洋码头发布《海淘直播消费报告》海淘直播已成用户购物新领地

近日，国内领先的海淘平台洋码头发布全国首份《海淘直播消费报告》指出，海淘直播已发展成为海淘用户购物的新领地，洋码头平台上有超过35%的用户通过直播下过单。洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，随着商家、买手、消费者全方位拥抱直播，用户通过海淘直播购买海外商品的现象将持续爆发。

海淘直播“可见即可得”

颠覆传统海淘体验

“电商＋直播”所组成的新形态近年来快速兴起，让消费者电商购物有了全新体验，尤其是相对更为复杂一些的海淘电商体验更为明显。

洋码头《海淘直播消费报告》指出，由于信息不对称，中国消费者对海外商品了解程度欠缺，传统电商多以图文为主，信息展示有限。海淘直播的出现，带来了一种动态且能实时互动的形式，更直观、全面、真实地把海外商品呈现给消费者，帮助用户更好地了解商品，真正实现“可见即可得”。

每一场直播就像一个购物场所，有相同兴趣喜好的消费者聚集在一起，构建了一个买手与用户高频及强交互强信任感的场景。报告显示，观看直播的用户购买商品的频率和次数较之前都有了显著提高，平均购买次数为非观看直播用户的约5倍。

直播用户超六成为资深海淘用户

客单价超千元

《报告》显示，洋码头平台上通过海淘直播下过单的用户中，超六成都是消费能力强、黏性强的资深海淘用户，追求高品质生活，热衷海淘购物。由于信任度高，海淘直播大大提高了用户下单做购买决策的速度，直播客单价超千元。

从年龄和性别上看，通过直播下单的女性用户占七成以上，覆盖各个年龄段，其中年龄在20-45岁之间的人群最多，占比达到69%。

从地域来看，北上广一线城市中具有中高消费能力的女性用户是海淘直播购买的大户， 其次为成都、武汉和南京。而消费者通过直播最爱购买的三大品类依次为珠宝首饰、服装配饰及箱包。

不同阶段人群通过海淘直播购买偏好也有较为明显的特征，《报告》显示，经济相对成熟的“70后”偏爱高单价商品；“80后”追求生活品质，也追求同等级别的更高性价比商品；喜欢标新立异的“90后”在海淘中偏爱有格调的小众品牌。本报记者 王鑫

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