整骨，泡汤，小脸矫正......新的日式消费项目正在中国兴起
记者 | 訚睿悦
日本企业向中国市场输出的消费服务正变得越来越多元。
据日经中文网报道，运营整骨沙龙的Factory Japan Group的旗舰品牌身体工场（KARADA factory）将在中国内地招募加盟店。
2018年，通过与经营孕妇用品的上海广生行合作，Factory Japan Group已经在中国开出了两家身体工场的门店。它们瞄准的，是城市富裕阶层和寻求产后骨盆保养的女性，60分钟约2万日元（约合人民币1200元）的费用，比该品牌日本当地价格的两倍还要高。
在中国，日式整骨尚属小众市场，因此身体工场中国门店的整骨培训员要前往日本接受指导，然后再返回中国对直接向消费者提供服务的按摩师做培训。
加盟店的招募工作依然将由广生行执行，从5月开始，预计第一家加盟店会在年内开业。按照计划，到2030年前要把身体工场在中国的门店数量扩张到500家。
泡汤（泡温泉），是另一项具有日本特色的休闲服务。全球健康研究所统计数据显示，世界温泉市场（包括浴池、住宿和餐饮等）2017年的规模为560亿美元。以中国为中心，温泉设施不断增加，比2013年增加了约1成。日本极乐汤控股是最早进入中国的日资温泉运营商，官网显示它目前在中国运营的温泉馆共有12家（而1980年成立的它在日本也才40家店铺），今年内还计划在上海、苏州等地再开更多新店。
日式温泉馆的兴起，带动了中国企业的模仿行为。重庆箱根温泉产业发展集团就一直在北京和天津等地开发露天温泉、炭酸泉和药泉等多种浴池设施，还请来请日本设计师担任顾问，2018年全年，它共计参的项目就有70个。
不过中、日两地的水质存在区别，复制日式泡汤需要一些本地化改造。极乐汤就从日本引进了将硬水变为软水的特殊设备，以求让中国的泡汤体验更“日本化"。
爱美的女生还可以在中国市场找到日式瘦脸服务（日本叫小脸矫正）。
在成都，一家宣称来自东京银座的seas小颜的美容服务公司在2015年成立，提供小颜矫正、身体淋巴护理、皮肤管理等服务，号称可以改善易胖体质，解决肌肤问题。以深圳店为例，小颜矫正的人气套餐价格在980元左右。这家公司正在快速扩张中，目前已经在成都、广州、厦门、上海等中国的19个城市中开出了门店。在微博上拥有近9万个粉丝。不过，界面新闻查询发现，虽然在日本银座和池袋的确有一家叫seas的瘦脸按摩中心，但该公司官网没未显示它在中国开店的消息。
除此之外，北京也有专门的日本小脸矫正师培训学校，由日本讲师出差至中国短期集中式培养的方法培训小脸矫正师，现在该学校依然在招收中国更多城市的合伙人。
政策利好，是催生更多日资消费服务落地中国市场的推动力。2017年中国颁布的《外商投资产业指导目录（2017年修订版）》进一步放宽了服务业、制造业和采矿业对外资的准入限制，首此影响，更多的日本休闲服务项目进入了中国市场。与此同时，中国赴日游客的增加，也有助于中国消费者对日式休闲服务的了解、接纳。
日式休闲服务业目前在中国市场尚属一片蓝海，而且这些服务业大多走高端路线，利润空间也相对更可观。
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