来，看看这篇“送礼指南” 帮送礼的省钱，包收礼的满意！

下周就是新年元旦，再过一个月就眼看要到春节。是时候操心过年送礼的事了。

虽然微信红包很是方便，但对于真正重要的亲人朋友或是上司，用心送份实实在在的礼物，显然更能凸显咱们传统文化中的人情味儿。同时，我们为了挑选礼物所花费的心思，也可以为你的礼物大大加分。

那么问题来了：如何针对不同对象，送出效果最好的礼物呢？首先，忘了“千里送鹅毛”这个说法吧，现在交通那么发达，网购那么发达，千里送什么都不稀罕了。

其次，一定要设身处地站在收礼人的角度去思考——想想他们最希望收到什么礼物。当然，这有相当的难度。收礼的对象身份不同、想法不同、爱好不同，要送到心坎儿上，不是容易事儿。

所以，好生看下这篇有关送礼的最新研究吧，你可能会发现：原来很多自以为贴心的想法，都是错的哦！

故事1

失败案例

那个Prada卡包，就是我的鸡肋

好朋友去国外旅游，回来送了我一样很高级的小礼品。刚刚拆开精美包装纸的那一刻，我的心情激动了一下：小巧玲珑的盒子上，那行烫金的“PRADA”如此醒目。

自从前年走在大街上打电话，包包拉链忘了关以至于痛失钱包之后，我默默用回了那个之前已被淘汰的旧钱包，作为对自己的“惩罚”。

目测礼品盒大小，显然是个长款钱包，我心里简直不能更满意：真是亲生的好闺蜜啊，太懂我需要什么了！怀着喜悦的心情掀开盒盖，哇，还是粉红色的，真乖！但是，且慢——怎么感觉这个钱包有点儿……薄？

我将“钱包”完全从盒中取出，仔细一看，心顿时凉了半截。这不是钱包，是个卡包，专门放各种卡的。可是，我哪里有那么多银行卡或者VIP卡，我只是个普通工薪族好吗？

抱着最后一线渺茫的希望，我把卡包打开，希望里面也能有一两个可以放钱的夹层，凑合当钱包使。然而，这个希望也迅速破灭了：里面密密麻麻全是塞卡片的小隔断，只有一个窄窄的夹缝，大概能勉强塞个存折吧……

说真的，现在好一点的长款钱包，基本都留有足够的“卡槽”，对于我这种一般只随身携带一张银行卡、一张信用卡外加一张社保卡的人来说，简直富富有余。卡包这种配置，实在是不实用。我想要钱包，钱包啊~！

晚上，好友在微信上得意地问我：“怎样，喜欢不？”我暗自叹息，发了一个表示感谢的动画表情，说：“太贵啦，真是不好意思。”心里则已经在盘算：下回要选个什么高级又不实用的礼物回送，让她也感受下我的心情？（天竺葵）

故事2

成功案例

一桶油加一箱奶

老人高兴惨了

我在成都有个幺爸，对我们极好，每次去看望他，我和老公都会很认真地准备礼物。

幺爸喜欢抽烟喝酒，我们就投其所好，买一条好烟加一盒好酒恭恭敬敬送过去。后来他查出高血压，酒自然不能多喝了，于是好酒变好茶。但很快便发现：原来大家走的都是这条路线，好多次我们去他家，看到他家的斗柜和茶几上堆满了各种酒、烟、茶，多得分不清是谁送的了……唉，自以为独辟了蹊径，没想到还是走到了熙熙攘攘的主干道上。

转眼又到新年，我和老公想破头都没想出更好的礼物。一咬牙先出发，路上再想！结果，眼看都快到幺爸家了，还没想出来。

快走到小区门口时，我已近绝望，突然瞧见一家红旗连锁，立马冲进去，边看边找“灵感”。脑白金？切，好没创意；猴头菇饼干？除了送礼它还有什么用吗，还有没得点诚意！

苦苦思索之际，忽然脑中灵光一现：食用油和牛奶！这些东西谁家不需要？而且这些东西保质期长，就算他家现在有，以后照样用得着。再说老两口单独住在家里，这些东西又重，他们自己搬多费劲呀。于是我和老公果断买了一桶5公斤的调和油加一箱高品纯牛奶，吭哧吭哧地搬到三楼他们家。

