国际上都赢得了良好的口碑，西马朋友圈也迅速扩大，不仅有众多国外跑友参加，而且组委会还加强了国际合作与交流。2019年，西马组委会与泰国曼谷马拉松组委会结缘，建立了长久赛事互通机制。
据了解，第三届西安国际马拉松赛事期间，泰国曼谷马拉松组委会组织了专门的观摩团到访西安，对西马赛事进行“零距离”体验及观摩，同时10名曼谷马拉松选手获得2019西安国际马拉松赛的直通资格。而作为回礼，未来西马精英选手也将有机会获得直通曼谷马拉松赛的资格。泰国国家旅游局驻中国办事处负责人表示：“西安在泰国有很高的认知度，泰国人喜欢西安，都想去兵马俑看看。西马已经有了巨大影响力，和我们的马拉松比赛时间相距较近，再加上两个城市可以直航，所以双方促成了这样的合作。”
体育旅游成趋势
与全马要求更高、更趋于专业性相比，半马和欢乐跑则强调重在参与，享受快乐。如今的参赛者们已经不再只是聚焦于赛事本身，而是选择赛前或者赛后打卡比赛地的人文特色景观，“一人参赛，全家出动，体育旅游”已经成为一种趋势。
携程数据显示，今年西马举办期间，通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品前往西安的五大客源地依次是上海、江苏、四川、广东和浙江，而在游客年龄方面50后人数最多，占比25%，其次是60后，占比22%，80后占比19%，90后占比16%，70后占比14%，00后占比4%。
西安地区得天独厚的旅游资源与日益强劲的文旅融合能力，更助推体育旅游的经济效应持续走强。在比赛出发地永宁门附近的振兴路上，一位来自江苏的大妈坐在一家胡辣汤店内吃饭，她告诉记者：“这次是陪儿子一起过来跑马拉松，我们就在附近住宿，孩子刚才专门把我带到这儿让我先吃早餐。之前我报团去了兵马俑，到晚上还想去钟鼓楼转转。其实对于我来说，这次主要就是旅游！”记者王瑞
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