双十一购物狂欢节今晚开战 阿里、京东两台晚会 你选哪一台？

和往年相比，今年的双十一似乎更有看头。七年之痒的双十一购物狂欢节，自从“阿里＋苏宁”和“京东＋腾讯”形成两大电商联盟后，双方的厮杀已从口水战升级到晚会战的硬碰硬。剁手族们可能会纠结今晚到底在哪个电商上抢货；八卦党们可能更关心今晚两台购物狂欢晚会，到底电视频道切换到哪一台。

成都商报记者梳理了一下两大阵营角力卡位大战贴身肉搏的全进程，可以说是互有攻守，颇为精彩。电商专家鲁振旺认为，电商发展到当前阶段，这种赤裸裸的竞争在所难免，“没有文明的方式，只有野蛮的竞争。”

成都商报记者 胡沛

大战三回合

“阿苏VS京东”

阿里和京东在双十一前一个月就开始掐架。随后，阿里入股的苏宁也加入战阵，总共三个回合的双龙大战也是抢足了业界的风头。

第一回合：阿里挥师北上

京腾联手抗敌

时间：10月13日~17日

阿里：10月13日，阿里巴巴宣布，今年双十一“指挥部”从杭州移师北京。此前，阿里已宣布天猫总部将从杭州迁至北京。

京东：10月17日，京东与腾讯共同宣布推出全新战略合作项目“京腾计划”，将拿出最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台。

第二回合：苏宁阿里结盟

京东迅速反击

时间：10月19日~26日

苏宁：10月19日，苏宁云商副董事长孙为民表示，双十一苏宁将发起“平京战役”。双十一将配合天猫在商品价格上比京东全线低20%，消费者只要买到比京东贵的东西，内部人员将被一次通报、二次处罚、三次下课。

京东：10月26日，“不服来战”的京东迅速反击，在北京召开发布会，将全面跟进价格战，在手机上发送8亿优惠券，数码产品也将有5折优惠。

第三回合：京东实名举报

阿里指其炒作

时间：11月3日~4日

京东：称阿里在双十一活动中胁迫商家“二选一”，已就此向国家工商总局实名举报阿里扰乱电商市场秩序。

阿里：回应称市场问题市场解决，价格优势将进行到底。竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。并暗示京东借“举报阿里”进行炒作。

大战 案例

猫狗大战之晚会战

与往年相比，今年最大的亮点是，两大阵营纷纷将双十一触角搅动到了娱乐圈。

9月8日，杭州新网商峰会上阿里巴巴集团宣布，将邀请著名导演冯小刚执导一场“双十一春晚”。这场由天猫和湖南卫视联手制作的“天猫2015双11狂欢夜”，将于今日（11月10日）20：30在北京“水立方”举行，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者直播。

11月4日，京东立刻反击，称将联合灿星制作打造“京东11.11‘京\’喜夜”大型竞歌晚会。晚会由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的核心团队制作，以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将分成“京队”和“东队”同台竞唱。而在晚会现场，京东将通过微信摇一摇的方式向消费者送出红包。这场晚会也将于今日20：00~24：00在CCTV3频道和腾讯视频等网站同步播出，播出时间比阿里巴巴的“双十一春晚”提前了半个小时。

猫狗大战之商标战

今年双十一前，阿里集合了多家快递公司七成以上的快递车刷成“天猫红”，颜色基本与京东的红色快递车相近。

而京东也毫不示弱，在自己的快递车上刷出了“想要低价 别玩猫腻”、“想要提速 别走猫步”等标语。

业内观察

商家被迫“站队”最受伤

互联网专家洪波：商家被迫“站队”早就不是新鲜事。事实上，在打了很长时间的价格战后，现在的电商平台已经开始“挟品牌以令消费者”。双十一竞争非常激烈，平台对商家的限制行为也确实更多，这种规定是否破坏了市场秩序，需要相关的法律去定夺。

赤裸裸的竞争

明年可能更狠

电商专家鲁振旺：电商发展到当前阶段，这种赤裸裸的竞争在所难免。随着阿里入股苏宁，京东和阿里的竞争变得白热化。目前市场格局相对稳定，电商的增速在减缓，两家的品类已经差不多，这时只能是赤裸裸的竞争了。虽然阿里和京东交战不断升级，但还没有监管部门介入，因为双方在竞争中使用的带攻击色彩的用语，缺少法律依据“没法监管”。明年的双十一，竞争可能比今年还要狠。

记者观察

京东和阿里的大战从今天起才刚刚开始，到底是“真枪实弹”地打还是刻意炒作？对围观的消费者来说，这都不是事儿。记者认为，谁能提供更好的商品、更好的服务、更快捷的物流和售后，谁才能抓住消费者。谁吵赢了不要紧，要紧的是谁抓住了顾客的心。

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