三文融合下的文旅大邑新图景
位于安仁的威士忌藏品酒塔
法国国民议会议员雅克·卡丹先生在法国的“朋友圈”中，至今还流传着去年7月大邑安仁公馆里上演一场精彩演出的照片。旗袍长衫在老公馆的灯影交错间，原汁原味的中国文化元素，让安仁的公馆“活”了起来，沉浸其中的卡丹先生被深深震撼，一行的法国友人纷纷用手机拍下演出场景，传给了万里之外的家乡朋友们。
天府文化与历史建筑在安仁找到了一种完美交融的方式，《今时今日安仁》中国首部实境体验剧在安仁的精彩绽放，不仅找到了一种深度体验安仁文化旅游的方式，而且也为文旅大邑打造出一个重要的IP。
用演出执行总监冯明然的话说：很多游客到安仁已经是冲着这场演出而来。
延续千年的古镇，在新时代演绎新的传奇故事，它将为聚焦文旅发展的大邑，带来怎样的变化？成都市提出建设世界公园城市，明确“三城三都”建设的时间表和路线图，大邑富集的文旅资源将获得历史性发展机遇，大邑县第十八届人民代表大会第三次会议上提出，以文旅大邑为总体发展方向，以“西岭雪山下的公园城市”为目标定位，以全域旅游发展为主要抓手，全力推进高质量发展、创造高品质生活、实现高效能治理，加快建设中国旅游名城、国际生态文化旅游目的地。
这正是大邑应势而谋、顺势而为、乘势而上，以势壮场、以场聚势文旅产业发展项目的顶层设计。
新 / 场 / 景
古镇之变
公馆庄园一日游向文博小镇的转变
浸入式实景演出、“国际音乐节”、威士忌博物馆、方所……这一系列的“加盟”，让安仁在大家心目中的“公馆印象”越来越国际化、年轻化。
“穿上旗袍去安仁”成为越来越多的文艺青年休闲的一种方式。公馆里，老街上，打一把油纸伞，身着时尚旗袍，你在体验安仁文化时，你也成了安仁旅游的一部分。随处可见的街头艺人，个性地表达自己的音乐爱好，都是安仁常见的画面，这些画面与安仁精心打造的传统店铺和谐相融，为来自全世界的游客奉上安仁独有的文化产品。
“依托文博核心IP，安仁有了拓展文创的空间和载体，也才能为真正实现文旅产业发展聚集资源要素。”西岭雪山管委会副主任王萌阐述了“三文融合”的内在逻辑关系。
安仁这座古镇的嬗变，2016年文旅巨头华侨城的入驻，产生了极大的推动作用。据了解，安仁华侨城将“文化+旅游+城镇化”的新战略实践于安仁，“对安仁的打造还处于孵化阶段，还在装内容。”华侨城西部投资有限公司规划研究中心副总监吕梁这样评价安仁当前的状态。
城堡、花雕、栈道、河水、花海，流经安仁的斜江河南岸落户了“新的内容”，一座锦绣安仁花卉公园，让安仁休闲游再度延伸拓展。
离公园不远处，南岸美村一个新的“地标”雏形初露，原有的老酒厂经过改造后，在尽可能保留原貌的基础上，植入新的内容，“变身”为乡村双创中心，并开始举办乡村创业创新交流活动，引来不少文创项目入驻。据了解，未来，南岸美村还将建造乡村书屋、乡村记忆馆，以及乡村画廊、自然教室和小酒馆等。与此同时，川西林盘民宿的打造也在计划之列，安仁的原有居民将参与其中，加入安仁“三文融合”助力乡村振兴的进程中。
安仁文博名片的成型，带动了更多文创项目的聚集，西部文化产权交易中心落户，完成文化产品数字交易平台建设；通过康佳创投建设安仁双创孵化中心，构建创新孵化平台。据介绍，目前，已建成创新消费场景的《今时今日安仁》实景演出、国家宝藏线下体验馆等10个微特博物馆，形成了47座博物馆场馆集聚，吸引了君看文化、乡伴文旅、曲江智造等50余家文创团队先后落户。成功举办安仁论坛、安仁“双年展”、尼泊尔国家文物中国首展、首届文化名镇博览会等展会活动，承办全国乡村旅游发展经验交流现场会。华侨城创意文化园、建川文创街坊、四川电影电视学院创新创业园、公馆活化文博综合体四大文博文创空间载体建设正在加快推进。
据大邑相关负责人介绍，安仁已经探索形成文博创造品牌、文创延展产业、文旅创造收益的产业形态，安仁文创文博产业功能区基础已经夯实。
不同游客到安仁，总能看到安仁不同的“表情”，时而古朴，时而高雅，时而活色生香，一千个人心中一定有一千个“安仁”。世界旅游组织评价说：“它是旅游者了解近代中国人怎样生活的最佳去处。”
错峰休假的北京人李先生则这样评价他与安仁的初遇：在这里我遇见了人文安仁、艺术安仁、还有生态安仁，安仁为人们筑起了一个悠然舒适的美好小镇。
这座被中国博物馆协会授予的唯一“中国博物馆小镇”，正在续写新的传奇。
新 / 内 / 容
产业之变
智能制造嫁接文旅的“大邑样本”
安仁镇北面有一片原生态林盘田野，华侨城“林盘庄园”项目一期已经呈现，沿着架在田野中的木栈道蜿蜒，不改变田野的任何形态，四季耕作植被皆可入景。芦苇、竹林掩映中，外形简洁前卫的文化交流中心，一砖一瓦，包括内部装饰，竟然全部是3D打印和机器人制造的结构件拼装而成。不动一台大型施工机械，没有水泥搅拌、没有轰鸣的施工作业，安静环保地“搭”起了一座建筑，也许施工过程本身，也成为设计师想表达的与自然和谐相融的一部分内容。安仁华侨城设计总监说，林盘庄园项目是安仁新的标杆、新的核心吸引物，也是一个新的景区。
