“辣椒桥”“花椒帽”火辣的成都 要给世界一个热情的拥抱 “成都熊猫亚洲美食节”LOGO与吉祥物的设计是对成都的美好期待
成都美食元素随处可见。本报资料图片
“成都熊猫亚洲美食节”LOGO和吉祥物全球征集活动收到大量来自全国各地专业设计机构和个人的优秀作品。经过投票，日前最终评选出LOGO和吉祥物金奖。昨日记者采访了两位设计者，倾听设计背后的故事。
值得关注的是，当前成都正在加快建设国际美食之都，并提出要持续弘扬成都美食文化，挖掘保护成都美食文化，此次“成都熊猫亚洲美食节”LOGO和吉祥物设计也将为扩大成都国际美食之都影响力提供“智慧”和案例参考。
LOGO金奖
架起辣椒“桥梁”
寓意美食节成文化交流纽带
陈小波是本次“成都熊猫亚洲美食节”LOGO金奖获得者，这也是他第一次参加设计比赛获奖。谈及获奖，他认为这和自己喜欢美食是分不开的。“因为我在成都生活了这么多年，对成都的美食和文化有一定的了解，也有10余年的设计经验。”
如何设计出这次的LOGO？陈小波告诉记者，最开始是把熊猫、火锅、串串、川剧等成都元素结合起来的想法，再三考量之后，决定用川菜主要的配料辣椒和熊猫做一个结合。“设计中将桥梁、地球弧形的思路融入到辣椒之中，寓意美食架起世界友谊的桥梁，让美食节成为文化交流的纽带，让国内外嘉宾感受天府文化的独特魅力。”谈及独特之处，陈小波认为，能够一眼认出这是熊猫，同时“桥梁”的设计以及川菜辣椒元素的运用都是有所寓意的。
聊到此次设计构思过程，陈小波说，近十年的房地产广告从业经历让自己在设计领域受益匪浅，也是在近两年开始转向品牌和文创方面设计。“参与这次比赛也是机缘巧合，用了大概3天时间构思，整个设计最终选择了水墨的形式，这种形式也与‘诗书’成都的气韵很是契合。”
当前成都正在加快建设“三城三都”，而国际美食之都要形成本土美食与外来美食荟萃、传统业态与创新场景协同的多元餐饮格局，进而提升成都国际美食之都的海内外知名度、美誉度。“弘扬成都美食文化，同时以美食为媒，促进成都对外的文化交流至关重要，而以极具成都特色、富有文化内涵的元素进行美食推广也会成为城市形象营销的重要方式。”因此，陈小波认为，“美食节LOGO设计要简约、易懂，又要体现国际化，简单的水墨最能体现天府文化。”陈小波说，在设计过程中他剔除了很多不必要的元素，显然，简化之后的LOGO留给了大家更大的想象空间，也能代表这座国际美食之都的更多话语。
吉祥物金奖
熊猫头戴“花椒帽”
呈现成都区域特色鲜明
身穿川剧戏服、手拿折扇，一条小腿跷起，瞪着萌萌哒的一双大眼，额头上顶着颗象征川菜食材的红色花椒……这便是此次美食节被亲切称为“胖墩”的熊猫吉祥物，而它的形象设计师是一位常住上海的职业教师刘俐俐，同时也兼职插画师、卡通形象设计师。
“我一直很想去成都，我和这座城市在感情上是有共鸣的，这里的文艺气息非常浓厚，而赵雷的《成都》作为我单曲循环频率比较高的歌显然也寄托着我对这座城市的喜爱。”提及成都，刘俐俐的话语中掩饰不住爱意。
提及此次的设计作品，刘俐俐表示，熊猫一直以来都是成都的网红IP，如何让熊猫代言美食节或与川菜产生关联则显然成为这次形象设计的关键所在。“我们尝试将川菜必备的辣椒、花椒等元素融入川剧服饰花纹，展现成都的特色文化，还要兼顾时尚感和现代感，考虑国际化传播，当然也希望从视觉表现和内涵传达上尽可能充分地去诠释‘成都熊猫亚洲美食节’活动的精髓。”
“成都熊猫亚洲美食节”吉祥物“胖墩”以可爱的大熊猫作为基础原型展开设计，胖墩和PANDA谐音。“整个设计大约用了两周时间，在细节设计方面，更是特意在‘胖墩’额头上放了一颗花椒。”谈及用意，刘俐俐告诉记者，川菜里面不可或缺的食材便是辣椒和花椒，而整个设计以红色为主色，也是为给人一种热情火辣的感觉。
“大熊猫憨态可掬的样子有时候逗得人捧腹大笑，是不论孩子、大人都喜闻乐见的‘可爱宝宝’，因此在设计的时候就考虑尽可能让它显得敦厚朴实。”在采访中，刘俐俐特别提到吉祥物亲民的形象，并告诉记者，成都地域特色鲜明，事实上，只需要在细节上给大家一点小小的提示，整体设计感就会立刻呈现出来。
本报记者 孟浩
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