“网红赛事”幕后推手，是一帮悦动的年轻人

劲享悦动是劲浪体育在体育文化推广传播方面的重要布局

2018“一带一路”国际篮联3x3成都国际挑战赛5月26日-27日在成都环球中心激战。球场上，各支球队的球星们一展身手，让成都球迷大呼过瘾；而在球场外，一段段关于比赛的短视频登陆各大平台，在年轻人中引起骚动。这项赛事也被球迷们戏称为“网红赛事”。

从球场大棚搭建的延迟摄影，到场上球员魔性的表演，再到场外各种有趣的花絮……这项备受年轻球迷推崇的赛事，以当下年轻人最喜欢的短视频方式，在相互之间“病毒式”传播。而这些短视频制作方，是一个以90后为主，来自劲享悦动的年轻团队。

用年轻人的方式推广

5月22日深夜，环球中心门口一片寂静，但有一帮人即将开始忙碌。为了5月26日揭幕的2018“一带一路”国际篮联3x3成都国际挑战赛，组委会工作人员开始着手搭建大棚。此时，劲享悦动董事长周奕桥和总经理花锐正在场边架设机器，他们要拍摄整个场地搭建过程并做成短视频。最终，这则延迟摄影的短视频在抖音上成为爆款，不少人通过这个视频了解了3x3篮球赛事场地的搭建过程，也了解了赛事准备工作的不易。

3x3篮球起源于美国街头文化，在年轻人中很受欢迎；而在国内，这还是一项非常年轻的运动。在赛事举办方面，3x3篮球的场地要求不像传统的篮球比赛那样必须在篮球馆里，需要造价昂贵的球馆、地板等专业设施。就像此次2018“一带一路”国际篮联3x3成都国际挑战赛一样，在大型商场的空地上，临时搭起大棚，围出一块场地就能比赛。与传统的篮球国际赛事相比，3x3篮球赛事更接地气，与球迷距离更近，更加无拘无束，因此受到年轻人的喜爱。正因为如此，周奕桥此前一直非常希望和2018“一带一路”国际篮联3x3成都国际挑战赛进行合作，“这项运动在年轻人中拥有很好的群众基础，我们是一个年轻的文化传播公司，因此希望用年轻人的表达方式来推广这项运动，推广3x3篮球。”

劲享悦动是中国体育用品零售行业排名第四，位居西部龙头的四川劲浪体育用品有限公司旗下的全资子公司，是劲浪体育2017年在体育生态产业链和体育文化推广传播方面的重要布局。劲享悦动将以全新互联网思维和新型传播手段，帮助企业进行品牌文化升级和未来战略制定。作为依托劲浪体育强大资源和平台的初创型企业，公司要求团队思想认识高度统一、团结协作凝心聚力，有极强的创业和创新精神，争取在目标时间内成为体育赛事推广执行、运动时尚IP培育、新媒体节目研发传播领域有影响力的企业。此次与2018“一带一路”国际篮联3x3成都国际挑战赛的合作，展示了他们在新媒体传播领域的实力。

为城市增添运动色彩

劲享悦动从一开始就拥有着劲浪的基因，因此，他们虽然是一家文化传播公司，但仍然打着很深的体育烙印。目前，劲享悦动只有10个人左右的团队，并且都很年轻，但他们却有着很大的野心，就像周奕桥所说的，“希望为成都增添运动色彩”。

目前，劲享悦动的业务主要分为三个板块：活动、新媒体产品以及赛事运营。据周奕桥介绍，3月26日，劲享悦动联手耐克，在太古里做了一场“Air MAx Day”的活动，将涂鸦等流行元素加入到球鞋文化，打造运动新时尚，这场活动获得了耐克的高度称赞。为体育类的活动注入更多时尚元素，让更多年轻人参与进来，是劲享悦动做这些活动的初衷。

在新媒体产品方面，目前劲享悦动推出了一个全新的周播类节目《劲话论》，这档节目用专业的视角对运动鞋进行测评，受到业内好评。而在节目中出镜的，其实都是劲浪自己的店员或者运动员。在周奕桥看来，这个节目给了劲浪人一个展现自己的平台，而他们很多人本来就是这方面的专家，因此节目效果非常不错。

作为一家运动零售公司，劲浪近几年已成功承办了各类大小赛事活动近百场，包括2016国际篮联3x3国际挑战赛、2017国际篮联3x3 U18世界杯，以及2016成都3x3篮球公开赛、西部3x3篮球冠军挑战赛、龙门制霸篮球赛、全民健身篮球赛等，还参与组织了川渝地区10场马拉松赛事。如今，劲享悦动利用自己的传播优势以及举办活动的经验，未来也打算介入赛事运营、运动明星经纪等版块。

经过30年的发展，如今的劲浪体育已经成为整个西部体育用品零售行业的龙头企业。近年来，劲浪还发展了体育培训、餐饮等业务。而劲享悦动的创立，让劲浪得以打造一个运动生态的闭环。周奕桥说：“在我们小时候，很多人都是因为看了足球小将、灌篮高手这些节目才爱上了运动，现在很多年轻人都沉迷于手机，不爱运动。我们希望通过他们喜欢的传播方式，将运动的理念慢慢融入他们的生活，最终让他们能够放下手机，走上运动场。”

未来，劲享悦动希望用他们的新媒体传播、活动，让更多人参与到运动中来，为城市增添更多的运动色彩。

成都商报记者 李博

新闻推荐

创新物业服务 让城市更宜居 我市进一步提升物业管理品质，增进民生福祉

十九大报告指出，坚持在发展中保障和改善民生。增进民生福祉是发展的根本目的。必须多谋民生之利、多解民生之忧，保证全体人...

成都新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播成都正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。