长安马自达以星唤心 创造下一个百万+
2018成都国际车展在即，虽不过短短数日，但却是又一轮中国车市各大品牌激烈竞争的缩影。其实谈到汽车市场的号召力，拉出数据就能一较高下。据长安马自达数据显示，2018上半年销量突破8.6万台，同比增长近14%。第二代Mazda CX-5（以下简称第二代CX-5）、新Mazda3 Axela昂克赛拉（以下简称新昂克赛拉）和全新进口Mazda CX-3（以下简称CX-3）凭借高颜值的“魂动”外观和“人马一体”驾乘愉悦在各自细分市场披荆斩棘，表现卓越。
星座驾布局市场强实力不惧考验
在“特色精品战略”的指引下，长安马自达致力于将市场欢迎、用户喜爱的产品导入国内市场，新昂克赛拉、第二代CX-5和CX-3于2017年先后上市，在三大细分市场，“魂动家族”的产品布局逐渐完善。辨识度极高的家族式设计风格与超越同级的“创驰蓝天”技术也让“魂动家族”受到了诸多消费者的关注与认可。
“新感官SUV”第二代CX-5是“魂动家族”当前的旗舰车型，是马自达最新设计理念、最新汽车技术的集大成者，也是长安马自达征战国内SUV市场的战略级车型。秉承“以人为本”的开发理念，第二代CX-5持续深化“驾乘愉悦”的造车理念，通过摄人心魄的“观感”、匠心非凡的“触感”、人马一体的“驾感”、驾乘无忧的“安心感”，将带给每一位用户前所未有的感官觉醒体验。
设计师将东方哲思融入产品设计，打造出第二代CX-5独具凛然之美的进阶版“魂动”外观。“创驰蓝天”技术让第二代CX-5的操控与安全性能更加卓越，实现“车随意动，人马一体”的极致驾感的同时，以全方位的安全保障，实时守护每一位驾乘者的安全。凭借优于同级别车型的安全性能，第二代CX-5在中国汽车技术研究中心发布的2018年度C-NCAP（中国新车评价规程）第一批车型评价试验结果中获得了五星的安全评级。
“智美运动轿车”新昂克赛拉是“魂动家族”中的人气担当。外型上，灵动的车身曲线塑造出新昂克赛拉摩登范儿十足的造型；操控上，“创驰蓝天”发动机动力酣畅，输出线性，操控更是指哪打哪。新昂克赛拉搭载了马自达全球首创的“GVC加速度矢量控制系统”（以下称GVC系统），全面创新的GVC系统以马自达“人本理念”的研发哲学为出发点，力求达到真正适合人体工学的车辆形态，进而为更多用户提供“顺滑流畅的G（加速度）衔接”的畅快驾驶体验和更舒适的乘坐感受。
CX-3具有超越同级的极致简练设计以及实用空间表现，实现了马自达“车随意动”的驾驶理念和车型本质价值在高层次上的极致融合。超高颜值与驾驶乐趣不仅能与城市街景相得益彰，也能与户外景观交相辉映，让消费者憧憬的多元化汽车生活方式成为可能。“高颜值驾趣SUV”CX-3是广大都市年轻一族的“颜控”专属，修长的发动机舱让车辆兼具轿跑车造型，优雅的线条设计极具艺术气质和时尚感。进口品质的精致内饰工艺塑造出不凡格调，足以让人一见倾心。CX-3同样搭载了“创驰蓝天”发动机和“GVC加速度矢量控制系统”，出色的操控表现征服了每一位驾乘者。
“星”连心品牌营销成就不可动摇之选择
不过单纯凭借产品力的征服还远远不够，只有直达心灵的触动才更能将品牌理念传递到位。秉承“用户+”思维，长安马自达始终关注用户的需求，并致力于为用户打造高质量的拥车生活样板。2018年，长安马自达推出“致生活·不辜负”的品牌传播主题，将品牌理念、产品价值深度融入到用户生活之中，更细腻地洞察到人群需求，将星座选为连接品牌与用户的最佳“媒介”。
在人们越来越热衷于星座带来共性和个性的神秘趣味，用星座文化与品牌沟通主题的高度契合，让越来越多的人感受到了星座拥车生活的独特魅力，“星座”成为了长安马自达品牌了解用户、吸引用户的“引力场”。所以以拥车场景&星座文化&生活方式为基础打造的“2018星座生活体验季——星·生活之旅”应运展开，在第二代CX-5与新昂克赛拉的带领下，长安马自达的众多粉丝们一同上路，感受星空浩瀚，探索造物之美。长白山的层峦叠嶂；玉龙沙湖的长河落日；太白山的怪石嶙峋；青岛海滨的红瓦绿树……驰骋在无边无际的自然之中，生活的边界也因此拓宽。
在这些人群里，无论是遇到对美学有着与生俱来天赋的水瓶座，还是追求果敢刺激敢冲敢闯的白羊座；不管是对金钱精打细算的金牛座，还是对细节有着严苛要求的摩羯座；当然还有面对审美独到却选择困难症的天秤座，爱玩闹图新鲜的双子座，对了，还有那个不羁爱自由的射手座，等等等等，长安马自达旗下的车型都会给他们带去不容置疑的笃定，无法割舍的喜爱。
打造高品汽车生活 开启星光熠熠人生
经过战略调整后的长安马自达，无时无刻不显示出“一流特色精品车企”的实力，旗下产品始终以正价销售姿态完成了对同期销量的超越。其中，新昂克赛拉月销连续破万，以优秀的操控体验和良好的用户口碑树立运动中级车市场标杆；第二代CX-5通过全方位的安全保障和“车随意动”的驾驶感受让越来越多的家庭将其作为出行首选；CX-3以出众的外观设计与独特的驾驶乐趣俘获了无数年轻车主的心。秉承“特色精品战略”，凭借在产品、营销、用户三大板块的优异成绩，用精品实力赢得市场。
2018年是长安马自达的“用户年”，在“用户+”思维的指导下，长安马自达从产品、服务、营销多个层面入手，持续回馈着用户与粉丝群体。
产品层面，长安马自达持续丰富产品谱系，完善在各个细分市场的产品布局，满足不同年龄层次用户的多样化需求；同时不断优化产品实力，提升用户驾乘体验。针对用户反馈，第二代CX-5与新昂克赛拉进行了数十项NVH专项改进，车辆舒适性与隔音静谧性均得到了有效提升。CX-3的加入，也为攻占各细分市场增加了有利砝码。
服务层面，长安马自达全力践行“全生命周期客户关怀”理念，升级服务举措，完善粉丝会员制度。大篷车、驭马驿站等活动针对不同人群、不同季节和不同地点，有的放矢开展服务，得到了用户的广泛好评。
营销层面，长安马自达关注用户需求，重视用户与粉丝的影响力，“用户+”思维贯穿了长安马自达生产经营的每个环节，也得到了来自用户与市场的良好反馈。
相信未来，长安马自达仍将致力于用饱含年轻活力的品牌气质感染用户，为用户打造更高质量的拥车生活，迈向下一个百万+的目标！
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