整形医疗被“整形” 成都强力整治医疗及美容整形取得成效
[摘要]成都强力整治医疗及美容整形广告取得成效
□本报记者 李国华
近年来，随着百姓健康需求的提高和消费观念的更新，医疗服务业、美容整形业发展迅速。在市场潜力巨大的情况下，一些医疗机构和美容整形服务机构利用其门户网站过度宣传自身医疗项目和医生、技术的所谓“优势”，甚至出现了说明治愈率或者有效率、表示功效或安全性的断言或者保证、使用绝对化用语、利用患者形象作证明、夸大医疗效果等违反《广告法》的违法行为，误导、欺骗消费者，损害了患者和爱美人士的消费权益。
四川某医学美容医院有限公司在经营场所外墙上悬挂户外广告，出现医生形象及“全球专家汇”、“汇聚国际明星专家集萃全球权威技术”等字样；其接待大厅3块宣传牌上分别有顾客接受医学美容前后的对比照片及相应的文字说明；当事人在门户网站上利用人物形象宣传其医院实力和开展项目内容的画面。成都市工商局对当事公司依法立案调查并作出责令整改并罚款的行政处罚。
诸如此类的广告涉嫌违反了《广告法》的相关规定，整形广告须“整形”，相关机构应严格按照新《广告法》规范内容和发布行为。
昨日，西南商报记者从成都市工商局获悉，该局在“红盾春雷行动2016”期间，运用“大数据、网渔式”监管工作法，利用广告监测平台和电子取证设备，加大发现查处力度，强力整治了部分医疗机构和美容整形服务机构的违法广告宣传行为，尤其是网络违法广告宣传，组织各区市县工商（市场监管）部门重点对其中发布涉嫌违法违规信息和广告内容的26家医疗机构进行了立案调查并跟踪督办。
为进一步规范医疗机构和美容整形服务机构的广告宣传行为，成都市工商局在红盾春雷行动伊始，就及时与卫生、信息等部门取得协调沟通，掌握全市各类医疗机构和美容整形服务机构的数量、名称、网址等信息资料，制定了详细的网上巡查监测方案，通过监测手段全面排查了各类医疗机构和美容整形服务机构的网络广告宣传违法行为，固定了主要违法事实，完成了取证工作。随后，对监测过程中发现的26家医疗机构和美容整形服务机构在宣传中使用绝对化用语、说明治愈率或者有效率、表示医疗功效的断言等涉嫌违法行为，进行立案调查并跟踪督办，有效遏制了宣传疗效、利用专家名医和患者形象作证明等违法行为。
同时，工商部门还针对媒体报道的部分医疗研究机构傍“华西”的不法行为进行了专项整治, 全面检查了该市非四川大学华西医院的多家名称中含有“华西”字样的医疗及研究机构的经营场所、自办网站、印刷宣传品等广告宣传情况，凡不按规定使用企业名称及虚假宣传、误导消费的，依照《广告法》、《反不正当竞争法》、《企业名称登记管理规定》等法律法规进行了规范，并对涉嫌违法的医院进行了案件初查。
据悉，成都市工商局还将召开“规范医疗行业互联网广告宣传行为行政约谈会”，约谈医疗机构法定代表人或负责人，宣传新《广告法》，通报医疗机构互联网广告宣传违法案件的主要突出问题，作通报说明并提出整改要求，宣传新广告法及相关法律法规。
成都市工商部门针对医疗服务及美容整形广告藏有的“猫腻”发布消费提示，依据《医疗广告管理办法》及有关美容整形广告审查管理规定，医疗广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处；引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。消费者若发现医疗广告出现法律法规明令禁止的内容，请提高警惕，并拨打12315向工商（市场监管）部门举报。
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