本报记者刘莉张彧希年前的左霖和王熙敏都没有想到成都
□本报记者 刘莉 张彧希
5年前的左霖和王熙敏都没有想到，成都的会展业会变得如此炙手可热。
身为成都会展旅游集团展览总公司总经理，左霖有一组准确清晰的数据：2008年，展览总公司承办的展览有效面积为78万平方米，到了2011年，这个数字窜到了167万平方米，实现了翻番。
规模虽不能与这只“大鳄”相比，但拥有19名员工的敏琪公关倒也如鱼得水：游走于大大小小的各类展会现场，王熙敏忙得不可开交，三星、可口可乐等知名公司已被列入客户名单，生意甚至做到了香港。
成都会展业的高速发展，催生出无数个左霖和王熙敏。在成都会展产业链逾来逾热的同时，成都会展承载能力也迎来“大考”。“江湖”混战中，如何实现这条产业链末端的提档升级？
现状：缺乏核心竞争力
6月11日晚上10点，当记者来到位于西二环的仁和春天光华店时，王熙敏正和客户一起看场地。
T台够不够宽，LED屏位置是否合适，需要配备多少灯光，能放得下多少坐椅……这是一场某品牌的服装发布会，规模不大，需要“抠”的细节却不少。
“总价在4万左右，利润很薄。”王熙敏有一个小小的摄影棚和一个小型印刷厂，还掌握着较多的模特儿资源，他报出的价格比市面上不少公司的报价更低，客户正是看中了这一点。
价格之战硝烟弥漫，这几乎是成都会展市场最真实的写照。
为了抢占市场，一些公司不惜“对自己更狠一点”。王熙敏告诉记者，他正在费尽心思争取本月底的一个商业论坛+慈善晚宴活动，却不想半路杀出个“程咬金”，一家新成立的活动公司报出了比他低20%左右的价格，让他瞠目结舌。
“价格战的主要原因是成都本土会展水平的技术含量较低，缺乏核心竞争力。”王熙敏认为。
左霖对此也深有感触。此前，她所在的公司曾承办了一届中国国际体育用品博览会，需要制作一批材料特殊的物料，没想到，找遍了成都也没人有能力接下这笔生意，最后这批物料不得不在北京制造，再邮寄到成都。
可口可乐（四川）饮料有限公司也遭遇过这样的无奈。今年4月，该公司在成都举办一场公益活动，希望能引入具有国际化元素的“快闪”行为艺术，换了两家活动公司，最终的结果也不尽如人意。
此外，适合高档展会的专业场馆较少，也常让王熙敏发愁。
专业化分工不足，从业人员素质偏低，执行力有待提高……在左霖看来，与北京、上海、广州等地相比，成都会展业差距不小。
对策：提档升级正当时
在市场化的博弈中，一些公司将提档升级提上了议事日程。
力求项目高端化，王熙敏率先将高空舞蹈秀项目引入成都。“在垂直于地面的墙体上，距离地面二十米以上的高空进行舞蹈表演，可以与歌剧、音乐剧等结合。”王熙敏说，这样的项目需要对舞蹈演员进行至少半个月的特别培训，对场地、设备、安保等要求很高，同时还需要至少20人的团队进行后勤服务，因此价格也不菲——5分钟的表演，客户需要付出10万元左右的代价。
如此昂贵的价格，却不乏问津者。“目前已有10来场展会对此表示兴趣，正在进一步商谈中。”今年7月，王熙敏将带着他的高空舞蹈秀，赴香港为一家时装集团的大厦开店进行表演。
左霖的尝试则显示了“集团”作战的优势。
“将展会引进、宣传推广、场地协调、现场服务等多个环节统筹到展览总公司之下，并统一指导思路、规章制度，进行系统的人才培养，从而实现了提高效率，提升服务水平。”左霖说。
在她看来，随着成都会展业的进一步发展，社会化分工将更细。“目前成都较专业的运输公司、安保公司数量还很少，规模也比较小，发展空间巨大。”
王熙敏们所关心的场馆问题即将解决。成都市博览局相关负责人透露，世纪城会展综合体正在加快二期建设，新世纪环球中心的当代艺术中心建筑面积将达17万平方米。此外，还计划在天府新区规划建设建筑面积达60万平方米的中国西部国际博览城，在西部新城规划新建成都国际会议中心，并将推动都江堰市等有条件的区（市）县适时规划建设专业场馆、会议中心等。
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