新女性购车 重颜值还是重品牌

随着女性经济独立性的增强，以及女性消费意识的新需求，女性在汽车消费市场形成了全新影响力。公安部2019年1月12日公布数据，2018年全国机动车汽车驾驶人达3.69亿人，男性驾驶人达2.86亿人，占69.87%；女性驾驶人1.23亿人，占30.13%，比2017年提高了1.34个百分点。另据二手车拍卖平台天天拍车2月数据显示，在各年龄段的女性车主中，80后女车主占比过半，达50.4%；80后男司机占比38.1%……新女性消费者的崛起，成为当下众多车企极为重视的一个产品研发和营销方向。，新女性购车 重颜值还是重品牌。

□本报记者 鞠艺

类别偏好：更关注新能源车

3月初，百度指数和瓜子二手车平台分别发布了女性消费者购车分析数据。

最近半年，在百度指数上搜索“汽车”这一关键词的用户群中，女性占比为23%。以23%作为一个临界值，女性对新能源汽车的关注度比较高，超越了临界数值10个点。

此外，百度指数采用词组的搜索方式发现，如果不考虑价格的因素，品牌和颜值是女性在购车时最在意的两个点。同时，性能、智能化以及空间也占了不小的搜索比重，智能化已逐渐成为女性购车时考虑的重要因素。所以，车企在忙着造车的同时，也要在吸引女性用户上下功夫。

品牌偏好：与知名度成正比

那么女性对哪些汽车品牌更感兴趣呢？百度指数搜索了一些大众所熟知的传统汽车品牌发现，女性对它们的关注率都高于临界值。而再搜索了一些比较火热的新造车品牌，除了特斯拉，其他新造车品牌的关注度就低了不少，基本都在临界值以下。对比女性在传统汽车品牌和新造车品牌上的关注度，可以发现女性的关注度与品牌影响力成正比。

这一点在瓜子二手车平台提供的一项消费大数据上也得到了印证。从2018年9月男性/女性消费量TOP10车系对比来看，女性购车表现着实亮眼，奔驰C系、宝马3系、宝马5系等主流豪华品牌纷纷上榜，女性最高成交均价（宝马5系26.3万元）比男性（速腾7.59万元）高出250%，两性购车表现形成强烈的反差。

车型偏好：MPV和7座SUV

近日，记者走访了成都多家汽车经销店，在与销售人员交流时了解到，中大型SUV、MPV车型的女性消费者在持续增多。广汽丰田成都明嘉武侯店市场经理张豫东告诉记者，广汽丰田旗下的大七座SVU汉兰达就一直深受女性消费者喜爱，一直供不应求，这和二胎政策放开后不少家庭成员越来越多不无关系。

新意互动CIG-策略研究部专家表示，女性选车会更感性，用车场景主要集中在上下班、自驾游、接送小孩和购物，因此能适应多种场合的MPV自然就会进入她们的视线。近两年投放市场的MPV产品不断增多，由于MPV的外观设计变化和内部实用功能的完善，一改往日商务车的形象，也让以家庭为主导的女性消费者越来越喜欢此类产品。

二手车消费：女性高于男性

在二手车消费方面，瓜子二手车消费大数据显示，2018年1-11月，女性购车人数比去年同期增长50.85%，比男性增幅高出7个百分点，且在男女二手车消费均价上，差距正逐步拉大，2018年年初至11月，从5925元扩大至12000元。以11月为例，男性成交均价为73495元，女性成交均价为85450元，女性成交均值是男性的116%。综合分析来看，女性敢消费的背后深层次原因是女性意识的觉醒。

对此，车好多集团副总裁王晓宇表示，随着女性消费力和主导力的潜能释放，女性已逐步成为扩大内需、推动消费升级的中坚力量，近年来，这一现象在二手车消费上的表现尤为凸显。

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