门一开，幺婶出来了。一看我们脚边上的这两样东西，高兴得什么似的，一个劲儿地夸：“天哪，还是我的湄湄乖，只有你才会想到买这些东西，太实用了！他们尽买些这个口服液那个口服液，点用都没得，丢在那儿都过期了。”然后乐呵呵地招呼客厅里的幺爸赶紧出来搭把手。

后来，我们如法炮制，只要去看望老人家，不管是不是幺爸幺婶，都买生活实用品，连冬天晚上冷了老人喜欢泡上那么一碗的藕粉我们都买过，次次受欢迎，盘盘得表扬。（林湄）

分析

■方便是个关键词

礼物不在昂贵

还是实用最好

不少人都有因为不知道送人什么礼物而头疼的经历。送礼人既希望朋友恰好喜欢自己送出的礼物，又希望对方能感受到自己花费的心思。但事实往往是，我们觉得对方会看重的礼物，在收礼人那里并非如此。

送礼的人通常都会想，对方收到这个礼物会不会开心。但想过分了可能适得其反。不止一项研究结果发现，送礼人觉得看起来花哨豪华、价格还贵的礼品会更让收礼人开心和喜爱，但实际恰恰相反，收礼人其实对于那些不太贵的、又比较有实际用途的礼物更为青睐。

2009年，美国耶鲁大学针对学生群体进行了一项试验，试验要求学生们互相送钢笔。送礼的一方更多地选择更重、更高档，更特别的（比如说限量款的）钢笔，而收礼一方实际上喜欢轻巧便于携带也更便宜的钢笔。

对此，研究者认为，送礼人觉得价钱和礼物中体现的“细心挑选”很重要，但实际上，收礼人没有看到你挑选的过程，也没有直接看到价签，他们只能关注礼物本身，然后思考这个礼物到底该怎么用？

在另外的一个同类研究里，研究者让被试者分别想象两个场景：一个是送给别人某餐厅的礼品券，另一个是别人送给自己某餐厅的礼品券。

回收的问卷显示：送礼的一方更倾向于选择一家高档餐厅的礼券，即便这家餐厅在好几个街区之外；但收到礼品券的人实际上更希望这个餐厅不要太远，自家附近转个弯就到最好（当然，味道也要过得去才行）。

我曾经送给一个家住九眼桥的朋友两张香格里拉大酒店的自助餐券，他表示非常开心，“离我家又近，环境又好，还可以不慌不忙吃上半天，太爽了！”

所以说，礼物并非越贵越好，要获取收礼人的欢心，礼物的实用性比价钱、外观更重要，关键是要方便对方使用。

■关于对方喜欢什么

男人经常猜对

女人经常想错

那么，在实际生活中，人们的送礼效果究竟普遍是怎样的呢？

还得分男女。

根据淘宝数据的相关调查，男性送女性朋友或者伴侣的礼物中，优先集中在珠宝、护肤美妆、腕表上，而女性最喜爱的礼物前三名分别是珠宝腕表、服饰鞋履以及美妆护肤——总体来说，男士们在揣摩女士心思方面普遍表现得不错。

我个人的感受是，在想不出送女生什么东西最好的时候，一瓶比较经典的香水是最稳妥的选择，或者大牌基本款的护肤品，也很保险。

反过来的话，女性送给另一半的礼物，往往也会根据自己的爱好，选择围巾鞋袜、皮具箱包、腰带腕表什么的。但据调查，多数男性不会太在意这些。在调查对象中，最受男性青睐的礼物其实是电子产品，X-box啊，移动硬盘啊，iPhone或者iPad当然更好，反正比送一只很贵的表效果好很多。

