上映天票房已达亿魔兽一代成电影消费主力中国内地有如
上映6天 票房已达10亿
“魔兽一代”成电影消费主力
中国内地有如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万中国玩家功不可没。作为中国玩家期待了十多年的热门游戏电影，《魔兽》是一个超级IP。
玩家们最具情怀的《魔兽争霸3》发售于2002年，凭借精彩环绕的剧情、互动极强的局域网对战和暴雪高水准的CG动画，《魔兽》很快成为主流游戏。尤其，70后、80后是中国的“魔兽一代”，在他们青葱岁月的记忆中，《魔兽》如初恋般不可替代。随后，暴雪出品的《魔兽世界》网络游戏于2005年登陆国内市场，很快中国便成为了《魔兽世界》游戏最大的市场之一，在鼎盛时期的2010年，《魔兽世界》全球付费用户超过1200万，其中中国玩家就占据“半壁江山”。
而《魔兽世界》与其他的网游都不一样，这款游戏传入伊始便为中国的在线游戏带来了翻天覆地的变化。大量的玩家们初尝高凝聚力的“社区游戏”体验，人们可以在虚拟的网络世界里建立真实的友谊，实时互动、同甘共苦，与真人一起建立真实的在线社区。它实实在在地改变了游戏的体验，每个人都必须知道他们在做什么，都必须擅长自己在做的事，每时每刻都必须形成60人+的社区。
正是因为魔兽的系列游戏影响了整整一代人，因此当《魔兽》电影真的上映后，这就成为了高达百万量级的忠实粉丝们“不得不刷”的大片。根据国内一家专业电影统计平台的数据“画像”显示，在8日凌晨走入零点场的125万人次中，平均年龄为28.7岁，26岁到35岁的观众比例达61.7%，这些人大多都是70、80后的“魔兽一代”。
看电影更是追忆自己的青春
“欧美的游戏类型很多，网游只是一个品类，主机游戏影响力更大，而中国过去十几年，最火爆的就是网游，但一些国产、韩国产的游戏太低端，拍成电影缺乏足够号召力，不大会有粉丝愿意去谈论穿越火线、冒险岛、梦幻西游、征途这样的电影。但魔兽具备游戏的感染力，加上暴雪品牌的影响力，大家觉得玩魔兽世界是一个不掉分的事情，看魔兽电影是一个很潮的事情。”对于魔兽电影内地火爆、欧美票房遇冷的原因，北大文化产业研究院副院长陈少峰表示，欧美人不大会有这种想法，他们只有看《星球大战》才会有这样的痴迷，尽管魔兽在欧美也有较大影响力，但远不及在中国的影响力和感染力。
27岁的何帅从2009年开始玩魔兽，尽管他声称已经“AFK (指离开游戏)”很久了，依然对于《魔兽世界》的历次改版如数家珍。“就像一个真挚的老朋友，你不联系他，不代表你就忘记了他。”
半个月前，何帅就预订了《魔兽》6月8日凌晨首映场的票。“这么晚出门的动力……只有魔兽了。”何帅在朋友圈写道。8日凌晨，当他来到三里屯一家影院，发现人群里到处都是拿着游戏道具、穿着角色扮演服饰的粉丝，“每个人都像过节一样，”何帅凭着背包上的“部落”标志，迅速找到了自己的“组织”。
《魔兽》就像一个阀门，让数百万粉丝积攒许久的情感记忆“井喷”。何帅自认是“理智粉”，但是，当人类战士和兽人对决的经典场面出现，暴雪公司的Logo出现在大屏幕时，全场沸腾了。何帅感觉“一下子头皮发麻，眼泪都要出来了”。
对于大多数魔兽玩家而言，魔兽早已不只是一款游戏，而是自己青春的回忆。更有不少人通过它结缘，让本来没有交集的两个人恋爱、结婚、生子，或者成为一生的挚友。
“中国制造”推波助澜不容小觑
