后起之秀 发展前景大好
专家支招四川旅游商品发展
□本报记者 冯超颖
3月26日上午9时，省旅游商品开发培训会在四川旅游创新创意孵化园召开，中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌应邀发表专题演讲，为四川旅游商品创新和发展“支招”。
当日，全省旅游商品商家、创意团队、相关院校师生等上百人到场聆听。陈斌以旅游商品创新趋势为主题，就中国旅游商品发展与经验、旅游商品品牌建设、旅游商品开发设计创新理念等进行全面阐释。
“十三五”已经启幕，坐拥丰富文化底蕴，历经多年努力冲刺，小有成绩的四川旅游商品发展今年将进入一个新阶段。按照四川省旅游商品开发和提档升级的要求，旅游商品的开发还需进一步加大力度挖掘四川特有的文化元素，扩大四川旅游商品的多样化，提升四川旅游商品的精细化、品牌化。那么，下一步四川旅游商品在设计、制造、销售等方面，又该从何处下手？
一鸣惊人“后起之秀”前景大好
去年11月，在昆明召开的“中国特色旅游商品评选活动”上，四川旅游商品创下佳绩，捧回9金8银，金奖总数名列榜首。作为“中国旅游商品荣誉的最高殿堂”，四川首次赶超全国多个旅游商品发展水平较高的省市，与北京并列金牌榜榜首，对于发展较晚的四川旅游商品来说，实属不易。“四川在全国属于中偏上的水平。”陈斌告诉记者，四川因为起步较晚，并不像北、上、广等制造业较为发达的地方，开发设计单位强、院校众多。目前，四川旅游产业还很分散，也没有专门的机构，但发展却非常喜人。
旅游商品是旅游发展的重要支撑力量，目前在发达国家和地区旅游商品收入占旅游总收入的60%，在国内发展较好的地区，占到了20%—40%，而四川省目前只占10%左右，但巨大的落差也是四川旅游商品优势之一。陈斌认为，四川坐拥丰富的文化和物产，也有一定的设计制造能力，发展潜力非常大。而且，四川拥有的客流资源相当可观，“这就意味着四川发展旅游商品，有可以设计的物产和文化，开发出来的商品有制造的力量，同时还有购买的人。”陈斌告诉记者，这些资源对于旅游商品的发展来说相当重要，四川旅游商品前景光明。
大胆创新敢接地气创造“奇迹”
常常旅游的人会发现，现在的旅游商品已不再局限于纪念品范畴，一大批有创意、有科技，又非常实用的东西涌现出来，而且相当受欢迎。“这部分东西目前在中国比较缺乏，急需开发一大批这样的商品。”陈斌告诉记者，这些东西是旅途中很吸引自己的，而开发这类商品需要大胆的创新，目前四川还需要加大力度。但同时他也表示，近几年自己买得最多的却是农副产品。
目前，四川乡村旅游发展态势良好，当地物产丰富，农副产品也深受游客欢迎，在旅游商品中占有可观的份额。据巴中市旅游局“春节黄金周假日旅游情况综述”显示，巴中“巴食巴适”系列产品受到访亲问友的游客和市民的广泛青睐，土猪肉、银耳、蜂蜜、富硒茶、黄羊、川明参等产品一度销售紧俏，游客平均购买3件以上。“农副产品因为实用性很强，而且很有地方特色，也符合中国人的消费习惯，所以比较受欢迎。”陈斌告诉记者，加强包装设计、品牌建设，是农副产品作为畅销旅游商品的重要渠道。
“三箭齐发”四川旅游商品再起航
四川旅游商品今年该何去何从，四川省旅游协会秘书长孟刚告诉记者，为了更好地发展，四川将把旅游商品与旅游商品制造产业园、旅游教育和创意产业园、国家级旅游度假区和大型旅游综合体相融合，促使旅游商品项目投资，使旅游装备制造向园区化、综合体化方向发展，加大旅游商品研发，推动旅游商品加工业发展，促进旅游商品的市场活跃度，带动四川省旅游商品的结构调整，达到品种丰富、产品新颖、工艺先进，形成旅游商品集聚效应，实现产业集群式发展。
具体怎么做？孟刚告诉记者，目前分了设计开发、制造和销售三方面来做打算。首先，在设计开发方面，他们将统筹21个市州设计开发各具特色的商品，避免千篇一律，同时还要遵从实用性；在制造方面，将大力推行“四川造”，将四川设计开发的商品就地制造，在支持“四川造”的同时，也让这些旅游商品更有“四川味”；在销售方面将采取“6+N”模式，联合奥特莱斯、海滨城等6家大型商业综合体进行商品销售，并在各市州、区县等，设置N个不同规格的销售点，在全省拉起一张巨大的销售网络，让商品更容易卖出去。
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