不过，如果是互相比较了解的夫妻或是情侣，送他几件“易耗”的贴身衣物，比如款式基础、质量过硬的袜子，也是不会出错的。

当然，既然反正都知道要送礼物，讲到最清楚有什么不好呢？

在筹备礼物的过程中，人们或多或少都会想让对方感觉自己很“有心”。所以有时他们会避开收礼人明确表示过需要的东西，另辟蹊径找到一个出场必须惊艳的、更高难度的礼物。

但结果往往并不理想。

在送礼的时候，过半数的受访者会先问问父母想要什么，但在给伴侣选购礼品时，就更想给对方一个惊喜。这种心情可以理解，但在这样“浪漫”心态下送出来的礼物很可能是把喜留给自己，把惊送给他人——自以为超级用心肯定能博得对方好感，实际上对面这位朋友正在暗暗担忧手上这玩意儿到底该放哪？有什么时机可以用？转送给谁合适？……

■我不需要惊喜

我只想收我想要的礼

2011年，哈佛大学和斯坦福大学的一项联合研究表明：作为收礼的一方，人们其实更愿意收到他们说过自己想要的物品，而那些完全不在他们“心愿单”里的、在送礼人臆想中非常“用心”的礼物，并不能让收礼人有多开心。

这个研究还指出，相比于列清单让朋友们挑选送给自己的礼物，直接表露自己想要某一件特定的礼物，更容易打消朋友们自作主张的想法。

比如，你列了一张礼物清单，朋友会觉得，挑一个清单外的“冷门”礼物，你可能会更喜欢。但如果你直截了当地说：“哎呀我好想要一个香薰机，对，就无印良品那款。”你的朋友就会觉得，去买这个香薰机，比自己另外花心思挑的礼物效果更好，而事实也的确如此。

说了这么多，感觉在送礼这件事上，越用力反而越不容易达到好效果，一件礼物的“用心”程度可能对送礼人才是最重要的，他们通过这个过程更坚定地感受到自己和朋友的亲密关系，但这种“用心”在收礼人那里可能感受并不强烈。

有心理学研究还指出，甚至连礼物的包装都不必过于精美，因为这会提高收礼人对这件礼物的期望，所以也会增加他们打开包装后看到礼物感到失望的几率。

实际上，有时候人们确实在一些细枝末节上表现出不必要的纠结。

美国辛辛那提大学的一项研究（美国的大学是有多喜欢研究送礼？）指出：人们在同时为多位朋友挑选礼物时，倾向于给每一个朋友挑选的礼物都不相同，即便这几个朋友可能互相并不认识。

人们下意识地想给每位朋友都找到独一无二的礼物，似乎这样能让他们在送礼过程中获得很大的满足，即便某几个朋友可能因此收到并不适合他们的礼物。其实，如果这件礼物非常实用，能保证让不同的朋友都满意，就一口气买上几件吧，没关系的！

■一件就够了

千万别搞“小赠品”

同样，想必很多人都有这样的经历：送礼时为了表达自己足够的诚意，和“主礼物”一同递出去的还有一两件附加的“小礼”，比如送出去一件价值千元的羊毛衫，再附上一张百来块的礼品卡，或者送套高级的沐浴用品，再加双普通毛拖鞋。

你以为是锦上添花？错！你实际上这让一整份礼物显得更廉价了。

弗吉尼亚理工大学帕普林商学院的研究（又是美国的大学）表明，相比又送毛衣又送礼品卡的朋友，收礼人反而觉得只送一件毛衣的人更加慷慨。

从送礼人的角度看，礼物越多越好没什么大错啊，但从收礼人的角度看，一件很喜欢的礼物搭配上一件没那么重要的小玩意儿，会拉低人们对整份礼物的好感度。

不过，花出去的心思也未必是全然无用。万一你真的准备了一份不讨巧又奇怪的礼物，应该及时说出自己准备这份礼物的良苦用心——比如虽然这个蛋糕长得很丑也不太好吃，但却是我最近学会烘焙之后，按你喜欢的口味特意做的；或者，这是我上周末专门开车跑去那个古镇，给你买回来的手工艺品……

和成功的营销策略一样，加上一个充满情谊的故事，会让这份没卖相的礼物突然有了不一样的光环，收礼人也就欣然接受了。

但是他/她最终会如何对待这份礼品，请你不要去深究。

（张小羁）

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