浅析民生新闻发展中遇到的瓶颈
贵港广播电视台 蒋飞龙
民生新闻的发展以南京电视台的《南京零距离》为标志。2002年南京电视台以“贴近群众、贴近生活、贴近实际”的“三贴近”为原则，改变新闻的报道视角，“以人为本”，以关注和满足老百姓的实际需求为目的。以平民化的视角去报道，将镜头对准了人民群众身边的人和事。一下子改变了电视新闻“高、大、上”、高不可攀的形象，拉近了与人民群众的距离，让人民群众成为了电视新闻的主体。《南京零距离》一经推出，就得到了人民群众的肯定，收视率节节攀升，在全国引起了巨大反响。许多地方台纷纷效仿，推出了具有地方特色的民生新闻，如成都台的《第一现场》、《成都全接触》，上海电视台的《有话大家说》。福建电视台新闻频道《现场》，黑龙江电视台都市频道《新闻夜航》，北京电视台生活频道《第七日》，湖南经济电视台《都市1时间》，杭州电视台西湖明珠频道《阿六头说新闻》等等。
随着地方电视台民生新闻的发展与壮大，民生新闻已经成为地方电视台的一个标签，同时也是新闻节目创新的主要形式，应该说，民生新闻的发展，为地方的经济和城市发展起到了一定的推动作用。但是，随着时代的发展，技术的革新和人们需求的日益多样化，民生新闻的发展遇到了瓶颈问题。
一是新闻内容同质化严重。随着“电视民生新闻热”的蔓延，一时间民生新闻节目在各个电视台如雨后春笋般涌现。但综观这些民生新闻节目，就会发现一些不尽如人意的地方，如同质化现象严重。
首先，栏目的名称都很相似甚至雷同，如《直播北京》《直播南京》《直播郑州》《直播西安》；再如《大刚说新闻》《百晓说新闻》《阿六头说新闻》，以及安徽台《第一时间》、温州台《第一时间》和《南京零距离》《温州零距离》等。并且播出时间大多集中在晚上六点至七点这个时段，缺乏对本地受众特定收视要求的调查。
其次，栏目的板块设定、内容编排相似。因为从形式上模仿已经出现的民生新闻栏目，门槛很低。有的电视台为了增加收视率，根本不考虑本地区的市场情况，盲目地跟风效仿，尤其是在同一地域范围内，不同频道创办了多档相似的民生新闻栏目。
再者，栏目报道的新闻事件重叠。“兵家”必争的地方能够提供的新闻资源有限，却有多家媒体争抢同一新闻题材，导致了民生新闻题材的重复使用，同样的一个事件稍作修改会换汤不换药地出现在不同的节目中。同时由于新媒体的迅猛发展，智能手机、平板电脑等的普及，这些原本在电视上播放的新闻，可能早已在微博、微信当中发布，受众已经有过大致的了解。
齐白石曾有名言：学我者生，似我者亡。民生新闻栏目如果还继续用同样的板式、同样的编排，甚至同样的题材，没有创新，那么在媒体竞争日趋激烈的今天，电视民生新闻将无法真正在市场上占据优势。长此以往，势必会被市场淘汰，逐渐消亡。
二是“资讯服务”类新闻缺失。“资讯服务”在广大受众中有较大的收视需求，而许多地方台的民生新闻节目中根本就没有设置这一板块，无法满足观众的“真正”收视需求，这也是一种新闻传播观念不成熟的表现。
三是报道表象化，失去竞争力。琐碎小事，报道表象。琐碎必然导致表象，过多地强调“一人一事一报”的材料堆砌、量的累积，是很难揭示新闻本质的。在捕捉百姓生活中的趣闻时，却把一些新奇的东西作为了重点，对劳动就业、食品安全、环境保护等对百姓更为重要的问题却很少涉及或不涉及，在事件报道中，过多地进行孤立的平面化的单向告知，缺少深入的挖掘和理性的评判，只在事件的表象上做文章，不能为观众梳理出关于事实的深层认识。笔者曾看到一则“虫害今春再袭昆明行道树”的新闻，内容只报道了每个路段上的行道树都遭到不同程度的虫害袭击，却没有如园林局、绿化部门等相关解决落实的声音。随着科技的快速发展，现在的人们基本上人手一部智能手机，发生在身边的事，用手机就可以拍摄传到网上，人们在第一时间就可以看到，比电视民生新闻传播得更快，这让民生新闻受到了前所未有的冲击。如果民生新闻缺乏深度，只关注眼睛看到的，不究其原因，不懂得拓展，民生新闻将会逐渐失去竞争力，失去观众。
如何解决地方台民生新闻在发展中存在的问题，突破瓶颈，使其持续、健康发展呢？
首先要拓宽民生新闻的内容，弘扬时代的主旋律。尽量少报道一些邻里纠纷、车祸，暴力事件及鸡毛蒜皮的琐事。增加一些给受众正能量的内容。如当前扶贫攻坚、建设一带一路中的故事。尽量让受众在民生新闻中感受到社会和谐和生活美好。其次增加资讯服务类内容。民生新闻一定要坚持“以人为本，服务民生”的理念。给受众以帮助，服务好群众，这样才会有持久性、生命力。第三、民生新闻要去肤浅，求根源，把一个新闻事件说明讲透，，这样才能抓住观众的眼睛和心理，让群众从中得到知识，受到启发。
民生新闻是从群众中来，又通过电视反馈到人民群众中去。要坚持“三贴近”原则，坚持“以人为本，服务民生”的理念，创新观念、创新思维，让民生新闻更好地服务于民，服务于社会。不断满足广大人民群众的诉求和愿望，把自身建设汇入到时代洪流当中，才能实现自身又好又快的发展。
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