媒体深融合 四川进行时
□本报记者 张立东
7月初，国务院批复原则同意《四川省系统推进全面创新改革试验方案》。消息一经公布，引起社会广泛关注。《川报观察》客户端第一时间进行了全方位报道，从相关动态消息到权威解读再到各方观点集纳，让网友“大智若愚”连呼“过瘾”：“这可是四川的大事，对科技强省意义重大。”对带给他资讯的客户端，“大智若愚”这样留言：这个客户端在手，核心事实和观点尽在掌握。《川报观察》的成长，正是四川省推进传统媒体与新兴媒体融合发展的一个缩影。按照中央和省委的部署，通过锐意创新、系统推进，四川省传统媒体的新闻底蕴与新媒体的传播优势有机结合，一大批适应分众化、差异化传播趋势的新媒体产品受到公众的欢迎和追捧，传播力和影响力大大提升。
从相加到相融之变
5月27日，成都天府国际机场建设开工仪式在简阳市举行。对于这一能够进一步奠定四川在全国对外开放和经济版图中战略地位的大事喜事，全省传统媒体与新媒体有机联动。四川广播电视台利用熊猫视频APP、四川网络广播电视台网站进行同步直播，邀请相关专家解读，实现信息传播的速度与深度并重。四川卫视的专题节目通过3D方式展现新机场特色。四川日报报业集团、成都传媒集团等通过各类媒体平台，全方位多角度进行联动式报道。
从单一的网站平台展示，到移动客户端、微信、微博、视频、音频、动画等立体传播方式的呈现，媒体融合已经不是简单的新媒体和传统媒体的相加。
从相加到相融，表面上看是一字之差，实则体现的是传播方式和新闻生产的巨大变革。
2014年9月18日，全省媒体融合发展座谈会在成都召开，会议对四川省加快推动媒体融合发展进行安排部署。
1个月后，全省文化体制改革工作会议明确了四川媒体融合的发展路径——以内容建设为根本，以先进技术为支撑，以机制创新为动力，以项目产品为抓手，以队伍建设为基础，促进传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等5个方面的深度融合，构建四川省立体多样、融合发展的现代传播体系，抢占信息传播与舆论引导的制高点。
紧接着，“推动以四川日报为龙头构建川报全媒体集群”“推动四川广播电视台组建新媒体公司，搭建全媒体采编平台”等8大媒体融合发展项目，获得省委全面深化改革领导小组会议审议通过，列入重要改革举措及工作项目。
与此同时，市州主要新闻单位将推进媒体融合发展作为改革路上的头等大事，加快改造生产流程、丰富报道手段、推进技术升级。
洞开新天地
6月16日，成都微政联盟正式成立并发布成都市2015-2016年双微影响力发展报告，评选出成都“十佳政务微博”“十佳政务微信”。
不断更新的新媒体发展报告和指数，从侧面印证了四川媒体融合发展的力度、广度和深度。“媒体融合是在新的领域开疆拓土，没有现成经验，需要在摸索中创新前行。”省网信办相关负责人表示。
百舸争流，千帆竞渡，传播力和影响力是根本标准。
2014年9月，川报全媒体集群首批六大新媒体产品发布。不到一年时间，又启动实施深化融合的“6224”工程，推动媒体融合向纵深迈进。去年，川报集团联合阿里巴巴集团启动打造“封面传媒”项目。今年5月4日封面新闻一上线便备受关注，其“内容正能量、语言年轻态、呈现个性化”等特质受到年轻网友热捧。近日，国家互联网信息办公室为封面新闻颁发互联网新闻信息服务许可证，业务种类为“互联网新闻信息采编发布、转载服务”，意味着封面新闻已获得国家一类新闻信息服务资质。
四川广播电视台以打造“熊猫TV”统一品牌、川台优质内容的互联网入口为目标，着力构建具有全国影响力的广电节目融合平台和网络传播、服务、互动平台。推出的原创文化季播节目《诗歌之王》，节目中诗歌音乐作品在各大网站的播放量累计达到1.5亿次。四川卫视副总监林琦认为，这充分证明了融合得当，“曲高不一定和寡”。
四川新闻网传媒（集团）股份有限公司着力构建大网络、大舆情、全媒体的工作格局。如今，“麻辣社区”注册用户超过200万，每日发帖量3万余篇，为中国西部地区参与人数最多、人气最旺的综合性论坛。
省级媒体创新前行，各市州媒体也锐意推进。成都传媒集团推进媒体融合“4311”战略，打造时政新闻、财经资讯、生活服务、数字娱乐为中心的“4+N产品矩阵”，“锦观”“谈资”“微成都”等产品获得市民好评。内江打造了集新闻网站、“两微一端”、手机报、阅报信息系统等于一体的内江日报社新媒体集群，并开展多媒体直播和微视频业务，推动跨屏互动，开辟新闻信息传播的新空间。
媒体融合，四川正步入一个新天地。
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