苹果LOGO设计师:设计的奥秘 最重要的是让它简单

四川日报 2018-10-23 06:08 大字
访谈

□本报记者 李欣忆 李寰

罗勃·简诺夫近日出现在成都。此行是为一个癌症研究所免费设计LOGO,以表达对癌症群体的关注。

你可能不知道罗勃·简诺夫,但你一定知道那颗被咬了一口的“苹果”。1977年,原版彩色条纹苹果LOGO,与当时的新产品Apple II 一起发布。罗勃·简诺夫就是苹果LOGO的设计者。

40年前,决定重新设计公司标识的苹果创始人乔布斯希望,新LOGO能够传递苹果公司和苹果产品的精神内涵,让人过目不忘;40年后,这个“被咬了一口的苹果”代表着简洁、优美、专注、创新……几乎没有人不认识它,成为全球最著名的商标之一。

40年来,LOGO经过数次演变,由最初的彩虹色,变为黑色、蓝色、银色、白色等,也尝试过3D立体等效果,不管如何调整,苹果LOGO的基本轮廓始终如一,俘获了众多果粉的心。

罗勃·简诺夫在成都行间隙,和记者聊起了他对设计的看法。苹果商标是简洁的代表,而许多商标无法脱颖而出恰恰在于“过度设计”。“你要问我设计有什么奥秘,最重要的就是要让它简单。”罗勃·简诺夫说,“过度设计”是年轻设计师常犯的毛病,他感觉中国的许多商标设计里面包含很多信息,这可能是客户想把所有的信息都放在LOGO里面,但效果适得其反。想赋予它太多的含义,做出来的东西太复杂,反而让人记不住。罗勃·简诺夫回忆,他当初设计苹果LOGO时,跑超市买了一堆苹果回家,对着它们画了一周时间的草图。苹果大同小异,怎样才能让它独一无二呢?最关键的创意诞生——“我想到了让它缺个口”。

一出道就设计苹果LOGO达到职业生涯的顶峰,罗勃·简诺夫也有他的苦恼,“因为后面走的都是下坡路啊。”他哈哈大笑。作为设计界的资深前辈,他很愿意拿出干货,分享对付客户的“独门绝技”。

很多设计师都有共同的烦恼,最终的设计自己并不满意,但不得不听从甲方的意见。罗勃·简诺夫说,为了挣钱需要听客户的,但坚持自己同样很重要,理想状态是“有妥协地坚持自己”。与客户意见相左时,他的办法是做两个设计方案——其中一个听从客户意见,另一个按自己的想法设计。然后把两个设计放在一起给客户比较选择。“幸运的是,通常他们都会选按我自己想法设计的那个。因为在商业领域他们可能是行家,但在设计领域我更专业。”

此次成都行,罗勃·简诺夫走访了成都高新区、成都天府国际生物城等,他惊讶地发现,成都有许多非常活跃的新公司。1977年他设计苹果LOGO的时候,硅谷正好有很多新公司涌现,他表示,这次在成都看到几乎相同的景象,让他倍感亲切。

支撑罗勃·简诺夫醉心设计几十年的,是始终如一的激情。“即使没人付我工资,我也可以做这个,因为我太喜欢它了。”就快要结束采访时,他说,拥有激情是做好一切事情的根本,不管是做设计还是做饭。

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