文化引领旅游业转型 都江堰形成旅游“双创”磁场
说起“天府之国”成都，现在除了传统的美食、巴蜀文化、熊猫这些标签外，“创业之城、圆梦之都”也正在成为成都的新名片。1月9日，在天府之源都江堰市，以“创业都江堰、梦圆旅游城”为主题的创业天府·菁蓉创享会——都江堰旅游创业创新主题报告会受到创业者的追捧，都江堰市旅游双创活动也在轰轰烈烈开展。“政府在起到引导作用之余，也要给旅游行业的企业创新创业提供便利。”都江堰市相关负责人表示。政策先行，为了进一步推进该市旅游业创新发展，加快建成成都旅游休闲度假卫星城，该市制定了《都江堰市旅游业创新发展三年行动计划》。突出旅游业对产业融合、公共服务、就业创业的引导作用，以旅游业为主线，整合全市旅游资源和要素，推进全域资源要素的旅游化，激发旅游发展活力，推动旅游从行业管理向产业管理转变。
企业篇
马拉松不只是跑步 借体验式赛事促旅游转型创新
青城山、都江堰水利工程、熊猫谷、灌县古城、南桥等旅游景点，被一条铺设沥青的马拉松赛道串珠成线。特别是慢跑爬坡之后，俯瞰被绿色植物环抱的赛道，那种身心畅快的感觉难以言表，连呼吸的空气都带有山林“小清新”的感觉。去年，全球首个奔跑在世界文化遗产都江堰水利工程、世界自然遗产青城山之间的马拉松比赛——成都双遗马拉松举办，首届即吸引了国内外近5000名跑者参赛。这是继1986年以后，成都最大的一届马拉松赛事。在推动都江堰城市文化传播的同时，“成都马拉松”带动都江堰从传统观光和景区旅游向体验和全域旅游转型，也逐渐成为都江堰旅游全新的一张名片。
今年3月份，第二届成都双遗马拉松也将如期举行，它是唯一一个以成都命名的、由成都市人民政府主办的马拉松赛。“目前半程、全程马拉松的名额早已爆满，还不断有人要求增加名额。”成都双遗马拉松赛事管理有限公司董事长、总经理刘洋说，估计本届赛事的参赛人数将超过3万人，其中有一万余人是从国内及世界各地飞来参赛的。“这种发展的速度是超出我们预料的，但也契合我们当初选择在都江堰举行马拉松赛事的初衷，即通过打造国际化精品化的体育赛事，进行一种体验式赛事旅游的尝试。”刘洋直言。
一场国际性的体验赛事给都江堰究竟能带来什么？ “当今，全国各地城市举办马拉松赛事可以说是风起云涌，成都市周边也兴起了马拉松比赛热潮”，都江堰市相关负责人介绍，该市在2014年10月25日和2015年4月18日成功举办了蜀道驿传马拉松热身赛和成都·都江堰双遗马拉松赛，积攒了丰富的办赛经验和人气。同时，它也是一个体验式的旅游产品，是都江堰市对旅游产业转型进行创新探索的一个代表产品。“赛事举办目的是汇聚全国跑者至都江堰，领略当地美景，感受特有文化，将‘带上跑鞋去旅行\’的主题贯穿始终。”刘洋说，在公司从筹备到项目落地执行的过程中，都江堰市委市政府国际化开放的定位、创新运作模式、尊重科学市场规律勇于担当的魄力也给予公司创业极大的信心和支持。
立足于都江堰市，成都双遗马拉松赛事管理有限公司已经将体育赛事与旅游结合的理念向全国“开枝散叶”了。据了解，今年该公司与腾讯体育合作，在全国举行“I RUN TEN”的5KM、10KM的马拉松比赛，通过在北京、南京、乌鲁木齐、西安、大庆、黄山等国内十个各具特色的城市举办“天山马拉松”、“沙漠马拉松”、“山水徽州马拉松”等各具特色的比赛，继续进行体验式赛事旅游的尝试。
打造四川省首个异地候机室
集团公司总部搬至都江堰
在都江堰景区的门口，四川省首个异地城市候机室——都江堰城市候机室已经运行了一年多时间了。旅客在都江堰城市候机室购买机票、办理值机、乘坐直通车前往双流机场，在提供便利的同时，也吸引了越来越多到成都的人选择到都江堰体验这里的好山好水好空气。
该候机室的运营方之一，就是四川田园文景旅游集团公司。说起最初和都江堰市的结缘，还得从“景区直通车”项目说起。2011年，成都机场联合田园文景公司推出了机场往返景区的免费直通车服务，旅客凭中转机票和景区门票可享受免费交通车服务，其中都江堰景区就与机场以及各大景区一站式互通了直通车服务。
