聚焦美丽宜居公园城市 助推城市文化旅游融合“一张图一座城” 点亮锦江绿道“夜明珠”
成都网红打卡点夜游锦江
成都文旅集团携手华为开启“一张图一座城”活动
绿道夜游成为成都市一颗闪亮的夜明珠
今日，四川省首届文化和旅游发展大会在成都召开，一场文旅融合的脑力激荡将在此展开。作为文化旅游相互促进、融合发展的典型案例，由成都文旅集团打造的锦江绿道之“夜游锦江”项目，成为成都夜间经济的一张新名片。从杜甫的“门泊东吴万里船”，到陆游的“濯锦江边天下稀”……在成都，穿城而过的锦江中船只帆樯如云，曾代表了千年来成都的繁华。如今泛舟锦江，感受独具成都魅力的文化夜生活更成为成都人的新时尚。暮色来临，乘坐游船沿锦江而下，江水悠悠、灯火阑珊。游船摇曳，两岸河堤以杜甫诗作《春夜喜雨》“晓看红湿处，花重锦官城”为创意的光影秀讲述着别样的“天府文化”。
最让人关注的不仅仅是“夜游锦江”的高颜值，还有它一颗硬核的文旅融合之心。本月21日，成都文旅集团与华为强强联手推出“一张图一座城”活动，让旅游+科技，产品+文旅高度融合。如何以城市的文脉助推旅游？如何引领更多年轻人、主力消费人群关注？如何让成都之外的人爱上成都，有买张机票去成都的冲动？“一张图一座城”做出了有益的探索。这场可持续、可推广的文化旅游案例快速成为热门话题，令业界称道。广告营销类自媒体《4A广告门》评价：“华为提供更新、更潮、更时尚的方式，成都文旅集团则整合具有代表性的天府文化，强强携手，用影像的方式凝结成都之美，传递成都之美。”《21世纪经济报道》评价：“此次成都文旅集团携手华为开启‘一张图一座城’活动，正是通过时下最流行的方式，让‘夜游锦江’在众多旅游新品中脱颖而出，实现‘可进入、可参与、景区化、景观化’的绿色资源向绿色经济转变，为开启绿道新经济，高质量建设美丽宜居公园城市提供优质案例，让以‘夜游锦江’为代表的天府绿道魅力在全国、全网成为焦点。”
“夜游锦江”
锦江绿道一颗闪亮夜明珠
中国旅游研究院最新发布的《夜间旅游市场数据报告2019》(以下简称《报告》)显示，对夜游体验有需求的游客占总数比例达92.4%，夜间经济已点燃消费热情。发展夜间经济已成为释放消费需求、塑造城市特色品牌、促进经济增长、繁荣文旅产业的城市新引擎。成都正建设世界旅游名城，发展夜间旅游经济方兴未艾。除美食、购物、旅游演出等传统夜间旅游消费方式外，绿道夜游成为成都市一颗闪亮的夜明珠，成都不断“解锁”夜间旅游新业态，在夜间旅游经济这一新蓝海领域探索着文旅融合的更多可能。
今年春节期间，“夜游锦江”成为成都当仁不让的网红景点，七天时间，接待游客20余万人次。中国旅游研究院产业所所长杨宏浩认为，以前很多城市也有夜间旅游产品，但目前提出的夜间旅游经济是一个系统性的、创新性的旅游发展模式，成都发展夜间旅游经济，既让传统旅游资源焕发新活力，也创造并提升了新的旅游场景和体验产品。他说，成都发展夜间旅游经济，有助于丰富天府文化的时代表达，打造具有人气的“三城三都”品牌。
成都大学旅游文化产业学院院长诸丹评价说，成都的夜间旅游经济范围很广、业态丰富。除了各类夜间演艺活动、休闲经济、美食经济外，成都实施“旅游+”发展战略，将夜间旅游与文化、体育、商业等融合，推出绿道夜跑、夜间创意集市等旅游产品，丰富消费供给，增加游客停留时间，提升旅游的经济效应，让传统游变为都市游，让夜间消费业态融合变成了吸引游客的旅游产品。
携手时尚品牌
让文化亦成为时尚
