一条稿件浏览量破千万 “谈资”就是这么任性
用户
用户量35万+
日均活跃用户5万+
日均PV 50万+
内容
日均生产原创稿件20条
每月至少1条100万+稿件
《据说超过35岁的人,就再也听不到这个声音了》浏览量达500万
《继华妃之后,李小璐两口子也沦陷了》浏览量突破1000万
广告
每周制作原生广告约5条
有的曝光超过100万次
去年12月5日,成都商报新媒体打造的一款以“病毒式传播”为核心诉求的趣味社交资讯类APP——“谈资”上线,迄今用户量达到35万+,日均活跃用户5万+,日均PV(页面浏览量)50万+。其中,60%以上为18至35岁的年轻用户。
“谈资”的传播方式
内容+社交 颠覆传统传播方式
“谈资”项目总监王少华表示,社交网络是移动互联网最重大的发明,它重新定义了人们的社会关系和互动模式,分享成为强烈诉求。于是,“内容+社交”的模式正在形成,并最终成为传播主流。社交传播让每个人都可能将一个谈资像病毒一样瞬间传遍世界。“谈资”,就是在这一趋势下诞生并发展良好的产品。
在国内,传统媒体的转型与探索几乎都囿于新闻客户端领域,而去年“谈资”上线时,像这样的内容聚合型产品几乎没有。“谈资”一年来的表现和运营证明,这个模式是被用户和市场认可、追捧的。“自美国的buzzfeed以来,内容聚合型产品成为新媒体产业链上的新热点,‘谈资\’团队就是国内最早一批吃这只螃蟹的人。”
“谈资”的内容生产
轻松、新鲜、时尚 互联网时代的内容生产者
“谈资”为年轻都市人群提供完全区别于新闻模式的、轻松、新鲜、时尚的社交话题与内容。王少华介绍,目前“谈资”日均生产原创稿件20条,阅读量屡创50万+,每月至少1条100万+的稿件,初步实现了内容病毒式传播的初衷。
“在内容生产方面, ‘谈资\’的编辑团队相比普通网站、自媒体等有绝对优势,他们大多是有新闻从业背景的年轻编辑记者,同时又对年轻人的生活状态、网络文化天生亲近敏感,并且背后还有数据挖掘分析技术的支持,把社交媒体上最受关注的话题、关键词反馈给编辑团队。编辑团队再迅速生产出《据说超过35岁的人,就再也听不到这个声音了》这样总浏览量达500万的优质内容,也可以生产出《继华妃之后,李小璐两口子也沦陷了》这样突破1000万浏览量的病毒式传播内容。”
据介绍,“谈资”在今日头条、一点资讯、网易新闻客户端、搜狐新闻、腾讯新闻、凤凰新闻等主流新闻客户端平台,均已开通订阅频道,月均PV达到5000万+。
“谈资”的生存之道
原生广告用户主动分享 广告形态的一次革命
尤其值得关注的是“谈资”的广告模式。在传统媒体广告日渐式微的情况下,“谈资”独辟蹊径,开辟了一条增长迅速的盈利方式——原生广告。王少华分析:原生广告是社交网络对广告形态的一次革命,让广告摆脱平台的限制,出现在任何有社交网络的地方。
他说:“我们有一条广告是这样的,《混血孩子哪家强,姜文女儿已美哭》,这条广告融合了当时由《爸爸去哪儿》第三季两个混血孩子引发的关注热点,同时聚合了娱乐圈几乎所有的混血星二代,有他们的照片、成长故事,当然在最后我们会告诉你接下来有一个相关的广告……这样的创意广告得到了用户的主动分享,而人们也更倾向于信赖朋友分享出来的内容,从而为客户提供有效的广告价值。”
据介绍,“谈资”目前每周大约会制作5条原生广告 ,有的广告曝光甚至超过100万次。
据介绍,“谈资”接下来将有更大版本迭代,令交互更加人性化,将有更强的原生内容推出,还将增加一项重大功能——逗币商城。“谈资”总监自信地表示,“未来一年,我们绝对是整个聚合内容领域最为耀眼的产品,值得投资机构密切关注。”(谈资生产队 徐云霄)
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