“接下来，我们除了进一步完善这两个项目外，还将会向国内市场拓展。”该公司负责人表示，建立线下旅游服务中心，针对成都72小时过境免签政策带来的游客，开发多语种讲解、酒店客栈预订以及精品线路拼车旅游等服务。并计划把成都更多的旅游资源整合起来，让更多的景点加入直通车。
而在2015年，四川田园文景旅游集团公司索性将公司总部搬至了都江堰市。在接受采访时，该负责人表示，因为公司看好都江堰市旅游的区位优势。“我们觉得四川旅游应该是三足鼎立，除了九寨-黄龙和峨眉-乐山之外，第三极应该是都江堰-青城山，并且甚至应该是核心点。”他说，从都江堰出发，向南，成都城市游，再向南就是峨眉-乐山；向西，阿坝州自驾游，再向西，就是九寨-黄龙。成都有很多小景区，但游玩时间多在2-3小时之间，需要一个支撑点，都江堰可以作为这个支点。“国内最适合发展自驾游的区域无疑就是四川的阿坝，最佳的方式应该是航空+自驾，而都江堰则在通向阿坝州非常重要的位置上，又有青城山-都江堰世界自然文化双遗产作为基础，非常适合作为自驾游的集散中心。”他坦言，成都机场都江堰候机室的开通，是公司在都江堰的开始，希望以此为契机，借力都江堰旅游创新创业的发展态势，实现当初的梦想——建立中国最好的自由行旅游服务平台，更要将外国游客吸引到都江堰。
政府篇
创新之举 政府全资打造旅行社平台公司
1月4日，成都市都江堰国际旅行社有限责任公司正式挂牌运行。该旅行社由都江堰市政府注资2000万元成立，将肩负更多建设川西旅游集散地的基本服务功能，并通过将大成都及川西旅游资源整合成线路产品，直销、分销到阿里、携程、同程、驴妈妈等上百家知名OTA平台，做好线下服务的无缝对接，实现闭环运行。
“相信这个由政府出资打造的平台公司，将为都江堰市打造兼具旅游目的地和集散地功能的川西旅游集散地提供有力支撑和平台。”成都市都江堰国际旅行社有限责任公司董事长艾明说。他介绍，除了PC端、移动互联网等载体外，成都市都江堰国际旅行社首批在成灌快铁青城山站、都江堰站、都江堰景区以及都江堰客运中心设立4个门店，未来还将依托“熊猫、山、水、道”优势资源，通过建网络、设门店等方式巩固传统的青都一日游市场。同时，依托青城山旅游度假区、万达文化旅游城、熊猫主题乐园等特色资源包装设计精美线路，拓展青都二日游市场。还将进一步加强与九寨、黄龙，峨眉、乐山等大川西精品旅游景区的互动合作，共同打造“天府之国·梦幻之旅”世界级区域性旅游品牌。延伸旅行者吃、住、行、游、购、娱产业服务链，进一步夯实传统旅游基础。
据悉，该旅行社还将依托都江堰市完善的旅游基础设施，配套开展旅游交通服务，加快完善都江堰市旅游集散地功能。通过建立车辆分时租赁平台，为游客提供都江堰范围内景区与景区之间、景区与酒店之间往返循环的便捷交通服务。今后还将组建旅游车队，为自驾游的游客提供成都周边乃至阿坝、甘孜等地旅游的中远程租车服务。
政策引导
都江堰营造旅游双创氛围
“政府在起到引导作用之余，也要给旅游行业的企业创新创业提供便利。”都江堰市相关负责人表示。政策先行，为了进一步推进该市旅游业创新发展，加快建成成都旅游休闲度假卫星城。都江堰市制定了《都江堰市旅游业创新发展三年行动计划》。突出旅游业对产业融合、公共服务、就业创业的引导作用，以旅游业为主线，整合全市旅游资源和要素，推进全域资源要素的旅游化，激发旅游发展活力，推动旅游从行业管理向产业管理转变。
据悉，坚持全民参与的原则，该市还将发挥旅游业“富民、惠民、安民”作用，巩固完善旅游发展成果共创共享机制，充分调动市民和游客的积极性、主动性、创造性。搭建旅游融资平台，探索设立实行市场化运作、专业化管理的旅游产业发展基金，支持运用众筹、PPP等模式投资建设和运营旅游项目，引导各类社会资金投向旅游领域。坚持“大空间大布局、小空间小组团”发展思路，打破行业、空间壁垒，推动旅游业态跨界跨区域发展。
成都商报记者 董馨（图片由都江堰市委宣传部提供）
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都江堰新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离都江堰市再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。