汉服风靡蓉城 动力从何而来
走在蓉城街头穿汉服的年轻人
成都，是一座有着3000余年文明史的古城，有着厚重的文化底蕴；成都，文人墨客雅集，常领时代先风。如今，在蓉城——成都大街上、地铁公交上，你很可能时常会与几位身穿汉服，低头刷着手机的人，同行、同站、同坐……
汉服，俨然成为了成都市区的一道亮丽风景。
据《2018汉服消费人群报告》数据显示，2018年全国购买汉服人数同比增长92%，在购买汉服最多的城市TOP10中，成都排名第一。成都汉服销量领跑全国，动力从何而来？近日，记者就此进行了调查。
历史人文景区汉服最受青睐
初夏的蓉城，风和日丽。在高升桥地铁站D出站口电梯上，一位手持绣花团扇，身着一套浅绿色齐腰襦裙的汉服姑娘，正准备前往不远处的武侯祠。她告诉记者：“我喜欢汉服，是受高中语文老师的启蒙，她酷爱中国传统文化。大学时，我通过加入学校的汉服社团，第一次接触到了汉服，我惊叹他们靠双手制作出一套套锦衣华服的技艺。从那时起，我便执着地爱上了这一颇具内涵文化底蕴的服装。”
在成都武侯祠、锦里，不少汉服商店相映成趣，进店消费的游客络绎不绝。
“成都街头穿汉服的人和我在家乡见到的一样多，几乎随处可见。”在锦里结义楼下的一家汉服体验店内，来自昆明市的28岁姑娘邓玉儿，身着一套大红色齐胸襦裙，坐在梳妆台前，正接受化妆师的化妆。“我从小受家人影响，对中国传统文化有种近乎本能的热爱。大学时，我在百度汉服吧第一次接触到了汉服，便一直喜欢到现在。目前我从事的是网络平台推广工作，平时爱在B站上浏览汉服资讯。”邓玉儿今天购买的是价值699元的汉服写真套餐，她准备把写真照设计成挂图，装裱在家里。
在成都，汉服推广已成常态化。在锦里街区空地上，常能遇见正在进行汉服文化推广活动的汉服爱好者。33岁的朱伟是成都汉服文化推广活动的负责人，在锦里古街的一处绿荫拐角处，他正身着一套红色曳撒，席地而坐于一帮汉服爱好者之间，与大家进行茶道、香道、民乐等中国传统文化展示。
“在对外宣传上，锦里富有明末清初川西民居特色的街区风貌与汉服文化的传统内核交相辉映。锦里东家亦对汉服文化推广活动在场地、活动物资、宣传策划上予以了鼎力支持。”目前从事汉婚婚庆行业的朱伟说，“我们不仅要推广汉服，还要以汉服为载体，找回中华民族的传统礼仪和传统美德，从而达到提升道德修养的目的。”
事实上，除了成都武侯祠、锦里之外，文殊坊、杜甫草堂、望江楼公园这些历史人文景区，都是汉服商家和汉服爱好者销售推广、展示自我的最佳场地。
新媒体平台助推汉服高销量
“成都拥有全国最好的汉服市场，汉服商家最多，汉服商家的实力在全国最强。”据全国规模最大的汉服商家、“重回汉唐”品牌创始人吕晓玮介绍，目前全国汉服商家的数量正在成倍增长。而“重回汉唐”的销量2018年就已居成都之首。
汉服购买量的激增，少不了文化场景的代入作用。致力于汉服文化推广活动已有14年的吕晓玮对记者说：“将汉服实体店选址在历史人文景区，一是能保证有充足的客流量，让更多的人能关注汉服、体验汉服、购买汉服。二是汉服是一种礼仪和文化附加值很高的服装，需要依托拥有历史人文底蕴的景区，来营造一种文化场景的代入感，引导游客体验和消费。”
巴蜀文化特有的文化底蕴，也有利于汉服商家的推广。吕晓玮说：“成都是一座主推三国文化、休闲文化的旅游城市。成都市民普遍对新鲜事物比较好奇，接纳能力很强，敢于大胆尝试。汉服商家和汉服爱好者在成都开展汉服文化推广活动几乎没有任何阻力。”
汉服的高销量还少不了新媒体平台的助力，学生是汉服类商品的主要消费群体。吕晓玮告诉记者，在抖音上，“汉服”话题的播放量高达122.8亿次；在微博上，“汉服”话题的讨论量高达232.7万次；在百度上，关注“汉服吧”的用户高达100万人次。另据bilibili平台（B站）统计，2019年3月，B站国风相关的投稿数和UP主数分别同比增长331%和304%，其中7成国风UP主年龄在18-24岁之间。目前B站的国风爱好者超过4000万， 其中88%是1995年后出生的“Z世代”。
据悉，去年，汉服文化推广活动得到了共青团中央支持，举办了首届“中国华服日”。一个月前，第二届“华服日”在西安曲江圆满落下帷幕。“共青团中央通过举办‘中国华服日’，对全国的汉服商家和汉服社团，以及B站等40个新媒体平台、上百家媒体进行了资源整合，并产生合作，营造出一个大流量和高曝光量的线上平台聚集。”吕晓玮点开电脑资料让记者过目：“据当天直播数据显示，有2060多万用户观看直播。”
据吕晓玮透露，百度“汉服吧”是最早吸引大量汉服爱好者的新媒体平台。然后是微博、B站，再到当下最热的抖音。汉服商家和汉服社团根据汉服爱好者和汉服购买者主要以学生和年轻人为主的特点。选择他们最热衷于使用，又能为大众所接受，限流门槛较低的新媒体平台进行推广。“我们做线上、线下汉服文化推广活动的目的，就是为了引导参与者购买汉服，让更多人知道购买汉服的途径，拓宽汉服商家们的销路和销量。”吕晓玮表示。
针对成都汉服热，西南民族大学文学院前院长徐希平教授表示：“成都汉服文化的热潮在某种意义上代表了一种时代潮流。‘和而不同’的包容性与‘敢为天下先’的创新性并驾齐驱，历来是巴蜀文化的一大特色。汉朝时期，四川便是西南地区中最早与中原文化交融的省份。当时既有像文翁化蜀这样的优秀外来文化传入，也有像司马相如、扬雄这样从蜀中走向中原的文化大家，用一种具有包容特质的巴蜀精神，去影响整个中华文学、艺术等潮流走向的文化名人。”
四川经济日报记者 周圆韵 实习记者 赵博文/文 鲍安华/图
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