强化互联网思维 开创媒体融合新局面 2015（第十三届）四川电视节在成都隆重举行

[摘要]2015（第十三届）四川电视节在成都隆重举行

□本报记者 王珑霏 魏文红 文/图

11月6日—8日，2015（第十三届）四川电视节在成都世纪城新国际会展中心隆重举行。作为创办最早、西部唯一的国家级、国际性广电影视展会，四川电视节历经12届24年的积淀，已成为展示国内外广电发展趋势、促进交流合作的重要平台和文化品牌。

开幕当天，媒体融合高峰论坛、国际影视暨新媒体节目交易市场、金熊猫动漫博览会、国际新媒体论坛、国际传媒制作人论坛等吸引了来自美国、德国、俄罗斯、日本、韩国等29个国家和地区的行业代表和国内各地电视人参与，为新形势下的电视产业出谋划策。

关注媒体融合发展

国际性与专业化程度提升

作为此次四川电视节的重头戏，媒体融合高峰论坛备受关注。论坛邀请了业内有分量的传统广电互联网、国内互联网公司高管和国际高端专业人士进行主题演讲，探讨传统媒体和新媒体的产业现状及未来发展趋势、内容生产在媒体融合大趋势下的生存空间、媒体融合如何向深层次推进等多方关注的焦点问题。

六位嘉宾分别进行了主题演讲。中国广播电影电视设备组织联合会副会长、中央电视台原台长胡占凡，以“媒体融合问题和趋势”为主题，阐述了媒体融合的倾向性问题、趋势及着力点。指出，媒体融合是媒体的一场根本性的重组变革和创新，并且是一场破坏性创新，就是从整体框架结构、制度设计、运转方式、产品呈现渠道和终端上进行整体革新，而不是维护性的创新，不是修补，小打小闹，零敲碎打。尽管各媒体对融合趋势看得越来越清楚，但也存在认识滞后和理念偏差，很多人对媒体融合到底是什么、融什么、怎么融还缺乏共识。

国家新闻出版广电总局传媒司司长袁同楠表示，深入文化体制改革，巩固壮大宣传思想的重大举措，对于增强主流媒体传播力、公信力、影响力有十分重要的意义，中央关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的意见，实施一年来，新媒体持续涌现，受众市场日益细分，跨界合作不断发展，融合发展方兴未艾。传统媒体只有适应新趋势，新挑战，勇于开拓，才能在变化当中立于不败之地。

美国国际电视、数字发行部门总裁杰姆斯·派克表示，中国有很大的娱乐消费市场，中国的票房去年增长36%，而且据估计在未来几年将超过北美票房，超过世界上第一的票房国家，而且这里的人们对电视节目的需求也是非常高的。所以，对于媒体融合的机遇也是巨大的，因为在未来几年，在数码平台上，对于影视片的需求非常的高。

深圳广播电影电视集团深圳卫视台长岳川江表示，对于传统媒体而言，融合发展就是改变原有的话语方式和生产方法。在海量资源里形成强大的内容吸引力，要彻底改变原有的传播方式和服务方式，还要彻底改变原有的经营方式和发展方法，在新的市场环境中形成强大的发展动力。传统媒体的核心优势是内容，影响力、话语权，乃至生存发展的根本也是内容。因此，传统媒体推进媒体融合必须以内容为本。与此同时，我们也看到了随着社会大众信息消费习惯的改变，传统媒体原有的生产方式已经不再适应用户的需求，因此，推进传统内容生产方式的变革已经成为传统媒体实质性推进融合发展的迫切需要。

美国AMC影院连锁公司约翰·查肯斯表示，我们相信内容为王的话，你就必须控制好你的发行，我们看到越来越多的消费者也拥有自己的渠道，他们不一定是内容所有者。必须要确定客户对什么样的东西感兴趣，你要定位。最后，你可以用一些无线的方式去传播，挑战是你如何了解所有这些，并且引导观众去看你想要引导他们看的内容，所以我们不能单一依赖传统的模式，我们需要提供一个完美的信息，并且要整合整个市场，同时也希望把成本控制得越低越好。

爱奇艺总编辑高瑾说，其实最近大家会发现，很多人都有一个话题，或者说我认为它是一个误区，总是说新媒体将来会取代传统媒体，这是不对的，应该说是融媒体的时代。什么意思？到今天任何一个好项目，仅仅通过单一的媒体渠道和平台是非常难直指人心和火爆起来的，一定是通过不同的媒体特点，比如说纸面上图文的并用，比如说电视媒体的应用，比如说互联网时间碎片化的应用，一定是把很多媒体优势融合起来。用这种理念做推广和传播的时候，才能使产品的效益达到最大化，所以我说今天我们进入了一个融媒体的时代。

“金熊猫”五大评选活动受热捧

《平凡的世界》等作品摘得大奖

在此次四川电视节上，作为最受瞩目的活动之一，本届“金熊猫”五大评选活动受到热捧。75个国家和地区的5285部作品在此角逐，这也是亚洲地区规模最大的影视节目评选活动。

主办方四川广播电视台台长陈华指出，近年来中国纪录片在资金、技术、设备、人员的大量投入下，制作水准呈急速提升的趋势。这届评选在作品数量、参与国家、艺术水准等方面都为历届之最。

据了解，本届“金熊猫”奖国际电视节目评选除了评选国际纪录片、国际电视剧、国际动画作品、国际大学生影视作品外，还特别推出了国际新媒体作品评选。英国《神探夏洛克》、俄罗斯《这里的黎明静悄悄》、美国《故乡行》、韩国《来自星星的你》、中国《平凡的世界》等热门影视作品参选国际电视剧评选，竞争十分激烈。

对于本届“金熊猫”奖，第13届四川电视节办公室副主任卢亮介绍说，“本届‘金熊猫\’奖国际纪录片评奖活动总共有41个国家的917部作品参评，都是近一年内制作出来的。评委会整容强大，由来自6个国家、地区的20位业界资深制作人组成评委会，为评选活动的国际性、权威性、公正性提供了有力保证。”

据主办方透露，本届“金熊猫”国际纪录片评选活动共有三大类作品参选，分为人文类、社会类、自然及环境类，在选题和数量上前所未有的丰富，其中故事化风格的影片如《与世界做生意》、《古路小学》、《运行中国》等作品是参赛作品中的亮点。

最终，在“金熊猫”奖国际电视剧评选中，中国的《平凡的世界》获得长篇电视剧类大奖、英国的《神探夏洛克》（第三季）获得短篇电视剧及电视电影类大奖。《西游记之大圣归来》则独揽“金熊猫”奖国际动画作品评比大奖、最佳国产影院动画片奖、最佳导演奖三个奖项。

11月8日，记者从2015（第十三届）四川电视节闭幕新闻发布会上了解到，本届电视节共有来自世界75个国家和地区及兄弟省区的3300多家机构报名参评、参展，5600多名来宾参加，参与群众近5万人次。经过3天的交易，各项交易活动达成意向性协议金额33.81亿元，较上届增长20.62%。

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