创新 协同 引领 唱响农业品牌推进年

□本报记者 冯丹

2017年是农业部确定的农业品牌推进年，3月23日下午，由全国糖酒商品交易会办公室指导，中国农业家俱乐部、中国糖酒食品优秀经销商俱乐部等联合支持的“2017中国品牌农业高峰论坛（春季）”，在成都市世纪城国际会议中心举行。

论坛以“创新·协同·引领，唱响农业品牌推进年”为主题，旨在推动一二三产业融合及供给侧结构性改革，促进农业品牌化进程。论坛上，围绕农业品牌建设如何推动农业转型升级、如何打造农产品品牌、如何让农业产品与服务跟上人们消费升级的脚步等问题，天下星农创始人胡海卿、沃顿智库科技有限公司董事长祝启明、万杰智能董事长王晓杰、呼伦贝尔农垦集团总经理张天喜等企业家，与参会人士分享、交流了各自领域的发展经验。

“农产品加工企业必须从品牌命名、产品命名、个性化包装、功能、使用感受、营销推广服务等诸多方面深刻检讨和主要对手的差距，千方百计地塑造和竞争对手的差别。”沃顿智库科技有限公司董事长祝启明向参会人士演讲道，农产品加工企业没有高门槛，进入者数量庞大，竞争相当惨烈，企业竞争永远都是排位游戏，排在后面的，将来一定会被淘汰。

在祝启明看来，原生态、有机等特色农产品市场需求呈井喷之势，观光农业、体验农业、养生农业等新型农业正快速发展，而在农产品市场发展过程中，互联网+农业是推动传统农业转型升级的强大引擎。“但是，不管是实体店还是网络平台，终究只是一种销售模式，产品质量和服务才是最核心和本质的竞争力。”祝启明说道。

在对未来农产品趋势的分析中，祝启明特别提到联网社区生鲜净菜超市的发展前景，“综合性大卖场和品牌化社区小店将继续成为零售业最重要的主流业务，将来的品牌化社区小店，会缩短消费者和产品供应者的时空距离，满足消费者的个性化需求。”祝启明举例说，依托互联网的发展，附近居民无法消化的土特产品将得到资源的高效整合，也能为事业忙碌的年轻人轻松定制自己满意的净菜产品。“中产时代、移动互联网、定位、高效物流、分享正在彻底改变传统商业的逻辑。”

论坛上，天下星农创始人胡海卿以《激活品牌：重塑中国农业的价值也尊严》主题，将“黄金支点”概念贯穿演讲始终，分享了天下星农在农业品牌打造和项目孵化上的成功经验。“2012年是中国生鲜电商元年，也是中国农产品商业品牌化元年。不可否认的是，中国农业面临着大时代困局，既有着劣币驱逐良币的内忧，又有着全球化带来的农产品入侵。但是，只要抓住农产品的黄金支点，就能最终打造出高品质的中国农产品品牌。”胡海卿介绍说，从打造褚橙时的“传承”“种植者的自律”，打造红唇之吻的“性感”，到打造蒲江千堆雪丑柑的“我们都曾经或者仍是一枝干丑柑”，一个个品牌的打造，都是天下星农团队彰显品牌唯一性、独特性，传递品牌魅力的特色之旅。

论坛结束后，企业家、专家学者还和与会人士进行了精彩交流。

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