安仁古镇：文旅融合 讲述独一无二的“安仁故事”

安仁古镇树人街街口，7座历史气息浓郁的公馆比邻而立：左边杨孟高公馆等4座，每周六天固定上演《今时今日安仁》；右边郑子权公馆等3座，则改造成了占地2880平方米的“公馆式博物馆群落”华公馆。2017年年底开放后，华公馆已成功举办尼泊尔国家博物馆馆藏珍品、尼泊尔造像艺术、中国古茶器、明清圣旨珍品等展览。，安仁古镇：文旅融合 讲述独一无二的“安仁故事”。

如此改造老公馆，运营方经过了反复斟酌。“安仁自身的历史文化，决定了它跟其他古镇不同的‘调性’，也就是更有一种‘民国范’‘小资范’。”成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司副总经理向雪松介绍，对于公馆这样的老建筑，传统开发思路是打造茶馆、民宿、私房菜等业态，但这样无法真正讲述“安仁故事”。

为打造《今时今日安仁》，他们请来G20杭州峰会文艺演出策划团队，将旅游景区广泛采用的“实景演出”升级为“实境演出”，每一幕都以真实的公馆建筑为环境依托，并融入裸眼3D、全息、空间成像等多媒体技术。

在产品打造和业态引入上，运营方坚持与安仁的“文化本底”相匹配，与方所共同打造的“方知书房”就是一例。“方知书房”所在地原为一处经营餐饮的院落，坐落有民国时期修建的“万成堰纪念碑”。如今，这里划分成前后两院，不仅设有24小时营业的无人零售书店、女性阅读专区等，还不定期举办各类现场活动和艺术展。

“阳春白雪”的发展思路，会不会到头来“曲高和寡”？向雪松并非没有担忧，“《今时今日安仁》的票价是380元，而全国旅游演艺平均票价在220元。”不过他认为，安仁古镇的文旅融合发展，不应走上只靠游客转化和大众消费的老路。“希望通过我们的努力将安仁本底文化放大，成为安仁古镇区别于其他古镇的明亮招牌。”

讲好“产业故事”形成发展优势

“国内外游客到了成都，都应该到安仁来‘打卡’。”在大邑县委副书记王琰看来，安仁还应有更多国际化旅游产品和业态。近年来，安仁的“国际范”越来越亮眼：安仁双年展、成都国际友城青年音乐周、尼泊尔国家博物馆馆藏珍品中国首展相继举行，以威士忌、红酒、咖啡为主题的一系列博物馆接连落户……

随着项目陆续活化，安仁的影响力不断提升。2017年首届安仁双年展前，主办方特意组织了一批国内外艺术家到安仁参观，最终40%的参展作品或专为安仁创作，或系首次展出。双年展结束后，其中由意大利策展人马可·斯科蒂尼策划的“四川故事——戏剧与历史”板块还移师意大利米兰展出，让安仁在“艺术之都”火了一把。

第二届安仁双年展预计今年10月举行。向雪松说，今年的双年展将在首届的基础上融入艺术品现场交易环节，让更多群体参与这一文化盛事。“我们的目标既然是文旅融合发展，就应该把‘产业故事’一块儿讲清楚。”

不过王琰也坦陈，安仁文旅融合发展过程中，存在历史文化名镇保护与旅游开发之间的矛盾。如何化解？大邑先期编制《安仁镇历史建筑历史文化街区保护与利用规划》等，为文旅融合提供规划依据。

《今时今日安仁》公馆演艺文博综合体的设计改造，就本着“修旧如旧、最小干预、完全可逆”的原则。“对必须拆除的构件部分，进行编号建档保存；增加构件部分，先做基础支撑，后做构件增加。”王琰说。

如何把演出设施“藏”起来，不破坏原有建筑风貌，也下了一番功夫。“音响放在窗户后面，灯光桁架采用与建筑相近的色系。”向雪松表示，这样才能原汁原味地再现民国时期川西人文风貌，形成安仁文旅发展新优势。

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