也许有人会问，若是剔除游戏因素，这部进口大片还会受到如此多的关注吗？其实，从某种程度上看，《魔兽》虽为好莱坞发行制作，但从资本层面上可以称为“中国的魔兽”。万达、腾讯、华谊兄弟、中影……这些我们耳熟能详的大公司，都和这部电影有着紧密联系。
在《魔兽》电影里，扮演最重要角色的是万达。制片方之一的美国传奇影业，已于今年早些时候被万达以230亿元全资收购。
腾讯影业在成立之初，就宣布与美国传奇影业合作投资《魔兽》，计划在该电影的制作、营销、分销方面合作。华谊兄弟也与传奇影业展开了合作，上周华谊兄弟就在深交所互动平台上表示，《魔兽》是公司参与投资的影片，公司将参与该片的全球票房分成。
还有一位“大佬”——中影。2014年4月，中影投资传奇影业两部影片《魔兽世界》和《第七子》，据称“投资总额达数千万美元”，中影借此获得了影片在中国区的发行权，影片署名权和全球分账。
可以预见的是，随着《魔兽》电影票房节节走高，每当一个“突破X亿元”的消息传来之时，不少投资者都会迅速举起计算器，开始列举推算各家公司能分到多少钱。也正是因为有这么多“大佬”罩着，魔兽才能获得堪比国产片待遇的端午小长假超级档期。电影正式上映后，万达院线利用自己连续7年蝉联国内冠军，市场份额超过27%的优势，全力护航《魔兽》排片，并为吸引玩家，还进行了衍生品联合营销。
腾讯影业则主要负责线上营销和粉丝运营。2015年9月，《魔兽》微信公众号“电影魔兽”开始运营，目前累计内容阅读人数已达700多万，累计传播数在1600万左右。腾讯还推出了部分《魔兽》弹幕场，吸引90后观影，并和影院、卖场、高校、网吧等合作进行宣传，扩大电影影响。
而《魔兽》的中国投资方，在电影营销中十分给力，充分弥补了好莱坞大片不能高调宣传的短板。首先“传奇”早早就在成都、上海和北京举行了主题展。此外，“传奇”还邀请到了《魔兽》主创，导演邓肯·琼斯和主演吴彦祖等在北京进行了密集宣传。
有网友打趣道：这要是再不爆，对得起“万达爸爸”的钱袋吗？
票房狂欢之后还留下了什么？
其实，《魔兽》电影在国内的“票房狂欢”并不是个例，只是因为它在欧美和中国内地“冰火两重天”的遭遇，让它成为了人们关注的焦点。
让我们一起来看看其他的“狂欢”数据：去年，《花千骨》电视剧与同名手游交相辉映，为天象互动带来了最高月流水超2亿元的骄人业绩；国产经典情怀游戏IP“仙剑奇侠传”，所拍摄成的电视剧《仙剑奇侠传》，于2008年播出后屡创佳绩，成就了电视产业和游戏产业的同谋和双赢；曾是让你我都低头滑手机、玩到半夜不肯扔手机的风靡全球的手机游戏——《愤怒的小鸟》，其改编电影也在“六一”当天席卷了超过6000万的票房，在国内的总票房超过了4亿……
《魔兽》电影的火热，再一次点燃了市场资本对于“影游联动”的热切关注。然而，让你去影院买票看电影，只是影游联动的第一步，也是最粗浅的一步。第二步则是勾起你对游戏的回忆，重新成为游戏玩家。
在国外“影游联动”的电影、游戏赚得盆满钵满的时候，中国的影游联动也开始“蠢蠢欲动”。《屌丝男士》、《西游降魔篇》、《十万个冷笑话》……这些影视IP热播热映，其衍生出的游戏也纷纷上架。虽然这些作品还没什么人气，但在影视IP改编这条路上，各大公司的摸滚打爬已经让它的方向越来越清晰，游戏与影视IP更深度的结合或许也将是大势所趋。综合报道
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