当旅游品牌与科技时尚的手机品牌碰撞在一起，会产生怎样的化学反应？2小时内，一场活动会有怎样的传播力？4月21日，成都文旅集团联合华为，强势推出的“一张图一座城”活动给出了答案。活动中，成都文旅集团整合具有天府文化特质的文旅地标，串联旅游项目；华为则借其旗舰产品上市之机，用影像的力量号召强大的华为粉丝共绘成都生活美学地图。一部手机，从成都之巅——西岭雪山到宽窄巷子、杜甫草堂、太古里，荡舟“夜游锦江”，参与《舌尖上的中国》拍摄的青年摄影师白波用2分15秒的作品诠释成都建设世界文化名城之魅力；全国“百人媒体团”24小时成都行，无数图片、视频、文字引爆全网；新媒体达人以10万+量级的推文“导游成都”；成都文旅集团文创IP《Oh panda》形象受到媒体和潮流人群的追捧……成都，一座来了就不想离开的城市，再次网红。
仅以活动结束2个小时内计算，微博话题#一张图证明你是成都人#登上微博同城榜第一名，阅读量达361.6万。微博话题#一张图一座城#阅读量高达4220万。从4月16日活动发起，截至4月22日，“一张图一座城”相关话题微博阅读量超过6000万（次），引发“夜游锦江”原创话题千余条。这样硬朗的数据已远远超越普通的旅游推广层面。跨界合作，多方共赢，创新的思维激活了城市与市场的新动能。
发布精品旅游专线
玩转“三九大” 漫步“天府绿道”
据了解，在“一张图一座城”活动中，成都文旅集团通过内部资源强效整合，以活动统筹“夜游锦江”、宽窄巷子、西岭雪山、成都中青旅、City Tour等多个项目。推出成都网红打卡点：夜游锦江、宽窄巷子、金熊猫餐厅，包装发布成都中青旅、文旅公交“成德国宝”“快耍慢活”两条热点精品旅游专线，串联起“三九大”“天府绿道”等优质旅游资源，进一步激发项目产品动能，扩大品牌影响力。
4月22日，首届公园城市论坛在成都成功举行。作为成都美丽宜居公园城市建设成效之一，“夜游锦江”项目通过“一张图一座城”活动更是引来世人瞩目，也为开启绿道新经济提供了优质案例。
不断创新
成都文旅集团打起城市文旅融合组合拳
新春伊始，一场快闪活动在成都宽窄巷子燃起，中国台湾著名音乐人陈彼得在巷子里浅吟轻唱，青年川剧演员李玲琳一声地道的“成都，安逸”把最具成都味道的生活方式唱得淋漓尽致，游客齐声歌唱，群情激昂，成都版《我和我的祖国》的旋律回荡在成都的每一个角落；元宵节当天，公司白领许光路专程带着妻子和孩子来到锦江江畔，驻足欣赏锦江沿岸的光影长廊，第一次告诉8岁的儿子“门泊东吴万里船”不仅是课本里的诗，这首诗就是成都锦江的画面；4月21日夜晚，锦江边一场急促的“春夜喜雨”如约而至，仿佛是杜甫穿越千年的问候；来自全国的“百人媒体团”点亮“夜游锦江”，市民与摄影师共创的“天府幻夜图”惊艳亮相……每一次策划、每一场成功的文化旅游推介活动都是在不断尝试用全新的语言传播天府文化，塑造四川、成都旅游的新形象。成都文旅集团董事长蒋蔚炜认为，宽窄巷子快闪让全国感受到了成都人的家国情怀；这一次牵手华为，则是成都文化旅游名片一次优雅时尚的表达，看似载体不同，实则本质相通——都是为城市发声。有4500年文明史，2300年建城史的成都，今天依然年轻，成都文旅人的使命就是要让这座城市“有颜有味”，邀四海宾朋来四川，到成都，做生活美学的创享者。
本报记者 王嘉 图片由成都文旅集团提供
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