好玩的海马“潮驾玩趴”
现在的消费者，越来越理性，也越来越精明，赢得消费者的心自然也就越来越难。以前，商家只需要守株待兔，酒香不怕巷子深，不愁没买主；后来就需要在媒体上做点广告；再后来就必须搞活动。而现在，活动日趋同质化，消费者的胃口越整越高，搞活动也就越来越难有效果。这时，活动的创意和执行便成为了致胜的关键。本周末，海马汽车推出的“海马S5 360°潮驾玩趴”活动将来到四川成都，而之前在全国其他城市举办时，该活动呈现出来的蓬勃朝气让人眼前一亮，对目前消费群体精准透射的创意内涵也值得玩味。
要知道，当下年轻消费群体是消费主力军，尤其是在中小型SUV汽车领域，很多品牌都在打年轻时尚的牌。因此，海马将此次活动聚焦于自己的品牌主张——“青春敢闯”。而与其它自主品牌不同，海马在这个活动中要把品牌诉求及S5产品卖点落到实地，让客户现场深度体验。于是此次活动主打的是海马S5自动创享版升级后增加的 360°智能驾驶辅助系统这个核心卖点，结合当下年轻人关注的“青春”元素，打造一场“车”、“喝”、“玩”、“乐”兼具的“潮驾玩趴”。
主办方认为，海马以前的形象比较保守，要彻底扭转需要的是诚意。当下年轻人最喜欢看的是什么？主办方认为，就是各路明星参加的综艺节目，年轻人觉得这些活动搞笑，好玩，有趣。因此海马的这次活动不是单一的团购会也不是单一的体验营，而是不仅要让客户觉得有优厚的购车优惠政策，吸引人的购车礼，也要通过一种电视上玩不到的，来这里能玩到以吸引年轻客户到场。最重要的是，让年轻客户在玩的同时也深度体验了产品。
因此，整体活动搭建采用大量年轻元素，打造的“新潮范”的“活力海马”品牌形象，结合当下热门综艺节目的游戏环节，贴合品牌诉求，现场设置符合当下“青春”元素的互动体验区，多角度捕捉现场素材线上线下同时“造势”，包括：活动场地运用大面积的涂鸦画面、美女DJ等元素，吸引客户关注、参与，渲染活动氛围；现场摆放车型、主题雕刻立体字，传递品牌精神，增强活动品质等。
在这些环节中，为了将海马S5 360°智能驾驶辅助系统体验做到极致，将海马S5四个车窗玻璃都进行遮挡，客户驾驶处理后的海马S5进行障碍物体验，同时捕捉日常生活中驾驶常见问题，将体验环节进一步场景化，以激发出年轻人的闯劲。此外，赛车游戏、攀岩挑战、机器人互动的引人则进一步锁定了年轻客户的关注度和体验欲望。最后活动成功也就水道渠成了。这个周末，你也可以到成都去体验这个好玩的“潮驾玩趴”。
本报记者 谭军
现在的消费者，越来越理性，也越来越精明，赢得消费者的心自然也就越来越难。以前，商家只需要守株待兔，酒香不怕巷子深，不愁没买主；后来就需要在媒体上做点广告；再后来就必须搞活动。而现在，活动日趋同质化，消费者的胃口越整越高，搞活动也就越来越难有效果。这时，活动的创意和执行便成为了致胜的关键。本周末，海马汽车推出的“海马S5 360°潮驾玩趴”活动将来到四川成都，而之前在全国其他城市举办时，该活动呈现出来的蓬勃朝气让人眼前一亮，对目前消费群体精准透射的创意内涵也值得玩味。
要知道，当下年轻消费群体是消费主力军，尤其是在中小型SUV汽车领域，很多品牌都在打年轻时尚的牌。因此，海马将此次活动聚焦于自己的品牌主张——“青春敢闯”。而与其它自主品牌不同，海马在这个活动中要把品牌诉求及S5产品卖点落到实地，让客户现场深度体验。于是此次活动主打的是海马S5自动创享版升级后增加的 360°智能驾驶辅助系统这个核心卖点，结合当下年轻人关注的“青春”元素，打造一场“车”、“喝”、“玩”、“乐”兼具的“潮驾玩趴”。
主办方认为，海马以前的形象比较保守，要彻底扭转需要的是诚意。当下年轻人最喜欢看的是什么？主办方认为，就是各路明星参加的综艺节目，年轻人觉得这些活动搞笑，好玩，有趣。因此海马的这次活动不是单一的团购会也不是单一的体验营，而是不仅要让客户觉得有优厚的购车优惠政策，吸引人的购车礼，也要通过一种电视上玩不到的，来这里能玩到以吸引年轻客户到场。最重要的是，让年轻客户在玩的同时也深度体验了产品。
因此，整体活动搭建采用大量年轻元素，打造的“新潮范”的“活力海马”品牌形象，结合当下热门综艺节目的游戏环节，贴合品牌诉求，现场设置符合当下“青春”元素的互动体验区，多角度捕捉现场素材线上线下同时“造势”，包括：活动场地运用大面积的涂鸦画面、美女DJ等元素，吸引客户关注、参与，渲染活动氛围；现场摆放车型、主题雕刻立体字，传递品牌精神，增强活动品质等。
在这些环节中，为了将海马S5 360°智能驾驶辅助系统体验做到极致，将海马S5四个车窗玻璃都进行遮挡，客户驾驶处理后的海马S5进行障碍物体验，同时捕捉日常生活中驾驶常见问题，将体验环节进一步场景化，以激发出年轻人的闯劲。此外，赛车游戏、攀岩挑战、机器人互动的引人则进一步锁定了年轻客户的关注度和体验欲望。最后活动成功也就水道渠成了。这个周末，你也可以到成都去体验这个好玩的“潮驾玩趴”。
本报记者 谭军
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