一“马”当先带动万“马”奔腾

10月27日，2.8万余人在成都热辣开跑。

巾帼不让须眉。

边跑马拉松边运篮球。

拍照留念。

幽默的助跑横幅。

10月27日，一场2.8万余人参与的2018年成都国际马拉松赛在成都热辣开跑。11月3日，一场超过2.5万人的2018年西昌邛海湿地国际马拉松赛又将在西昌拉开帷幕。短短一周时间，四川就有两场中国田径协会认证的马拉松赛事举行。

近年来，马拉松热持续升温，从大城市席卷到中小城市，遍地开花。据中国田径协会公布的数据，2017年全国举行人数超过800人的马拉松比赛共1102场，其中235万人次完成全程马拉松，134万人次完成半程马拉松。是什么因素在推动这项运动在华夏大地如火如荼地展开？

□本报记者薛剑/文杨树/图

乐此不疲，跑马者众多

10月27日一大早，张林海穿着绣有皇家贝里斯俱乐部会徽的衣服出门了。在过去的10个月里，他已经参加了10次半程马拉松赛。此次在家门口作战，他反而一度出现体力不支、心跳加速等问题。比赛结束后，他在朋友圈写道：“今天虽然过程困难重重，至少眼里透着坚毅！”

作为前成都五牛队主教练，张林海面对每年在家门口举办的马拉松，一直纳闷：这么多人一大早不睡觉在马路上疯跑些什么？直到2014年，在朋友的撺掇下，他报名参赛，凭借年轻时踢足球磨炼出的坚韧意志，在距离比赛结束的关门时间不到3分钟时迈过了终点线。“真正跑完比赛后的成就感和满足感，是很难用语言形容出来的。”张林海说，其实人生就像一场马拉松，经历痛苦忍耐之后收获的成功才是最甜美的。

黑龙江的于洪斌跑马之前是一名体育记者，从2010年开始，采访马拉松就成了他的“必修课”。为了采访到一个好故事，他经常在终点线站4个多小时。“终点线的采访不是最鲜活的。”2014年，于洪斌在哈尔滨第一次从起跑线前出发，和奔跑的人流同进，第一次捕捉到最真实的马拉松故事。

“当我远远看见终点拱门时，居然有些热泪盈眶。”于洪斌说，他曾经在终点线无数次问跑马者“你为什么跑马”“为什么会哭”，答案有很多种，“但只有当我身体力行之后，我才真正懂得了这些跑马的人。”随后，他跑出黑龙江，跑向全国，又跑出亚洲，跑向世界。

记者发现，跑马柆松的人，不分年龄，不分职业，不分性别。既有古稀老人，也有弱冠少年；既有商界大佬，也有打工青年。他们既不需要伙伴或对手，也不需要特别的装备，只要有一双适合自己的跑鞋，有一条差不多的道路，就可以兴趣盎然地跑起来……

名片效应，带动城市营销

从2015年开始，全国马拉松赛事数量和参赛人数增长十分惊人。2015年，在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到134场，较2014年增长83场，增幅超过160%。到2018年，又将是一个爆发年。中国田径协会旗下官网显示，截至9月27日，赛事已经超过300场，参赛人次高达300万。仅10月一个月时间里，竟有60多场比赛，其中还不包括未注册的地方政府和相关机构组织的小型马拉松、10公里跑、欢乐跑，等等。

马拉松赛事的全面铺开，政策松绑是源头之一。2015年1月，中国田径协会全面取消对马拉松赛事的审批。马拉松赛事迎来了数量上的井喷，赛事从北京、上海、广州、深圳、厦门、杭州等一二线城市，很快漫延到三四五线城市。在这股热潮中，“城市”扮演着十分重要的角色。

举行马拉松比赛，首先离不开线路的设计。这次成马的线路，从古蜀文明的金沙遗址博物馆起跑，途经诗歌圣地杜甫草堂、文化地标宽窄巷子、安顺廊桥，再到代表成都现代国际地位的天府国际金融中心和国际会展中心，贯穿了成都的标志性路段、建筑、文化名胜，通过电视直播或自媒体，将成都的文化底蕴和历史文化遗产呈现在世人面前。

“对城市而言，马拉松是一张名片、一种营销，一个展示城市建设发展的窗口，一种提升城市知名度、美誉度、软实力的有效方式。”武汉国际马拉松赛事运营公司的负责人包波认为，马拉松是把整个城市作为赛场，城市可以通过举办马拉松赛事，向外界展示市容、市貌、环境、空气等，是一种很好的城市营销。

经济杠杆，功不可没

城市在承办马拉松时，常常有“举全城之力”的说法。除了赛事能带动城市营销，其所衍生的生活、观光及产业活动，能为城市经济带来长足的效益。

一般来说，一场国际马拉松赛，根据赛事规模的不同，成本少则三五百万、多则超过3000万。其经费主要来自政府购买服务、品牌赞助和报名费等。其经营模式一般是运营公司与主办地政府部门合作，政府部门负责审批和协调，运营公司具体负责商业化运营。

目前，国内马拉松赛事只能通过票房与衍生品收入和商业赞助取得收益。以北京国际马拉松为例，2010年至2017年的赞助商由6家持续增长至18家，赞助金额也从几百万元到上千万元不等。

动辄一两万人涌入一个城市，对当地的酒店、餐饮、旅游等行业带来巨大收益。据厦门国际马拉松赛主办方介绍，2017年，该赛事给厦门市带来直接经济效益2.07亿元，带动经济效益更是达到2.55亿元。有专业人士估算，2017年，全国马拉松赛事运营的收入达到30亿元，带动相关行业收入超百亿元。

如今，各路赛事运营商和赞助商疯狂投入国内的马拉松，使得马拉松成为当下中国体育产业中最火热也是最赚钱的赛事之一。有机构预计，到2020年我国马拉松赛事数量将超过800场，参赛人数有望突破1000万人次，将由此催生出上千亿元的消费市场。难怪举办地政府、赞助商、运营公司乐此不疲。

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