发挥旅游资源优势推动梧州“东融”

旅游是粤港澳大湾区建设的重要内容和载体，《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出，要建设大湾区世界级旅游目的地，这预示着大湾区旅游发展进入了新一轮发展机遇。梧州作为广西的东大门，拥有丰富的旅游资源，利用好这些资源，对梧州深度融入粤港澳大湾区，打造“东融”桥头堡具有直接的推动作用。

突出梧州特色

塑造梧州旅游形象，是梧州旅游融入粤港澳大湾区的首要环节，因为只有在统一的旅游形象指导下，才能开展其他各项工作。梧州整体形象的定位与设计如何，关系到梧州旅游辐射圈辐射力的大小。一个好的形象定位应具备三个条件：一是它能向旅游者展示区域内最有特色的旅游资源；二是它能够体现出区域内旅游产品的差异化特色，即能够比较容易地被旅游者所识别和记住；三是这种形象具有持续的吸引功能。因此在进行整体形象设计时，应首先考虑梧州最核心、最突出的旅游资源是什么。

梧州的旅游资源在空间分布上有三个特征。一是以红色文化为主，其包含中共梧州地委、广西特委旧址、孙中山纪念堂等。这都是红色基因在广西的主要载体，在红色历史上享有较高的知名度。二是以人文景观为主，具有岭南特色的骑楼城。三是宗教旅游文化。东汉末年，印度佛教开始从海外经合浦传入苍梧并得以向西江流域及内地发展。

梧州应充分利用“红色旅游牌”，“人文景观牌”以及“宗教文化牌”，在总体形象的指导下，各部门加强合作，统一进行旅游规划与开发，开发特色旅游产品，丰富旅游线路，根据不同的客源市场设计分支形象，在整体形象的定位与设计上应突出“一地异情，一脉相承”的特色。要使梧州的旅游景点既能凸显各自特色，又能更好地发挥互补的作用。

加强市场开拓

加强宣传力度，进行整合营销。面对不同的客源市场，采取单一或综合、统一或差异的媒体，如旅游交易会、大众传媒、中间商、节事活动等来推广旅游产品与整体形象，扩大梧州的知名度。应做好客源市场的调查、分析与预测，创新出能够吸引广大游客的特色旅游产品，如农耕文化、侨乡之旅、体育赛事之旅、音乐美食节、研学之旅、亲子文化主题游等定制旅游产品，构建不同主题、特色和档次的多元旅游产品体系，逐步解决目前旅游市场单一、产品不足的问题。同时加强景区景点基础设施的建设，提高旅游景区接待能力，营造安全舒心旅游环境。

完善旅游信息服务。通过旅游资讯网、旅游资源信息数据平台，建立集网上订房、网上投诉、旅游统计、呼叫中心、旅游资源普查等为一体的旅游综合服务平台；利用手机APP和微信平台，开发“指尖游梧州”的掌上服务，提高旅游者的游览体验以及对梧州旅游的综合评价，推进旅游资讯的一体化。推进开展智慧城市、数字景区、数字酒店等示范创建活动，推进旅游网上超市、旅游系列卡，完善旅游景区通票等功能，为游客以及旅游企业提供更多的增值服务。

加强与广东的旅游合作。旅游区域合作是粤港澳大湾区背景下旅游产业发展的新趋势。梧州要加强与广东特别是肇庆在旅游产业方面的合作。通过定期协商、组团互访、实地考察、共办旅游节庆、联合进行旅游营销等形式，实现优势互补、客源互换、信息共享，促进两地旅游业界交流互学，彰显开放共享理念。（杨汇林）

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