“山姆大叔”最感兴趣的两大运动在中国也能有春天？ 不怕水土不服 乐视阿里分别牵手MLB、NFL

它们在美国真的很牛

MLB MLB是美国第二大职业体育联盟，据美国《福布斯》报道称，MLB在2015年度的总收入有望达到95亿美元，比2014年同比增长5亿美元，连续13年实现总收入增长。2014-15赛季，MLB的总现场观赛人数将近7400万，位居世界顶级联赛榜首，其场均观赛人数高达30346人，排名世界第五。

NFL 在北美四大体育联盟中受关注度排名第一，拥有高达50%的关注比例。是最受美国人喜爱的运动，NFL总决赛超级碗在美国的收视人数之高，超过奥斯卡颁奖礼、奥运会开幕式及格莱美颁奖礼，可以说是“美国春晚”。

昨天，几乎在同一时间，乐视体育和阿里体育分别宣布了在2016年重磅买入的第一单。乐视体育自2016年1月起正式成为MLB（美国职棒大联盟）在中国内地、中国香港和中国澳门的官方战略合作伙伴，合作时间为3年。阿里体育则获得NFL（美国国家橄榄球联盟）在中国大陆地区的转播权，合作期限至2017赛季结束后。

乐视体育和阿里体育分别签约MLB和NFL，去年腾讯体育与NBA（美国职业篮球联盟）达成5年的中国数字媒体独家合作协议，加上央视CCTV5+频道正在转播的NHL（北美职业冰球联盟），在世界体坛极具口碑的北美四大职业体育联赛都通过中国最大的电视、互联网、视频、电商品台展开了强势推广或扩张。但在北美火爆的职棒和职业橄榄球在中国还属于小众的“冷门”项目，几年前这两大联盟都成立了中国区的办事机构，试图在中国推广项目，但效果并不好。这一次，两大体育资本斥资将这两项职业运动再次引入中国，是否有创新的手段产生更好的市场效应？

昨天，成都商报记者分别采访了体育营销专家、阿里体育方面来谈MLB和NFL在中国的市场前景。

成都商报记者 盖源源 李博

谨慎看好

（受访者：体育咨询公司CEO张庆） “短期难以实现高收入，是对体育资源的战略布局”

因为无法判断两家公司对MLB和NFL的采购成本，所以无法预判利润，但短期内要通过这两项职业赛事实现比较高的收入是困难的，因为棒球和橄榄球在北美火爆，但在中国还缺乏群众基础，可以看作是冷门项目。客观说，他们在中国进行推广的投入不够，所以目前这项运动推广的效果并不好。但是，乐视体育和阿里体育入手这样的优质体育资源，我想并不是仅仅考虑短期的盈利，它更多是对体育资源的战略布局，中国的体育产业还处于起步阶段，在这个时候先拿到这样的优质资源总是好的，何况资本市场并不缺钱。

另外，乐视体育和阿里体育都是依托互联网的公司，跟年青一代联系更加紧密，会探索新的玩法，比如棒球衍生品是一种潮流，这两年，MLB的门店发展迅速，截至2015年中国已有300家左右的MLB周边产品门店。而且乐视体育还会推进与棒球有关的娱乐化活动，真人秀节目《MLB一球成名》以及线下的棒球乐园活动。

不看好

（受访者：资深体育媒体人颜强） “目前国内懂比赛规则的都少，市场就更说不上了”

阿里和NFL、乐视和MLB的合作，都是资本市场对于国际优秀体育资源的争夺。想通过这次合作靠传统的收视费加广告赚钱，这种模式如今已经不可能了。资本市场看中这两个美国体育赛事，其实是想做战略性布局，抢占国际优秀体育资源。不过资本市场可能过于乐观了，从目前来看，国内知道橄榄球和棒球规则的人都很少，市场就更谈不上了。

目前国内体育市场看起来很热，但内里却并不足。NFL是美国第一大赛事，在美国很受欢迎，吸金能力更不用说，有“美国春晚”之称。但这个优秀的国际体育资源对于中国老百姓来说接受起来还是有一定难度，NFL规则复杂，懂的人不多，国内场地少，开展起来有困难。而MLB现在在美国的关注度相比之前也有一定程度下降，因为棒球比赛时间较长，节奏相对较慢，现在的人更喜欢节奏更快的赛事，因此在中国接受起来还是比较困难。相比这些国外体育资源的大IP，像中超、CBA这样的国内体育资源可能风险更小，被认可度更高。

当事者说

阿里体育：会开发相关产品做好点对点服务

昨日，阿里体育媒体负责人王静怡在接受成都商报采访时表示，“NFL很少在赛季中售卖转播权，但他们也是看中了我们的平台。接下来我们会开发很多与NFL相关的产品，例如一些线下的活动和明星见面会等，相关的活动设计团队正在筹划中。对于外界针对NFL在中国群众基础薄弱的看法，我们并不担心。我们目前需要做好点对点服务，根据我们的大数据库，我们能够知道哪些人对NFL感兴趣，并对他们提供服务，这也是NFL愿意与我们合作的原因。”

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