代表国际设计前沿理念的建筑落户安仁乡村，也带来了建筑的“制造商”。上海一造智能制造产业园落户安仁，也许未来的安仁，更多国际范的建筑将通过“搭积木”的方式呈现。
康佳创投建设安仁双创孵化中心，构建创新孵化平台。目前4家研发增强现实技术的公司已经入驻，“畅想一下，在VR、AR支持下，穿梭于古镇中的游戏体验，安仁文旅将是插上高科技翅膀的天马行空的任意遨游。”康佳创投运营中心刘新建对未来充满期待。
智能制造嫁接文旅，“西控”背景下，大邑产业有了更广阔的想象空间。
大邑提出加快建设成都智能文旅装备产业功能区。推动工业与文旅产业融合发展，促进工业转型升级，修订完善“两图一表”，大力发展消费电子、智能消费设备、休闲娱乐设备、旅游娱乐产品和文化创意产品制造等产业，打造西部一流文旅装备制造基地。
大邑的“三文融合”还在打造新的发力点，水乡古镇新场镇即将开始“变身”，中国电影小镇、天府时光国际休闲度假区、新场国际音乐村、中智云游大邑西南总部基地、邑朵影视体验城、悦活天地田园综合体等6个项目将落户，计划总投资166.2亿元。
其中，由大邑县人民政府和成都传媒集团签约的“中国电影小镇项目”，建设国内电影主题博物馆规模、藏品数量与价值领先的、具备全国性乃至国际性影响的中国电影小镇。
一个通过灾后重建得到重生的斜源镇，在青山绿水间静静地发生着“质变”，优质的生态环境成为吸引各类创客聚集的目的地，斜源的康养小镇加上共享经济的概念，必将成为大邑一个新的“三文融合”亮点特色镇。
新 / 表 / 达
景区之变
全域景区给你不一样的大邑旅游
西岭雪山景区是距离特大型中心城市最近的高山自然滑雪场，每年冬季省内外游客络绎不绝。如何继续发挥大邑优势自然禀赋？做大做强景区，带动全域旅游发展。
大邑将加快建设西花生态文化旅游运动功能区，以全力争创西花国家级旅游度假区为抓手，依托世界自然遗产大熊猫栖息地、大熊猫国家公园、西岭国家森林公园、西岭雪山国家级风景名胜区、黑水河省级自然保护区、“中国道教发源地”鹤鸣山、“佛教中国南传第一站”雾中山、西岭山歌国家级非物质文化遗产等资源，大力发展文化体验、大健康旅游、定制旅游、研学旅行和体育旅游等产业，打造国家级旅游度假区。积极创建国家全域旅游示范区，推进蓝城云岫旅游度假小镇、花溪谷山地旅游综合体、斜源幸福森谷、金星白岩养心谷生态园等15个产业项目建设。
大邑的乡村旅游也在悄然发生质变，乡村游体验正在消费升级，文旅大邑的乡村表达更加多元。
地处山区的和平村，过去名不见经传，如今，天府花溪谷落户，春季赏连绵花海。日前，全长200多米的国内首座花海玻璃吊桥开始接待游客，山地跑马场、全地形越野车、丛林穿越、空中溜索、真人CS等，还打造了儿童游乐区及迷你动物园等，给乡村旅游赋予了更新鲜的体验。“天府花溪谷”规划面积为15000亩，是四川地区迄今唯一集观光、运动、康养、医疗、购物、度假、农创／文创体验为一体的欧式山地旅游度假区。
幸福公社模式更像在建立“大邑农业智库”，开讲堂，用乡村美学打造生活环境，提升村民素质和技能，使农民成为创客。石匠、木匠、编织匠、砖瓦匠等创客工匠，在恢复和传承传统工艺的基础上，又提供了丰富的乡村文创产品，未来将打造农业品牌梦工厂，打造专业化农业孵化器，逐步实现从农家乐到民宿、从民宿到区域旅游、从区域旅游到特色产业小镇的空间迭代和提档升级。为乡村旅游发展注入了源源不断的活力，实现了“田园变公园、农民变景民、社区变景区”。
大邑的农商文旅融合发展正在加速推进，以都市现代农业、现代粮经、天府道源中药材3个产业功能区为载体，推进天府农业品牌创意孵化园、祥和农业公园、兰田文化创意公园等15个项目建设，打造农商文旅体融合发展的产业集聚区。启动青霞文创小镇等6个特色镇、江镇彩林山居等38个新型社区和王泗镇赵家大院等19个林盘聚落建设，大地景观多彩呈现。
安仁创5A、争创四川首批天府旅游名县，今年大邑的“强旅”行动步点紧凑，实施“旅游+”与“+旅游”战略，通过融合发展，使大邑特色旅游优势明显。据了解，大邑县已向全县发出动员，营造全县上下人人关心创建、人人支持创建、人人参与创建的良好氛围。主要领导亲自抓，分管领导靠前指挥，全力以赴争创“天府旅游名县”。
大邑已进入一个全新的发展阶段。“高颜值”“生活味”“国际范”“归属感”，“西岭雪山下的公园城市”正在向此对标。
坚定落实“西控”战略，文旅大邑高质量发展的步伐将越走越坚实，未来，不一样的文旅大邑令人充满期待。通讯员 张寅峰
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