2015手机行业大盘点：国产手机延续强势 格局大洗牌

近日，来自权威机构的2015年三季度智能手机市场分析报告出炉，2015年三季度全球智能手机出货量中，三星、苹果依然位居冠亚军，但是在前15名中，总共有10家中国厂商上榜，总份额占全球市场约1/3。值得注意的是，多年来被喻为国产手机代名词的“中华酷联”格局于今年被改写，小米、Oppo、Vivo等品牌强势崛起，位列国内手机销售排名前五。

成都商报记者 庞健

国内手机市场格局大变

回首2015年，智能手机领域的厮杀已无法用“惨”字来形容：千元机大战、销量排名公关战、双十一刷单冲量战，以及伴随的“撕逼大战”，个个惊心动魄。但是，回看中国手机厂商今年的表现，可以说有人欢喜有人忧。“中华酷联”+小米的格局已经发生了“地震”，部分老牌厂商的销量不尽如人意，联想手机业务表现同样不佳。在2015年1季度，联想市场份额同比大幅下降，据IDC数据显示，联想同比下降22%，杨元庆甚至用“拿榔头敲都敲不醒”的话来表达不满。相反，一直默默耕耘线下渠道的vivo和OPPO在国内市场排名爬升，分别占国内智能机市场第四、第五名。

此外，今年新品牌进入手机行业遍地开花，比如以安全之名强行入场的奇酷手机、面向老人机市场的小依休、想打翻身仗的北斗手机、定位高端商务人群的钛金手机、瞄准自拍市场的美图秀秀手机、向情侣推出手机的葫芦科技……

突破创新瓶颈 国产厂商任重道远

岁末，历来是手机厂商推压轴重磅产品的黄金时段，近期金立、小米、酷派、华为、vivo等先后推出最新款的手机。其中、全金属外壳、指纹识别、大容量电池等“标配”以及颜值成为各品牌手机PK的焦点。尽管新品价格高低不一，但是用户们也敏感地发现，作为岁末压轴的新品们，在创新方面似乎并没带来足够的惊喜。

最新统计数据显示，今年三季度，苹果、三星包揽了全球智能手机市场利润的9成。其中，苹果三季度智能机出货量占14.5%，但利润率占据压倒性优势。业内人士表示，这很大一部分原因是国产手机在400美元以上的高端智能机市场没有明显的竞争力，陷入低利润甚至负利润的怪圈中。近几年，国内手机厂商都将目标瞄准了千元机的低端市场，纷纷降低4G手机价格，虽然销量得到爆发式增长，但不断走低的价格也意味着利润空间减少。不难发现，国产手机厂商大多在专利方面存在明显的短板，尤其是拓展海外市场，必然先跨越专利这道沟壑，掌握核心专利技术，在与苹果、三星手机巨头对抗时才有底气。未来的一年，或许是国产手机厂商沉淀内功、潜心研发应用新技术的一年，比拼颜值、相似的卖点，将成为过去时。

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