品牌升级 新品上市 白酒市场热闹

近日，从高端白酒品牌水井坊的战略全新升级，到新轻白酒品牌上市，都显示出白酒市场的重要变化。

水井坊品牌战略全新升级

水井坊作为高端白酒代表，近日在北京太庙发起的“文化自信——中华匠心文脉传承与非遗保护发展论坛”盛大开幕。作为首个走进皇家宗庙的高端白酒品牌，水井坊正式宣布品牌战略从“匠艺匠心”，升级为“600年传承的坊、艺、心”。

600多年前，水井街酒坊在古成都城中心水井街开窖建坊。这期间，朝代更迭、世事流转，但水井街酒坊却完整地传承了六百年，其遗址依然保存完好。而国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺也沿用至今。8代酿酒大师心口相传、坚持酿造至臻佳酿的匠心600年。

当天，水井坊以一场科技感十足的方式公布了全新的品牌战略。光影秀中登场亮相的“月映杯”，是北京故宫文化公司为水井坊定制的中秋赠礼。中国的白酒文化源远流长，如何继承、传播和深挖这些传统文化的精髓，水井坊以自己的行动给高端白酒市场树立了行业榜样。此外，水井坊表示将设立专项公益基金，让越来越多的传统文化遗产能像水井街酒坊一样传承600年乃至永远。

沁白轻白酒上市 主打年轻人市场

近日，18度白酒沁白轻白酒在成都举行上市活动。主打年轻人市场的沁白，作为全新的白酒品类“轻白酒”，正式进入市场。

此次活动选择在成都最火的火锅店之一，成都小龙翻大江宽窄巷子店，体现了沁白贴近年轻群体的市场路线。据悉，在传统白酒和低度啤酒以及十度左右的红酒的品类区间里，沁白定位在一个酒精度适中也是中国人都喜欢的数字“18”。沁白的白酒原酒来自五粮液集团，生产时在降低了酒精度的同时，完整保持了白酒的香气。“在这个泛年轻化时代，几乎所有的商品都在瞄准中国的年轻消费者，都在实践着品牌年轻化。沁白创造的新品类轻白酒是希望年轻人能够在保持中国传统酒文化的同时，又有属于自己时代特征的个性化酒类消费产品。”沁白相关负责人表示。记者 郝思菡

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