一座四合院怎么孵出5个手工艺品牌？
□本报记者 张珏娟 张良娟
6月16日，成都市文广新局一支考察组走进大邑县安仁镇，考察在这里安营扎寨的安仁民艺传习馆以及旗下5家民艺手工工坊。临走时，考察组特别买了几件融入了非遗元素的产品带回家，同时也带回思考：民艺手工作坊引入的投资与创意团队，能否投影到非遗项目上，让传统的非遗走出一条新路？
用民艺创业，年轻人大胆设计
位于安仁的民艺传习馆是座四合院，于去年10月开张。6月16日上午，记者一进门便被埋头提针做绣活的尹雅莉吸引。她是四合院的主人之一，手工工坊盖亚自造的创始人。“这几片竹叶用蜀绣技法，深色线和浅色线合股绣制，色泽更逼真。”看到记者驻足，尹雅莉停下手中针线。此前，尹雅莉供职于房地产业，却一直怀揣着设计自己刺绣产品的梦想，去年底，索性加入民艺传习馆。来安仁之前，她先后在贵州和省内其它地方，跟着非遗传承人学习不同的刺绣方法。在自己的产品中，尹雅莉不拘泥于某一种绣法，而是根据设计需要使用绣法。尹雅莉说，她希望把学到的传统技艺进行提炼，结合自己的创意和设计，做出普通人喜欢的实用品。
创意与实用，是这座四合院透出的信息。让记者意外的是，这个宅院中竟聚集了5家民艺手工工坊，年轻的主人都在利用传统民艺创业。盖亚自造、青红染、陶砂坊、山货集、贰庐草堂篆刻社，5个工坊的年轻人学习传统的草木植物染色技术、砂器制造工艺、酿酒和酿醋等工艺，尝试融入自己的创意，生产出不同以往的产品。
民艺馆请“导师”，孵化个性品牌
5个看似不搭界的工坊怎么聚合到了一座院子里？记者得到的答案是：他们都有一位共同投资人——彭宇。曾经从事电子商务的彭宇对传统技艺感情深厚，他于2014年通过入股，投资进入5个工坊。随后，在安仁租下四合院将一帮年轻人聚集过来，自己也举家搬迁在安仁住了下来。“他不止是一名投资人。”陶砂坊的创始人李建华告诉记者，彭宇到来的同时，也带来了一位“战友”——民艺馆的策划总监王贰庐。这位在广告策划界摸爬滚打多年的总监来到安仁只有一个任务，把民艺馆打造成一个传统民艺手工作坊的品牌孵化器。因此，民艺馆在创立之初，就配备了品牌策划和营销团队。
如同一个创业“导师”，王贰庐带领团队为5个工坊制作商业计划书。在王贰庐的工作日志上，记者看到了这样一个词：旬会。“每隔10天，我们都会和工坊创始人碰头开会。每个工坊介绍自己的工作计划，我们再根据计划开展产品策划和品牌营销。”
盖亚自造的品牌定位清晰，策划组就为其设置主题批量定制的产品策略。王贰庐透露，盖亚自造目前就正在和一家酒店商谈主题批量定制的合作。推进中，王贰庐发现靠尹雅莉一针一线绣产品，订单堆积，产品提交滞后，无法实现品牌化。于是，他和彭宇又走访邛崃、北川等地，邀请绣娘加入，加速产品生产。“产品设计和原料还是我们出，绣娘只是来料加工。”如此，盖亚自造的效益很快显现，养活分成已不成问题。
引入策划人，非遗适用吗？
经过半年多发展，青红染和盖亚自造每月的盈利都超过万元，山货集的“老杨有酒”系列产品供不应求。而这正是考察组思考的焦点：年轻人的创业热情+策划人的品牌孵化，非遗项目能否走这样的路子？
有这样的思考，正是因为成都漆器工艺厂和成都蜀江锦院都在做尝试。成都漆艺厂今年提出“让漆器回归生活”，计划将产品向日常生活用品转型。担任转型设计师的非遗传承人、四川省工艺美术大师尹利萍坦陈，这对产品研发团队是很大的挑战。“我们计划邀请一些设计机构和大专院校，与他们进行跨界合作，设计出令人满意的漆器生活用品。”
而成都蜀锦织绣有限责任公司则引进专业策划人罗娟担任品牌经理，并成立策划部。“蜀锦以前都是作为工艺品和礼品，如今要转型进入个人消费品领域，这是我非常感兴趣的。”罗娟说，这是她跳槽来此担任品牌经理最主要的动力。“传统手工匠人和非遗传承人往往集培训、生产、营销等多个职务于一体，放大品牌附加值很难。”王贰庐对于非遗项目引入策划人点赞，认为品牌孵化应该交给更专业的人去开拓。彭宇则显得更为谨慎：“孵化一个被市场接受的品牌，至少要有三点：年轻人、对传统民艺的狂热、懂设计。”彭宇说，“我们现在还在摸索，所以不敢说这种模式一定适合非遗。”
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